奧運會是一個品牌營銷的重大機會，因為搜狐有奧運官方贊助商的身份，所以我們有品牌營銷的權利，我們的口號是「看奧運，上搜狐」，其他網路公司不敢這麼說。因為這樣的營銷，我們就可以配合或者主動策劃一些活動。比如說關於火炬傳遞的各種報道以及火炬登陸珠峰的報道，搜狐都會參與。我們現在推出的2008搜狐搜索引擎，也是會參與奧運的。我們在奧運前策劃的活動，包括很多明星的活動，都是圍繞奧運主題展開的品牌營銷活動。
——2008年2月張朝陽接受《北京青年周刊》採訪時如是說
在營銷學中，營銷活動根據不同標準會有不同分類，按照營銷客體可以分為事件營銷、廣告營銷等。前者主要是基於某個事件進行的系列策劃型的營銷，這些事件可以是突發性事件或是自身策劃的事件（比如許多公司捐贈希望小學等），後者主要指直接的廣告投放，使消費者對品牌由知道到認知並最終促使其購買。
搜狐本身就是一個網路營銷的平台，在2008年北京奧運會中又扮演著奧運會官方網站的身份。張朝陽更是十分重視這樣一次提升搜狐人氣及廣告價值的機會，親自做起了搜狐的「首席記者」，對奧運聖火登珠峰等奧運大背景下更多的事件進行跟蹤，這本身為搜狐爭取了更多的人氣。
中國許多一線和二線城市的公交車上，都刊登著「看奧運，上搜狐」這樣的廣告語，有調查表明，在二線城市，搜狐的知名度遠遠高於新浪。
創造並把握住每一次營銷的機會。