宣傳稿是指組織宣傳活動的主體單位根據自己的需要準備的向大眾媒體發放的一種宣傳稿件。它通常由標題、導語、正文三個部分組成。它是一種通用的宣傳稿件，即向不同的大眾傳播機構提供的信息內容是相同的。其目的是要統一對外宣傳的口徑，防止人多口雜，引起公眾的誤解，追求的是滿足宣傳主體單位的目的和意圖的實現。宣傳稿的寫作要遵循一定的原則，掌握一定的技巧。各級領導幹部在準備宣傳稿的過程中，需要注意以下幾個方面，力求做到妙筆生花。
第一，要有政治頭腦。在宣傳稿的寫作中要有高度的政治敏銳性，搞好把關工作。所謂把關，就是在寫作中一些重要問題上把住關口，不出任何差錯。從工作實踐看，平時主要應把好三個關口，即：把好政治關，把好政策關，把好保密關。一要善於站在政治上全局上思考問題、把握問題。有些事情在局部看來可行，從全局上看就不一定能宣傳；有些事情暫時看可行，從長遠看就不一定能宣傳；有些事情就事論事的看可行，但站在政治的高度就不能宣傳。因此，有沒有政治頭腦、政治眼光、政治敏銳性、政治辨別力，是衡量一個領導幹部特別是宣傳主管領導幹部是否稱職的重要標誌。二要堅決貫徹執行國家的法律法令和上級的決策意圖。黨的路線方針政策、國家的法律法令，上級的命令指示，是把關工作的重要依據，也是堅持輿論導向正確的重要保證。三要加強理論修養。只有理論上的清醒，才能確保政治上的堅定。四要敢于堅持原則。要搞好把關工作，沒有很強的原則性、主心骨是不行的。
第二，要培養對宣傳素材的敏感度。同是一件事情，有人可能認為只是平常事，不值得宣傳，有人卻會認為很值得宣傳，可能還是可遇不可求的優質宣傳素材。這種差別就在於有沒有敏感度。敏感度，就是識別宣傳素材的敏銳能力。沒有一定的敏感度，就很難寫出一篇像樣的宣傳稿。培養敏感度，善於發現線索，就能夠當事情還在「風起於清萍之末」時，就敏感地察覺到它，並預見它的去向，從而比較得心應手地寫出好的宣傳稿件。具有了一定的敏感度，就不會感到「巧婦難為無米之炊」。對宣傳的敏感是在實踐中不斷培養訓練獲得的。因此，領導幹部要轉變觀念，多下基層，更多地了解人民群眾的實際生活，更多地從人民群眾的角度來思考問題，從而找更多的線索。只有這樣，才能讓自己對宣傳素材的嗅覺更加靈敏，才能寫出反映人民群眾需求的真正有價值的宣傳稿來，宣傳工作也才能收到較好的效果。
第三，要注重積累、選擇素材。「功夫在詩外」這句話，對於宣傳稿的寫作也是十分適合的，這裡的功夫主要是積累寫作需要的素材。人民藝術家老舍曾經說過：「先收集材料，越多越好。」周立波也認為「材料少了不好辦」，這都說明積累素材對寫作的重要意義。素材是寫作者從社會生活攝取而來的、尚未通過提煉和加工的原始材料。沒有材料的積累過程，就談不上寫作的問題。因此，要想寫出好的宣傳稿，就必須花更多的時間去下基層，走進人民群眾的生活，儘可能搜集更多的素材，做到「厚積薄發」，寫出的宣傳稿才會更有分量。另外，對素材要認真進行選擇、集中和提煉。收集材料要以一當十，使用材料要以十當一，得到的材料多，稿子里使用的材料少，這是一種正常的現象。但是獲得材料不容易，要想辦法提高素材的利用率。一個重要途徑就是盡量把精彩的素材轉化為宣傳稿的題材。要選擇那些真實的、有較大宣傳價值的、符合政策的材料作為宣傳稿的題材，要使選擇的材料新穎、生動、有特色，能夠有助於說明、烘托和突出宣傳稿的主題。而沒有被選為題材的素材，也不是全無用處，這需要我們搞好宣傳素材的綜合利用。
第四，要學會選定寫作的角度。角度，是認識被報道對象的思想方法及對被報道對象各「側面」把握水平的綜合反映的結果。同樣一個事件，選擇不同的角度進行報道就會起到不同的效果。在寫作宣傳稿時，要想辦法找出素材之所以構成為報道對象的特殊理由，因為這是一個重要的角度；同時要找出最便於讀者接受的角度，實質上是對材料的歸納和梳理，並對讀者認識、接受事實起到了一個「導讀」的作用，這裡邊有一點要注意，就是要更多從人民群眾的角度去寫作。一般來說，在寫作宣傳稿時，要注意內容的思想角度、特色角度、讀者角度、時間和空間角度。在這些角度上進行變換，可能會收到意想不到的宣傳效果。
資料鏈接 《人民解放軍百萬大軍橫渡長江》賞析
原文：新華社長江前線二十二日二十二時電人民解放軍百萬大軍，從一千餘華里的戰線上，衝破敵陣，橫渡長江。西起九江（不含），東至江陰，均是人民解放軍的渡江區域。二十日夜起，長江北岸人民解放軍中路軍首先突破安慶、蕪湖線，渡至繁昌、銅陵、青陽、荻港、魯港地區，二十四小時內即已渡過三十萬人。二十一日下午五時起，我西路軍開始渡江，地點在九江、安慶段。至發電時止，該路三十五萬人民解放軍已渡過三分之二，余部二十三日可渡完。這一路現已佔領貴池、殷家匯、東流、至德、彭澤之線的廣大南岸陣地，正向南擴展中。和中路軍所遇敵情一樣，我西路軍當面之敵亦紛紛潰退，毫無鬥志，我軍所遇之抵抗，甚為微弱。此種情況，一方面由於人民解放軍英勇善戰，銳不可當；另一方面，這和國民黨反動派拒絕簽訂和平協定，有很大關係。國民黨的廣大官兵一致希望和平，不想再打了，聽見南京拒絕和平，都很泄氣。戰犯湯恩伯二十一日到蕪湖督戰，不起絲毫作用。湯恩伯認為南京、江陰段防線是很鞏固的，弱點只存在於南京、九江一線。不料正是湯恩伯到蕪湖的那一天，東面防線又被我軍突破了。我東路三十五萬大軍與西路同日同時發起渡江作戰。所有預定計畫，都已實現。至發電時止，我東路各軍已大部渡過南岸，余部二十三日可以渡完。此處敵軍抵抗較為頑強，然在二十一日下午至二十二日下午的整天激戰中，我已殲滅及擊潰一切抵抗之敵，佔領揚中、鎮江、江陰諸縣的廣大地區，並控制江陰要塞，封鎖長江。我軍前鋒，業已切斷鎮江、無錫段鐵路線。
賞析：這是毛澤東撰寫的一篇宣傳性的新聞稿。毛澤東是一個輿論戰的高手，他總是能夠入木三分地抓住敵人宣傳的弱點，然後加以痛快淋漓的口誅筆伐。這篇稿子短短几百字，我軍勢如破竹、戰無不勝的強大威力，以及戰士們高昂的士氣、英勇的氣概得到了充分的表現。這樣的宣傳稿件大長自己的銳氣，大滅敵人的威風，堪稱宣傳通稿中的大作和精品。
第五，要精心擬好宣傳稿的標題。標題是宣傳稿的眼睛。一方面，讀者只有看到標題有意思、有價值才會繼續瀏覽，另一方面，生活節奏的加快使得很多讀者都是通過瀏覽標題來掃描報道，所以標題必須要能抓住讀者的視線才行。在給宣傳稿定標題的時候需要注意以下幾個方面：一是題文要相符合，不能虛張聲勢，空洞無物。只有認真思考和深入理解宣傳的主題，才能寫出比較恰當的標題，否則，既不能準確表達稿件的內容，又達不到吸引視線的效果，沒準兒還會倒胃口。二是語言要生動，不搞噱頭。宣傳稿既不要太過死板，毫無生氣，也不要給人以花哨的感覺，使用過多的新潮詞藻，而是要和本單位形象定位相符合。三是語言要簡潔，詳略要得當。標題的語言要簡潔明了，正確表達意思。需要省略時，不能使意義表達不準確，那就得不償失。四是要注意標題的邏輯結構。確定標題時不能以偏概全，造成失實。
第六，要使宣傳稿的導語簡約得當。導語是宣傳稿中引導性的語言，可以根據需要添加，一般都是第一段，在宣傳中起到吸引讀者進一步的閱讀的作用。導語一般不宜太長，只需要稍微擴展一下標題就可以，一般不超過100字。這就要對宣傳稿內容進行精心的提煉，不多說一句啰嗦的話，讓讀者一看，時間、地點、人物、事件等要素一目了然。為達到此要求，在寫導語的時候，可以注意以下方面的技巧：多用主動句，而盡量不用被動句；要短而精，不要大而全；要多寫客觀的事實，少要甚至不要有主觀意見；數字要有力，名稱要減省。
第七，要有高度的準確性，不能似是而非。宣傳稿的寫作要尊重事實，這是基本要求，也是其重要作用和價值所在。領導幹部千萬不要用自己的主觀評價和臆斷代替大量重要的事實，否則會使稿件空洞無物、言不及義。要做到「寧願不說，也不能似是而非」。現實當中，公眾對於政府和領導幹部的形象角色有一種心理期盼，他們認為政府就是權威，政府的聲音就是政策。政府各部門必須表現出堅定和確定的特點，最忌諱的是連自己都說不清，但還要發稿宣傳。所以，那些還不成熟的屬於討論階段的意見就不要在宣傳稿里出現、宣布，以免引起公眾不必要的慌亂，導致輿論失控。所以，一般情況下，一篇宣傳稿就說一個問題，把這個問題講明白、說清楚，不要牽扯其他問題。在解釋政策的時候，不能出現差錯。政府是政策發布的