很多行業的跨國公司在中國很成功，但在互聯網行業卻不是這樣，我希望谷歌在中國能夠改寫這個歷史。
——2009年1月張朝陽在首屆網民文化節上如是說
互聯網領域的這種情況在管理軟體產業也出現過。當SAP、甲骨文等國際巨頭紛紛挺進中國市場的時候，國內的管理軟體公司開始立足本土中小企業，並在中小企業推動管理軟體的普及。在這個市場上，國內企業牢牢穩住了自己的地位。
許多跨國公司在中國設立的分支機構，只具備營銷中心的功能，而沒有在本土市場戰略上擁有決策權。因此，這種遠程遙控的方式註定其不能在中國市場有所作為。當他們意識到這個問題，並且獲得越來越多的自主權時，市場化效應開始慢慢凸顯。
把握好自己的細分市場與領域。