過年期間，幾乎每家超市和商場，都人頭攢動客似雲來。
企劃部門在美陳方面下了不少功夫，五顏六色的掛件飾品，顏色鮮艷的中國結，精美的POP，歡快的歌曲，襯出節日的喜慶。
琳琅滿目的商品，極大方便了顧客的購買需求。
對於商家來說，這期間不需要促銷降價，完全依靠自然銷售，就能夠帶動不菲的業績。
從收銀台前排起的長長隊伍，可見一斑。
家樂福超市。
「你是我的小呀小蘋果，怎麼愛你都不嫌多……」
超市內的大喇叭，播放著筷子兄弟的《小蘋果》。
一年了，《小蘋果》的熱度絲毫不見減弱，歡快的氣氛毒性的旋律，深受廣大商家喜歡，頗有點神曲的味道。
極具特色的動感節奏中，陳宇推著購物車來到收銀台，拍在付款隊伍末尾，一點點前行。
收銀台前，高不過一米、佔地不到一平米的小貨架上，擺放著電池、口香糖、小食品等小件商品。由於快到情人節了，又特地增加了鮮花和巧克力。
隨著緩緩前行的付款隊伍，陳宇來到小貨架旁，前面有人從貨架上拿走了兩盒口香糖。排隊無聊的他在貨架上掃量一番，隨手從小貨架上多個品牌的口香糖中，拿起一盒綠箭口香糖。
自1999年後，華夏已成為箭牌的全球第二大市場，僅次於美國。箭牌中國公司的銷售額也一直保持著兩位數的增長，到如今箭牌已佔據華夏口香糖市場60%以上的份額。
綠箭口香糖在中國享譽千家萬戶，大有「口香糖=箭牌」之勢，所以陳宇對口香糖的第一選擇，是綠箭，根本不用過腦。
然而今天，拿著綠箭口香糖，他的腦海中卻莫名想起最近高頻度出現的雅客廣告。
「嗨，你的雅客！」
「是你的雅客。」
試試雅客好了。
綠箭放回去，換成一盒雅客口香糖。
雅客在手，很自然勾起他對雅客廣告的回憶。
浪漫的小公主風，濃濃的Sweet味道，很漂亮的女孩子，不是嗎？
兩盒好了。
咦？
雅客還有太妃糖和巧克力？
雅客口香糖旁邊，擺放著小盒裝太妃糖和巧克力，陳宇隨手各拿了一盒。
回去嘗嘗，如果味道好的話，今年情人節送給老婆的巧克力，就選擇雅客好了。
好得也算支持民族產業嘛！
雅客從沒在電視廣告上標榜自己是民族產業，以支持國貨的名義綁架消費者帶動銷量；不過媒體上各種軟文中，卻沒少暗示——雅客，華夏人的雅客。
……
情人節臨近，鮮花、巧克力、蛋糕等應景商品走俏市場。
作為情人節必備佳品之一，巧克力商家紛紛抓住商機，推出精美禮盒裝，搶佔商超的顯眼位置，吸引消費者前來購買。
華潤萬家。
巧克力貨架前，各個巧克力品牌的堆頭周圍，都圍繞著不少前來選購的消費者。有的看品牌，有的看價格，有的看喜好，有的看……廣告。
包裝精美的雅客巧克力禮盒堆頭，左右兩側各自擺放著一個精緻展架。
左邊是胡歌，用卡通氣泡圈著一句話，「嗨，你的雅客」；右邊是唐嫣，同樣用卡通氣泡圈著一句話，「是你的雅客」。
「咦，雅客還有巧克力？不是口香糖嗎？」
「林子，你不是準備在同學會上表白嗎，我覺得雅客那個兩盒裝的『表白』禮盒不錯。」
「為什麼？」
「省得人家拒絕，大家尷尬啊。」
「說的也是，至少還可以繼續做朋友。」
……
「老公，我想吃巧克力。」老婆拉著老公的手撒嬌。
「沒問題。」老公匆匆掃眼價格，拿起了包裝同樣精美，但是價格略便宜的雅客巧克力心形禮盒。
「你是不是怕花錢？」
「冤枉啊老婆，跟價錢無關，雅客代表我們之間的甜蜜愛情啊。」
「哼，算你過關。」
……
商場如戰場，情人節巧克力大戰如火如荼，雅客的產品正在一點點擴大市場份額。
最先意識到這一點的，是箭牌中國公司。
「今年以來，雅客在口香糖市場的份額已經提高了1%？」
「準確的說，是1.25%」
「我們呢？」
「0.37%。不過，我們的基數大，雅客的基數較小，所以容易提高，但是對咱們的品牌仍舊難以構成威脅。」
「不要找理由，這個提升速度太快了！今年必須調整戰略，加大益達品牌的廣告投入，儘快擴大益達的市場份額。」
「廣告方面……要聯繫盛世嗎？」
「盛世？這個廣告公司名氣很大嗎？」
「名氣不大，但是截至目前，萌人只跟他們合作……」
……
情人節過後，各大食品公司迅速匯總巧克力市場銷售報表，以便對今年的銷售戰略做出調整。
金帝食品。
「銷量第二我能理解，可你們誰能告訴我，銷量增速同比略降是什麼原因！」
「……」
「怎麼都不說話？德芙讓你們連說話的勇氣都失去了嗎！」
「BOSS，情人節期間，德芙和咱們一樣，銷量增速同比也略有下降……」
……
愛芬食品。
「諸位，這就是你們交出來的成績？是，情人節期間，德芙的銷量依舊是第一，可是銷量增速為什麼會下降？」
「競爭對手……」
「不要跟我說競爭對手！巧克力市場，金帝一直都在跟我們競爭，可我們不論從銷量還是增速方面，從來都壓著他們！」
「不是金帝。」
「那是誰？吉百利嗎？」
「是雅客。情人節期間，雅客的巧克力銷量大增。」
「他們有什麼新穎的銷售策略？」
「沒有，他們只是拍了一部口香糖廣告……」
一部口香糖廣告，引發巧克力市場動蕩，聽起來有點天方夜譚，卻真實發生，數據是最好的證明。
雖然雅客依舊無法撼動口香糖市場、巧克力市場的整體格局，箭牌、德芙、金帝等國際大品牌牢牢掌控著市場份額，但是雅客崛起的勢頭令他們不得不重視。
最近雅客的日子也不好過——麥小余的刀太大了。
今年開年以來，他們收穫頗豐，品牌豎立逐漸深入人心，巧克力市場和口香糖市場的份額取得長足突破，不到兩個月的時間，完成了一個半季度的銷量任務。
然而，麥小余找到了他們，義正言辭的指出——你們過界了，胡歌和唐嫣給你們拍的是口香糖廣告，不是企業代言人！
場面話，絕對的場面話，話中的含義卻也很直白。
沒過兩天，雅客方面專門聯繫麥小余，表示有意邀請胡歌和唐嫣擔任雅客的代言人。
沒問題！
這是麥小余要的結果，他欣然應允，接著就是雙方商談代言合同了。
此時《天龍》劇組已經開工，為了商談這份合同，劉曉莉專門趕回北京，與李雪一起，再加上老麥同志找來的專業律師朋友，還有麥小余，組成了萌人方面的談判團隊。
談判過程，麥小余很少開口，主要是劉曉莉、李雪以及老麥同志的律師朋友，與雅客方面針對合約細節展開討論，也算是為將來《天下無賊》的蛋糕分配，磨刀練兵。
剛開始，廣告方面的合作，以及廣告效果的顯現，令雙方圍繞代言合同的談判磋商進展順利，然而兩天後談不下去了，圍繞胡歌、唐嫣二人的代言費，雙方產生巨大分歧。
胡歌和唐嫣的顏值、形象都非常好，隨著雅客口香糖廣告為人所知，而情人節巧克力之戰的成功，也證明了兩人的價值。
雅客方面是真心促成這份代言合同，但是價格……
在他們看來，胡歌和唐嫣還沒畢業，即便簽約萌人，也等於是憑藉自己的廣告成功出道。他們投入大量廣告資源，兩名新人也從中獲益。
綜合所有因素，他們開出了一份為期三年的代言合同，每年六十萬，三年共計180萬，而且是兩個人180萬。
差距太大。
萌人方面的要求是，胡歌唐嫣，代言費每年三百萬，合同一年一簽，根據其人氣知名度的高低，調整代言費。每人每年三百萬，兩個人加一起，那就是六百萬！
六百萬和一百八十萬之間的巨大鴻溝，成為雙方談判的主要矛盾，根本談不攏！
代言合同眼看就要夭折，劉曉莉適時拋出誘餌：「我司計畫今年拍攝一部古裝偶像劇，憑藉這部劇，胡歌和唐嫣的人氣、知名度都會獲得大幅提升。如果你們對我的話有所質疑，大可