2008年10月10日，周五。
大型公益性戶外競技真人秀節目《跑男》首播的日子。
第一季！
第一集！
事關開門紅與黑，收視率如何至關重要。
第一集的情節，除了最後撕名牌環節的鈴鐺使者之外，其他環節完全是仿照麥小余怪夢中設定。
為了爭取開門紅，麥小余和浙江衛視也是下了血本。
第一集一男一女兩位嘉賓，麥小余專門找來了黃渤和劉濤，都是萌人旗下最火的明星。利用明星的人氣和知名度吸引觀眾，以提高收視率。
浙江衛視也利用自身資源優勢，多方聯絡，好容易找來一位「重量級」的嘉賓，扮演撕名牌環節的鈴鐺使者。
兩家公司為了《跑男》的成功，付出了極大的努力，成功與否就看今晚！
晚上八點半。
陽光星城8號樓，1701室。
電視開著，頻道已經換成浙江衛視。
劉濤穿著睡衣坐在沙發上，用塑料小叉子叉起一塊庫爾勒香梨，喂進麥小余口中。
麥小余躺在沙發上，枕著劉濤的大腿，呼吸著劉濤身上撒發出來的沐浴清香，品嘗著口中美味的庫爾勒香梨。
「你現在越來越懶了，以前都是你負責削水果的。」劉濤又將一塊梨塊喂進麥小余口中，嬌嗔道。
「這段時間太累了。」麥小余吃了梨，腦袋在劉濤豐腴的大腿上蹭了蹭，「下次換我喂你。」
「我開玩笑的，我知道你這幾個月為了《跑男》累壞了。說起來，你以前還從沒有全程跟過組，看樣子你很重視這個節目？」
「綜藝節目，未來大勢所趨。廣告商一擲千金不說，如果收視率喜人的話，我還準備拍《跑男》大電影呢。」
這次萌人和浙江衛視聯手打造的《跑男》，因為是戶外真人秀節目，一開始就不被業界看好。
但是萌人的口碑在這兒擺著，還有《非誠勿擾》金玉在前；而浙江省富庶繁華，浙江衛視自前兩年改版以來，又成功躋身准一線，有多家大型企業投入廣告。
所以《跑男》的廣告贊助有難度，但是難度不算太大，還是有不少贊助商感興趣的。
這次錄製《跑男》，萌人和浙江衛視也是摸著石頭過河。雙方出於謹慎考慮，這一季的廣告植入，總共只植入了七家贊助商廣告。
七家贊助商廣告，分為首席冠名、聯合冠名、行業贊助三個層級。層級不同，價格不同，節目里給出的時長、以及提到的次數自然也不同。
其中首席冠名有且必須只有一席，聯合冠名兩席，行業贊助四席。
根據《跑男》錄製需要，贊助商所屬行業也有要求。其中車企必須有，飲料企業必須有，手機企業必須有，其他就比較隨便了。
車企是浙江衛視拉來的，冠名商。
兩個聯合冠名商中，飲料企業是萌人拉來的；手機品牌商是沖著萌人的牌子，主動上門的。
他們曾在《非誠勿擾》剛開播時冠名，後來由於《非誠勿擾》持續熱播，冠名商競爭太激烈，冠名費越炒越高，敗退下來。
這次得知《跑男》也是萌人和電視台聯合製作的綜藝節目，在《非誠勿擾》上嘗到甜頭的他們，主動聯繫節目組提供贊助，想要爭取首席冠名權。
這屬於一種賭博心態。剛開播的綜藝節目，由於收視率的不確定性，廣告費相對比較便宜。一旦賭中，節目播出後收視率火爆，將會產生驚人的投資回報。
可惜聰明人不只他們一家，而浙江衛視資源豐富拉來了更大的贊助商，以他們的報價，最終只拿到聯合冠名席位。
別看只有七家贊助商，投入的廣告費真心不少。要不然看到媒體看衰《跑男》，贊助商們也不會擔心廣告費打水漂。
這也是麥小余非常重視《跑男》的原因之一。
如果砸了，萌人在贊助商心中的口碑將會大打折扣，未來再製作綜藝節目，廣告費可就沒這麼高了。
第二個原因是麥小余在考慮《跑男》大電影。
他記得很清楚，夢中的《跑男》大電影，幾乎就是把電視上的一期節目，搬到大銀幕上而已。拍攝周期很短，投資成本卻不會太高，雖然飽受爭議被諸多業內人士痛斥，可是票房相當喜人。
還有一方面原因，則是《跑男》七龍珠裡面，有五顆都是自家藝人，其中三顆還是萌新。
一旦失敗，損失太大。
……
任天野家。
《跑男》中力量擔當的任天野，和妻子朱麗莘抱著兩歲的兒子也守在電視機前。
朱麗莘05年畢業於中戲表演專業，畢業後加入劇團，以拍話劇為主，偶爾出演影視劇，也算圈內人。
她很清楚這次的綜藝節目，對自己老公任天野意味著什麼。
那是機會，一個絕佳的機會！
眼看快到晚上九點，她拿起遙控器，主動換成浙江衛視。
任天野說道：「軍事節目看的好好的，怎麼突然換台了？」
「因為今晚《跑男》首播。」朱麗莘嫁給任天野好幾年，娃都兩歲了，還能看不出任天野心中緊張，故意不看《跑男》？「九點多少開始？」
「我不知道。」任天野搖搖頭，「我覺得沒什麼可看的。」
「天道酬勤，我老公要熬出頭了，怎麼會沒看頭？」
「哪有那麼容易啊，現在外界都不看好。」
「那是因為他們不了解萌人。上次校友會上，我聽唐唐說過，他們公司的節目，往往是外界越不看好，播出效果就越好。有點像小說里的扮豬吃虎打臉。」
「我綜藝感不強，錄製節目時跟其他人也有點格格不入，我的鏡頭可能被剪掉的最多。就算節目收視率高，我也可能會讓你失望。」
「不許你這麼說！你在我心目中永遠是最棒的，不論什麼時候，我都會陪在你身邊。」
「老婆，謝謝你。」
任天野摟緊朱麗莘，眼圈發紅。
……
某商業酒會現場。
光纖傳媒CEO王田端著酒杯，正在和朋友聊天。
無意中看到時間，已經過了九點，說了聲抱歉，來到一處僻靜的地方，撥通自己年輕助理的電話。
「節目快開始了，認真看，明天向我彙報。」
「王總您放心，我現在就在電視機前……」
……
21：10分，《跑男》正式開播。
節目一開始，是七位主持人大晚上的，在杭城著名的名勝古迹雷峰塔以不同的方式閃亮登場，首次聚集在一起。在領取任務卡的同時，兩位嘉賓黃渤和劉濤以「特工」身份前來助陣。
「這些明星我就認識鄧超和王寶強……那個叫楊潁的也挺漂亮挺養眼，其他人都是誰啊，不能請點有名的嗎？」
「曾小賢、子喬和宛瑜啊，你沒看過《愛情公寓》？你說特別漂亮很養眼的楊潁，在《愛情公寓》里扮演宛瑜。」
「沒看過……黃渤和劉濤出來了！筷子兄弟是不是單飛了？」
「不知道，我就沒見過他們合體了。」
……
畫面從黑夜變成清晨。
在一連串的廣告詞中，七位主持人和兩位嘉賓分成三組，乘坐贊助商贊助用車一大早來到杭城著名的西湖文化廣場。
廣場上，數百名服裝統一的大媽，同時齊跳廣場舞的畫面，在鏡頭的切換變化下，很是震撼，而廣場舞的配樂是《小蘋果》。
這下，筷子兄弟合體了。
黃渤和鄧超興奮的上前一步，又唱又跳起他們的作品《小蘋果》。其中搞怪動作不斷，模仿大媽跳廣場舞，眾人笑得前仰後合，還有畫外音笑聲配合。
接著，任務卡頒布任務、遊戲規則。如同節目宣傳時那樣，這是一個明星組團做遊戲的競技比賽。
觀眾對此並不陌生，許多綜藝節目里都有類似環節，區別在於《跑男》是戶外的……不對，還有區別！
遊戲開始後，觀眾們赫然發現，《跑男》里的遊戲環節，明星是再用生命玩遊戲。
如果你對指壓板的威力心存疑慮，覺得明星是裝出來的，那麼一個目測超過兩百斤的胖阿姨，跳到身材矮小的王祖藍身上時，那種酸爽是絕對裝不出來的。
「換個台，這節目有什麼可看的。」
「媽，讓我再看一會，我覺得挺有意思的。」
「有什麼意思，亂鬨哄的。什麼節目……這孩子也太慘了點，那個女的得是他三倍，他背得動嗎……節目組也太壞了，人家孩子本來個頭就低，偏偏還把單杠調的那麼高，這不難為那孩子嗎。」
「哈哈哈，這就是逗樂的節目，整蠱明星，跟其他的綜藝節目不一樣……」
第一個遊戲環節結束，三個組各自拿到任務線索。遊戲過程中，明星們被指壓板和胖阿姨