過去30年，中國經濟快速成長有兩個動力，一是饑渴型的內需市場，二是加入全球化體系，憑藉低成本勞動力承接全球製造訂單。接下來，中國經濟增長將需要靠品牌、管理、創新等要素來推動。這給品牌廣告提供了增長的外部空間。
——2009年7月張朝陽接受《21世紀經濟報道》採訪時如是說
2009年，在許多領域都有這樣的提法，讓「中國製造」向「中國智造」轉變。特別是對於製造型企業來說，低廉的勞動力成本使得其在參與國際競爭時更多地依靠價格優勢，而目前中國企業正在面臨一個拐點，需要從勞動密集型向智力密集型升級。
不少創業者從事的是勞動密集型產業，在與大公司競爭的時候沒有品牌與管理優勢。
當企業發展到一定規模的時候，特別是當這個領域的所有公司都立足於相似的勞動力資源、原材料資源時，要增強自身的競爭優勢，必須從品牌、管理和創新等方面去獲得更多成長空間。
創新驅動公司成長。