搜狗的搜索引擎走的是娛樂營銷的路子。去年我們做了結合體育和娛樂的營銷，組織了野獸美女的登山等活動。另外，藉助超級女聲的火炬把網路版的超級女聲活動推向了一個新的高潮。搜狐積累了很多娛樂營銷的經驗，也有一些體育營銷的經驗，希望在未來迎接奧運的兩年中，能夠進一步利用這些經驗，與在座的各位合作夥伴、贊助商共同探討在奧運的主題下，如何創造出能被稱為經典的品牌營銷的歷史。
——2006年1月張朝陽在中國新視角高峰論壇演講時如是說
娛樂營銷是指以消費者的娛樂體驗為訴求，通過愉悅消費者而有效達到營銷目標。通過營銷策劃將娛樂因素與商品銷售「黏合」在一起，不但可以使商業性的營銷行為具有很高的觀賞性和出色的現場表演性，廣告也會變得越來越「好看」、越來越「好玩」，品牌也可以深入人心。
在國內的幾大門戶網站中，搜狐可謂是娛樂營銷的典範，這多少與張朝陽本身對娛樂的偏好有著密不可分的聯繫。
把產品做得娛樂，把娛樂做成產品，這是在國際上流行了幾十年的老方式，喜力、耐克、諾基亞、百事可樂和麥當勞等都是憑藉娛樂因素，迅速叩開了中國市場的大門。
善用娛樂營銷親近大眾。