新經濟的新規則可以被總結為：
目光聚集的地方，金錢必將隨之而來。
除了「關注」之外，其它的任何東西都可以作為商品生產出來。奢侈品也只是短時間的奢侈，他們會迅速地被仿製進而流入市場。優質品牌保持高價，只是因為它們儲存了過剩的關注。
保持源源不斷地受關注，金錢就會隨之而來。
這就是你所需要知道的全部東西。所幸，現在有數不勝數的方法來聚集和維持關注。
你需要不停地讓人感覺驚喜：你可以是耀眼的新奇、無條件地給予幫助，可以是誘人的詭異，可以是意想不到的可靠，可以是顯而易見的真實，等等。
但是把關注度轉換成金錢？這不是不知羞恥自吹自擂的人才會做的事情嗎？這不是社會名流才會做的事情嗎？是的。不過這也是谷歌正在做的事情，基因泰克公司和3M這樣的老牌製造商也在這樣做。他們提供了有用的產品和服務，不過他們的競爭對手也是這樣，我們也都是這樣。
全球範圍內，技術元素的建立使產品和服務噴涌而出，這一速度越來越快。發明新的東西並且做成成品已經變得越來越簡單了，甚至只需要一次點擊。巨型購物中心遍地開花，裡面充滿了各種看上去有用的小玩意。互聯網上也充斥著類似的網站。這個實用性的大潮中，產品和服務正變成一種背景嘈音，他們就像風一樣無處不在不停地擠壓我們，使我們無法逃離這個「有用」的氣壓。想像一下這樣一個世界，充滿了無數個各類小機器僕人，都渴望來幫助我們。這個世界離我們已經不遠了。
可是在這樣一個世界裡，我們並不可能享用所有的好東西。總有很多好歌我們未曾聽過；就算看電影是我們的全職工作，我們還有一輩子都看不完的好電影；總有很多有用的工具我們沒有時間來掌握；總有很多酷的網站我們無暇顧及。如果和你個人並不相干，請忘掉那些多餘的東西、那些大眾熱點和那些受到好評的佳作。你應該花時間關注那些與你密切相關東西，不過即使這樣也已經應接不暇了！事實上，有許多偉大的樂隊、書籍和產品適合你，甚至為你獨特的品味定製，但他們的數量也遠超過你可以接受的限度。
如果一個新的東西沒有用或者不好用，那麼它馬上會在這個系統里被淘汰。事實是，就算這個新東西「有用」或者「好用」，它也不一定就能獲得成功。「好用」和「有用」現在成為了一種最低標準，甚至可以這麼說，「優秀的東西」也只是成功最起碼的標準。現在想要持續成功，還必須能夠持續吸引我們的眼球。
一旦贏得了我們的關注，金錢就會隨之而來。金錢是我們認可自己眼光的一種度量。我們「想要」——這是一種強烈的關注形式——然後我們用錢來滿足慾望。而使用這種產品或者服務是關注的延續。向別人推薦是關注的進一步延續。
好吧，現在有人注意到我了，錢在哪裡？
有時候錢來得很直接，不過現在更多的情況是間接而來。廣告主支付的費用，便是金錢隨著關注而來的一條常見的間接路徑。
免費是一個吸引眼球的好方法。克里斯·安德森總結了四種免費方式，無論是一種產品還是服務，在免費提供的同時，是用我們的關注交換的。如果這種關注沒有返回到提供者這裡，那麼免費就沒有意義。提供者並不是在樹林里隨便派發免費的東西，他們這樣做是因為顧客的關注是有價值的。
有很多方法能把免費得來的關注轉化成金錢，這並沒有什麼新鮮之處。除了常規的現金購買之外，還有訂閱、俱樂部、免費加收費、按量收費、折扣以及各種的商業技巧。就像我在「戰勝免費」一文里提到的，把免費得來的關注折現還有很多方法。
關注和金錢之間的緊密聯繫是相互依賴並且有利可圖的，意識到這件事情非常重要。谷歌賺了幾十億美元，因為它不僅提供了人們想要的服務（這是最低的標準），它知道眼球聚集的地方，金錢遲早會跟隨而來。於是谷歌不斷小幅提升性能，大幅提升設計，這使它持續吸引著眼球。一開始他們並不知道金錢會如何流入，但是他們知道，總有一天錢會來的。Fayspaetflix、亞馬遜、iTunes以及其它成千上萬的創業者都抱著這樣信念。現在，讀者的眼球從報紙和雜誌轉向博客。我們能肯定地說，金錢會隨著眼球的移動而移動。財富已經開始從印刷轉移到屏幕，媒體世界也會隨著眼球的移動繼續向這個方向傾斜。
得到一時的關注也許還比較簡單，可是我們周圍的環境當中，有數不清的又好又有用的東西，真正的挑戰在於如何在這樣的環境中持續地吸引關注。對於一個樂隊來說，問題不在於如何「被發現」，而是如何保持吸引力。對於網站來說，也不在於獲得曇花一現的巨大流量，而是讓人們一次又一次回訪。對於發明家來說，並不只是讓人買你的東西（這只是錢而已），重要的是讓人每天都使用它。感受到它的存在，認真思考它，愛上它，並且為它賦予意義。
還在默默耕耘努力實現新想法的先驅們，這句話送給你們：堅守信念！目光聚集的地方，金錢必將隨之而來。
2008年9月25日