如果你和約會對象在餐館吃飯，千萬記住，不要提及所點菜品的價格。不錯，它們清清楚楚地印在菜單上。不錯，這可能是你炫耀這家餐館的檔次從而讓對方留下印象的機會。但是，如果你反覆地講，就可能把你們的關係從社會規範轉到市場規範。不錯，你的約會對象可能意識不到這頓飯花了你多少錢。同樣，你岳母可能會把你送她的60美元的梅洛特別典藏葡萄酒當成10美元的普通調和酒。儘管如此，但你如果想把這段關係保持在社會規範之內，遠離市場規範，那麼這就是你必須付出的代價。
因此，我們生活在兩個世界裡：一個以社會規範為特徵，一個以市場規範為特徵。我們對這兩個世界實行不同的規範標準。不僅如此，把市場規範引入社會規範，就如同我們前面所看到的，這違反了社會規範並且傷害了社會關係。一旦發生這樣的錯誤，社會關係將難以恢複。一旦你提出為那次愉快的感恩節家宴付錢，你的岳母就必定會耿耿於懷。一旦你向約會對象提議分攤你們約會時所花的錢，或者直接上床，你可能就把這段浪漫史徹底葬送了。