在廣告界，我一直有個觀點，找明星代言，除了浪費錢其實沒啥好處。
你看現在用明星的，有的企業他產品銷得也不錯，但是我就敢說，他把明星廣告去掉，它的銷量一點也不會少。
因為我研究過，消費者看電視廣告的，凡是他在盯著電視看一個廣告的時候，他內心本來就是煩的，因為沒人欣賞廣告。
一旦出現有一個他喜歡的人，他只看那個人了，根本你是什麼產品他都不知道，他注意力根本不在你這個產品上。
如果那個明星是他討厭的，他腦袋裡面也在琢磨這個事。還不如用我那個老頭老太太好呢，那個老頭老太太至少消費者還知道這是腦白金的廣告。
你如果用一個明星，消費者看完之後都不知道這是誰花錢播的，因為他的注意力不在那個地方。
我一直就覺得，這麼多人、這麼多企業財大氣粗地花這麼多錢請明星去拍廣告，是瞎掰。
當然，我這個觀點在我們網路遊戲公司得不到認可。
後來我也不在管理第一線，我的觀點沒得到認可，他們自己去做的，也請了明星拍了，我不知道效果怎麼樣，我估計不會好，我也沒問。
這是我一家之言，但我這個人偏激一點，我就不喜歡用明星。
我覺得，明星代言的現象，是取決於一些所謂的廣告理論。
廣告有很多理論，那些理論當然我也叫不出來，反正這個論那個論，這個度那個度，「美譽度」什麼度也有一大堆。
那些理論其實是幾十年前美國那些大的廣告公司自己編的。他們編這個，是為了讓廠商多花錢。
在那些理論裡面，是要有明星的。
其他的，就我所知，我接觸過很多產品，研究過那麼多產品，至少現在沒有充分的證據證明，用明星能增加銷量。我覺得至少現在沒有證據。
至於我前面說的一點用沒有，這個是我的判斷，可能有點武斷了。但是證據我找不到，反正到現在為止人類歷史上找不到。
欄目冠名要看具體情況。
它的產品和它那個欄目的觀眾是否對路？如果真是對路的話是有用的。
比如中央電視台的《夕陽紅》，如果讓我們腦白金冠名，我覺得是有用的，為什麼？
他的觀眾是我的目標消費群。他們在看這個節目的時候，我覺得是有用的。
但這個手段只能打知名度，不能提高產品的認知，對產品更詳細的了解做不到。
比如我在冠名的時候，我不能說「送禮」，我只能說腦白金。所以要不要冠名還是要看是哪一類產品。如果有一個產品它需要兩三句話才能說清楚，可能冠名就不行了。