付出與回報應該是一種因果關係。
日本東京有個叫松野川的小型超市，生意很清淡，總是在虧損的邊緣徘徊。老闆松野君傷透了腦筋，想不出什麼改進的好辦法。
有一次，松野君去買彩票時，偶然聽到有人抱怨沒有時間去買彩票，錯過了許多的中獎機會。這件事，對松野君觸動很大，他覺得這件事可以利用。
事隔不久，購物的人們發現，每次到松野川店購物都會獲得一張當期的足球彩票，給顧客帶去了一份意外的驚喜。這個小舉動在很長的一段時間裡，沒有產生巨大的反響，顧客量還是沒有多大的增長。松野君一直堅持著這樣做，每日抽出一定的時間，去為顧客購買贈送彩票。
突然有一天，松野川店顧客盈門，從早到晚都川流不息，松野君感到非常意外，一打聽方知，他贈送的彩票，有人獲得了特獎。頓時，一傳十，十傳百，大街小巷的人們都知曉有這麼一個松野川店，送出的彩票會給人們帶來好運。
從此，松野川店一躍邁出了低谷。