你馬都給人買了，如果不給配好鞍子，他騎著你的馬還會念叨你一路不周到的。
向天歌正為著怎麼再次接近馬自達發愁，沈唱樂顛顛地推門進來，對向天歌說：「向總，今天總算有個好消息了。我搞到了三張維也納愛樂樂團迎新年音樂會的票，馬自達唯一的女兒馬燕正在中央音樂學院學聲樂，明年畢業，咱把票送過去，不光能讓他們兩口子有理由去北京看看女兒，也正經是一份既雅緻他們又捨不得花錢的稀罕禮物，能讓馬自達在太太女兒面前賺足了面子。我可是費了好大勁兒才弄來的。」
「嘿，小沈，等你在廣告部出徒了，可以直接去干特工。研究客戶的生活習慣和業餘愛好，是廣告人的素質之一。」向天歌所答非所問地說出這麼兩句話來。
沈唱問：「這票要還是不要？」
向天歌這才想起問：「多少錢一張？」
沈唱說：「咱們要的這個VIP區，外面的票價是3800元一張，我和朋友耍了賴，按3000元一張給她，一共9000。」
向天歌咂了下舌頭：「呵，一萬塊錢去飽兩個小時的耳福，真是奢侈啊。可是你給他們三張票，他們怎麼去啊？」
沈唱說：「那咱還管呀？」
向天歌說：「不管哪行？你馬都給人買了，如果不給配好鞍子，他騎著你的馬還會念叨你一路不周到的。最後，別的好處都忘了，就記住了這麼點漏洞，反倒得不償失。這樣吧，我讓靳主任開車把他們送過去，你也去，他們如果願意在北京住下，你們就等著，如果不住，就專車開回來，反正花這一次錢就花到他不好意思為止。」
「我和靳主任去了，那還要再買兩張票啊？」沈唱問。
向天歌說：「算了吧，客人吃肉，主人喝湯，都陪著吃，哪有那麼多肉？六千塊錢，說著都心疼，還不如你們互相唱呢。我說你現在真是神通廣大，這麼緊俏的票一搞就是三張。」
向天歌接到一封信，是海江市青聯寄來的，希望發展他為青聯委員。向天歌記起馬自達跟他說過的一句話，在媒體廣告圈要想做出名堂，必須借政治勢、揚商業名，只要戴上紅帽子，方方面面的關係就一順百順了。馬自達建議他考慮青聯、政協幾個地方，一下子進不了市裡的，可以先考慮區里的。向天歌想，知名度真是個好東西，平常想都不敢想的好事，出了名，就都排著隊來了。
向天歌的車送進修理廠做冬季例行保養，沒了車，他感覺像是少了兩條腿，只好叫了輛出租回來。快到人民廣場時，遠遠地聽見咚咚鏘的鼓點聲，只見約莫一百多位上了年紀的大爺大媽分成兩個方陣，頭扎紅髮帶，腰挎小腰鼓，和著節奏，一對鼓槌上下翻飛，穿插變陣有板有眼，上午的陽光斜斜地塗在他們的臉上，襯出紅潤的輪廓。向天歌輕輕搖下車窗，目不轉睛地盯著他們的步點，有些陶醉地聽著那鑼鼓喧天的美妙，想，年輕時的拚死奔波，不就是為了老來的這一份閑適和從容嗎？
前面的紅燈亮了，向天歌看見回敬軒的車停在旁邊。他趕緊下車，結了車費，鑽進了「海都」這輛唯一像樣的公務車。回敬軒正在打盹，車門一開，嚇了一跳：「我說你也不打個招呼，這麼從天而降，還以為是打劫呢。」
向天歌說：「你可真不禁想，正要給你打電話，就在這兒碰上了。」
回敬軒也很高興，就對向天歌說：「前面就到家了，上去坐一會兒，喝兩盅。」
向天歌還是第一次來回敬軒家，這是日報早年間分的宿舍樓，看上去有些落伍。進門來，是一間十二平方米的小廳，擺了個三人沙發，佔去了一面牆。回敬軒換了拖鞋，遞給向天歌一副鞋套：「委屈你套上吧，要不擦地也是我的活兒，你先坐著，我去切幾個冷盤。」向天歌說：「受不了你這黑白顛倒的習慣，我才吃過早點，別太麻煩了。」
一陣「叮叮噹噹」後，回敬軒扎著圍裙從廚房出來，端著一盤素什錦、一盤皮蛋豆腐和一盤炸蝦條花生米湊成的拼盤，向天歌接過來說：「看不出來，老回，你還有這兩手。」回敬軒說：「將就一頓兒。我可是上得廳堂，下得廚房。」向天歌幫著起開啤酒，說：「老回，雖說這人哪，吃是一個胃，睡是兩平方，可我覺著你住得還是太憋屈了，該換換房了。」回敬軒嘆口氣：「我這人，扒拉個窩就挺知足，環顧左右，報社原來住在這裡的人陸續都搬到新建的小區了，我一點也不羨慕。就是你那個大侄女，一回家就嘟囔誰誰家又買新房了，屋外帶露台，屋裡有樓梯，光一個日本魚缸就兩萬多塊錢，不瞞你說，聽得我是既心驚肉跳，又心懷愧疚呀。你說，同樣是當爹的，我怎麼就沒有法子讓孩子滿足一下虛榮心呢？」
向天歌點點頭：「我跟你說吧，老回，人生的許多動力都是靠虛榮推起來的，誰也沒有資格笑話虛榮。虛榮就像空氣和水一樣，是生命里無法離開也無法迴避的東西，現在，什麼能支撐起這種虛榮，只有錢。說實話，錢其實一點也不俗氣，而是恰恰相反，雅緻和品位，離了錢，就什麼都不是了，你想想是不是這個理？沒有足夠的錢，你怎麼可能過上好生活，生活得不好，你又怎麼可能熱愛它？我這麼說，你或許會覺得太拜金，可是哪個人骨子裡不盼著發財呢？罵錢髒的人都是賺不到錢的人，不過是狐狸心態罷了。所以說呀，沒錢是萬萬不能的，換不來享受，也掙不到面子。」
回敬軒喝了一大口酒：「是呀，我現在不光是相信你的理論，甚至有點推崇了。誰不想多掙錢呢？可這錢是想掙就掙得來的嗎？」向天歌說：「老回，這好男不掙有數的錢，我為什麼在李總那兒大力舉薦你，不光是因為你當過我的師傅，咱們溝通沒有障礙，而是我覺得你是集團里少有的懂新聞的人才，窩在群工部里，整天羞羞答答的，哪個部門也不敢批，你來了，正好可以實現你的新聞夢想，我實現我的經營夢想，咱們二夢合一，還愁沒有錢掙嗎？現在的報紙已經進入內容為王的時代，這也正是『海都』的軟肋，你把報紙做好看了，勢頭一起，我這邊馬上跟上配套服務，有了增長點，『海都』就是滿盤皆活。」
回敬軒沒聽明白：「什麼增長點，哪有配套服務？」向天歌說：「比如，我可以延長廣告的產業鏈，咱們脫離開集團的發行公司，自己籌建一支投遞隊伍，同時配送水米面油菜等生活必需品，或者把模特公司、家裝公司、家電賣場之類的企業掛靠過來，以媒體的名義操作活動。」回敬軒還是一頭霧水：「人家傻瘋了，自己幹得好好的，幹嘛非得掛靠到我們這兒來？」向天歌說：「看看，你這不是捧著金碗要飯嗎？我說的掛靠是虛擬掛靠，沒有任何從屬關係，只是捆綁一部分經營，說得通俗點，就是各取所需，咱們需要的是廣告費，企業需要的是宣傳窗口，如果這件事做大了，做響了，對於我這邊來說，就是變承攬廣告為製造廣告，對於你那邊來說，會派生出許多服務性很強的版面來。咱們唯一的資本就是手裡的這張紙和腦子裡的想法，比如，模特公司掛靠咱這兒，咱可以搞推新人大賽，家裝公司掛靠咱這兒，咱可以搞家居設計大賽，旅行社掛靠咱這兒，咱可以搞環球婚典，反正咱是都市報，什麼事不是都市裡邊發生的？咱們和這些掛靠的企業簽一個全年買斷的合同，在版面上打出本報唯一合作夥伴之類的旗號，他們會十分受用的，什麼單位有媒體搞活動方便？咱玩著鬧著就把錢掙了。我跟你說，這商人和媒體的關係，就像情人，幾天不見了想，纏緊了又煩。可是咱如果這麼搞起來，就是雌雄同體，自我繁殖，誰還能和咱抗衡？」回敬軒樂了：「我說你怎麼一張嘴就離不開情人呢？」向天歌也樂了：「因為現在的人呀，只有想情人時的那種感覺才是真的，這道理還不明白嗎，慾望是沒有辦法作假的。」回敬軒點點頭：「說得也是，不過，我這輩子算是無福消受了。」向天歌拽住回敬軒的胳膊說：「你這又是傷哪門子感呀？誰讓你消受情人了？我是讓你享受生活。做了大半年廣告，我最大的感受就是睜不開眼，到處是黑幕，到處是陷阱，到處是交易。就像飛蛾撲火，明知那是一條死路，也要前赴後繼，為什麼，本能啊。所以，你就是為了孩子，也得想辦法活得滋潤一點，何況，又不是讓你去偷去搶，咱不是靠腦子換票子嗎？」
回敬軒終於醒過味兒來，說：「這主意行，天歌，經營上的事，我聽你的，關鍵是第一步怎麼邁。集團的工作咱倆一塊去做，明年一過元旦市委換屆，他高慶國還想再進一步，把那個市委候補委員的候補兩字去了，組織部要來考察的，咱倆都是正處，這兩票諒他也不敢不在乎。」
回到報社，向天歌的頭還有些沉，桌子上放著厚厚一疊廣告促銷書（綱要草案），他仔細看著目錄：策劃：葉子凡；執筆：沈唱；執行：胡安、李威風、****。下面分策劃背景、投放原則、投放計畫、廣告發布日期、廣告費用核算、媒體實施六大部分，操作手法是為全市單元式住宅門上免費安裝門鏡也就是俗稱的「貓眼」，門鏡下方設掛托，插掛「愛天使」月曆，每周一頁，辟出提醒、生活常識