第二章 免費經濟 比擁有更好

所有權不像以前那麼重要了。

我使用道路,但我並不擁有它。我能直接使用世界上99%的道路和公路(除少數例外),因為它們是公眾所有的地方。我們只要支付了地方稅,就能夠獲得街道的使用權。我能想到的幾乎任何目的都告訴我,世界上的道路,能夠為我所用,就像我擁有了它們一樣。甚至比擁有它們還要好,因為我不用承擔維護它們的責任。大部分的公共基礎設施,都能提供「比擁有更好」的好處。

網路也是一塊社會共有利益之地。網路與公共道路不同,它不像前者是由公眾所「擁有」,但在公共接入和使用方面,網路確實是某種類型的公眾福利。良好的網路服務,能讓我感到就像我擁有它一樣。只要動動手指,我就可以隨時地召喚它。圖書館有著部分這樣的特質。書的內容並不是共有的領域,但把內容展示出來的工具——書本,能夠讓公眾獲取知識和信息。在某種程度上,這比擁有這些書更好。

在不久的將來,很可能我將不再「擁有」任何音樂、書籍、電影。相反,支付了訂閱費或稅款,我就能通過在線伺服器獲取所有的音樂、書籍、電影的直接使用權。我不會買(也就是說下決心去擁有)任何的音樂或書籍,因為只要我提出請求,就能觀看、收聽所有的作品了。我可以為它們付很多錢,但我不會擁有它們。這個請求能讓你享受工作,從而擺脫了更複雜的選擇——我是否想「擁有」它。我可以消費電影、音樂、書籍,而無需做出決定或拿到所有權。

對於許多人來說,這種類型的即時普及許可權比擁有它更好。沒有照料、備份、整理、分類、清洗、存儲的責任。一旦這些東西變成公共使用之後,書籍、音樂和電影就將成為社會商品,儘管他們可能不以盈利為目的。但不難想像,大多數其他的無形商品,也將成為社會商品。遊戲、教育、衛生信息也在朝這個方向邁進。

隨著創作的數字化,他們往往成為了共享的、無主的商品。反過來說,在比特的世界裡,創作本身變成了更社會化的努力。物品可能更多在於使用權和控制權,而不是所有權。一個想法不可能像金子一樣被擁有,除非這個想法在一定程度上共享或使用,否則將毫無價值。但是,如果沒有人擁有它,誰是價值的受益者呢?在新領域裡,用戶往往會承擔許多擁有者應該做的事。所以,在某種程度上,使用權變成了所有權。

根據非物質化的原則,所有商品都將它們的實體數字化了,重量也減輕了。因而所有的物質商品,越來越表現得就好像他們是無形的服務一樣。這意味著,木材、鋼鐵、化工、食品、汽車、飛機航班所有這些,也能遵循無形商品的原則。隨著商品變得無形,充滿著思維的火花,滲透著比特的力量,他們也將服從物品的新動力。很快一切生產物將有可能成為社會財產。

隨著汽車成為更「電子化」或數字化,他們往往會被交換和共享,並以社會化的方法使用。我們越把信息和智慧融入服裝中,這些物品越被視為共同財產。我們將分享它們的某一觀念(也許這個觀念是:它們是用什麼做的,它們在哪裡,它們引領了什麼樣的風潮)。這意味著,當分享它們時,我們會聯想到自己。

我們的所有權意識是一件有趣的事。如果你購買了一本電子書,把這本書的PDF文件下載到電腦里,你可以說你擁有了它,並期望獲得所有權。然而,如果你點開一個鏈接,一本書的PDF文檔就在屏幕上免費自動打開,你也許就不覺得你擁有這本書了,即使它被複制到了磁碟。就使用權而言,擁有文件的副本並不比買下它重要。免費的東西不會讓人產生擁有它的感覺,但禮物會。我們認為禮物是「免費的」,而我們的所有權意識與「重置成本」密切相關。這件東西在別的地方買要多少錢,這就是它們的市場價值。如果一個東西在市場上是零成本的,我們往往不覺得自己擁有它。因此,隨著越來越多的經濟活動是免費的(見本書「技術想要免費」一文),我們越不覺得擁有它們。隨著越來越多的商品共享,它們也越不會像是財產。

共享與租用有相當大的不同。我們可以說,目前從社交媒體里湧現出來的共享經濟,實際上是一種租賃經濟。但是,邏輯上我們並不使用「租」這個字。當我們在付費電視頻道上觀看電影的時候,我們實際上就是在租,儘管我們不使用這個字。然而,事實上,我們使用電影(電影就是用來看的)卻不擁有它,而我們付錢來取得使用權。這就叫租。之所以給人的感覺並不像租,是因為沒有明顯的物品交換。如果我們觀看flix上的電影,它給人的感覺更像是租,因為它會郵寄給你一個小磁碟。但是,如果flix突然轉向提供數字電影下載(他們正在做),我們將仍然可以租用無磁碟的電影。我們通常不對數碼產品使用「租」的比喻,主要原因在於我們贊同租用的是具體的某樣東西,而不是服務。我們租晚禮服,我們卻不租互聯網服務。但是,當我們租的時候,整個群體共同分擔所有權成本。法律所有權可能與公司租賃聯繫在一起,但實際的所有權,即使用的所有權,是由商品或服務的群體租賃構成的。

在租賃關係里,承租人享有所有權帶來很多好處,但不需要資金或維護費。當然,承租人同時也處於不利地位,因為他們可能無法獲得傳統所有權的所有好處,比如修改的權利、長期使用許可權或價值收益。租賃緊隨著財產概念的出現而產生。今天你幾乎可以租所有的東西。在美國,女士手袋現在是價值90億美元的零售行業。頂級名牌手袋可以賣到為500美元或以上。由於手袋往往與服裝或季節性潮流相匹配,這些美包一下子都變得很昂貴。隨著這些手袋的高昂價格湧現而來的,是一個相當大的手袋租賃行業。在大城市裡,人們可以在時尚出租店裡來租手袋。任何人都可以前往為數眾多的在線手袋租賃網站,並租到一個幾乎全新的名貴手袋供自己使用。租金每周30~60美元,根據對手袋的市場需求而異。租賃業務之所以如此興旺,是因為對於許多使用者來說,這比擁有它更好。手袋可以根據不同的服裝來更換,不想保存它了就還回去。對短期使用來說,共享所有權是行得通的。在新世紀,對於我們使用的許多東西,短期使用將會成為常態。

隨著越來越多的物品被發明和製造出來,在每天享受它們的總時間仍然固定的情況下,我們對單個物品花費的時間就越來越少。換句話說,我們現代生活的長期趨勢是:所有商品和服務將是短期使用。因此,所有商品和服務都有可能被出租、共享和社會共有。

一旦你有了一個時髦的包包,你可能還想要時髦的鞋子、首飾和圍巾,所有這一切也都可以租。而且在今天,這已不只是女性的時尚。現在,奢侈品租賃就是一個日益增長的市場。昂貴的男士手錶、遊艇、精美的瓷器和藝術品,現在都可以被你暫時擁有。較便宜的東西租賃歷史更長。僅在美國就有大約12000家租賃公司,提供傢具、嬰兒床、摺疊椅、桌子、施工工具、聚會帳篷、DIY工具以及醫療保健設備的租用。

租賃、許可、訂閱,這些都是共享所有權的種類。(一般情況下,我們是短期租賃,但也可以建立長期租約;我們可以租一個星期的車,也可以提供兩年的租約。)共享經濟還有其他的變化類型,比如先租後買,即對商品進行分期付款,一直到錢付夠了為止。沒有良好信用的低收入家庭,往往就會(以掠奪性貸款利率)先租後買它們原本買不起的傢具和電器。技術上來說,抵押貸款就是一種先租後買的協議。在這協議里,所有權在開始分期付款的時候就轉讓給「承租人」,但由於抵押人享有所有權,所以它並不遵循租賃的模式。

有形實物商品共享所有權的最新類別,叫做部分所有權。這就像分時共享一樣,但擁有全部所有權的權力和責任。部分所有權如果安排的好,能讓共同所有者坐私人飛機飛往他們選擇的目的地並度過若干小時,或能每年駕駛超級汽車5000公里,或在度假別墅住一陣子。有了部分所有權,你也可以共同擁有一支球隊、一匹賽馬或一個葡萄園。一個推廣奢侈品部分所有權的網站這樣說:「部分所有權和資產共享,能給你一個理想的方式,即通過購買股份或時間,充分利用資產中大部分投資。在數量有限的股東或成員中,所有其他方面也分攤,其中包括利益和成本。」

傳統租賃業務的缺點是實物商品的「競爭」屬性。競爭意味著這是一個零和遊戲,只有一個競爭對手取勝。如果我租用你的船,那其他人就不能租了。如果我租了一個手袋給你,我就不能把相同的手袋租給別人。為了擴展租賃業務,你就必須買更多的船或手袋。但是當然,無形商品和服務並不如此。它們是「非競爭」物品,這意味著你可以和其他人同時租同一部電影。共享無形資產的業務日趨擴大。大規模共享而又不減少個別租戶的滿意度的能力,就是變革力。使用的總成本急劇下降(由數百萬人共享,而不是一個人)。突然,所有權不是那麼重要了。當你能從出租、租賃、授權

上一章目錄+書簽下一頁