2008年1月18日下午5點，在宜賓五糧液集團怡心園會議大廳，一邊是五糧液集團，一邊是史玉柱東山再起後締造的上海巨人投資有限公司，雙方各自人馬圍席而坐，舉行戰略合作簽約儀式。五糧液集團保健酒公司總經理譚飛和上海巨人集團常務副總程晨分別代表各自方在合約上簽字。
而雙方顯然對此次合作寄予了高度重視。除了史玉柱，巨人投資的一干高層幾乎傾巢而出，常務副總程晨、劉偉等紛紛出現在簽約現場。據五糧液有關人士向記者透露，史玉柱一行此次是專程包機。五糧液方面，集團董事長王國春，集團董事、股份公司總經理、保健酒公司董事長陳林等齊齊到場。而讓雙方走到一起的則是在市場日漸風起雲湧的保健酒。
據說，雙方此前經歷了長達10個月的談判和相互考察訪問，最終在技術方案、資金投入、無形資產歸屬以及市場開發和推廣思路等方面達成一致。雙方將利用各自在品牌、技術、資金和營銷網路等方面的優勢，就保健酒領域展開合作。
從「巨人腦白金」到借殼上市的健特生物，從「黃金搭檔」到《征途》網路遊戲，甚至再到最近冒出來的保健酒，史玉柱一直給人匪夷所思的印象。如此巨大的行業跨越，讓不少人覺得這是史玉柱的又一次冒進，畢竟巨人大廈就是一次冒進失敗的典型。不過，史玉柱憑著「相信什麼賺錢做什麼的理念」，這次攀上的是五糧液這個更大的巨頭，能使保健品、保健酒和網遊這些似乎不相干的東西都能融合得很好。
「今年過節不收禮，收禮只收××保健酒。」也許不久以後，類似這樣的動漫廣告又將出現在電視屏幕上，以狂轟濫炸的方式吸引人們的眼球。史玉柱從賣保健品起家，再到因巨人大廈隕落，隨後因「腦白金」、「黃金搭檔」東山再起，最後因網遊再續輝煌，史玉柱曲折的發家史註定了其每一次舉動都會引人注目。這次其攜手五糧液集團組成新的「黃金搭檔」，相信也不會例外。
一個是耳熟能詳的酒業巨子，一個是保健品行業的風雲人物，雙方走到了一起，既在意料之外，又在情理之中。與家喻戶曉的五糧液白酒相比，五糧液集團旗下的保健酒並不廣為人所知。而事實上，五糧液早就涉足了保健酒行列。
五糧液集團董事長王國春當天在簽約儀式現場稱，在五糧液潛心做白酒的時候，保健酒公司是順應市場成立，發現市場對功能型食品需求在加大，市場對保健酒的需求在升溫。因此，五糧液就成立了保健酒公司。
據公開資料顯示，五糧液集團保健酒公司成立於2001年。旗下已有包括「雄酒」、「藏秘康佑」等不少高端保健酒品牌。但幾年下來，保健酒公司經營狀況並不樂觀，據保健酒公司內部人士透露，目前五糧液保健酒的年銷售收入約為1億元。
顯而易見，在白酒領域知名的五糧液，其保健酒並沒有獲得市場的十足認可，在五糧液集團2007年250多億的銷售收入中，也顯得微不足道。就是與集團旗下年銷售達10億元的普什集團相比，也還有相當的距離。
業內人士稱，在傳統高度白酒市場容量已經基本達到極致的情況下，在推出果酒之後，依靠強大的資金品牌實力，進軍保健酒成為五糧液的必然之選。然而，保健酒並非白酒，並非五糧液的強項，不能放棄，又苦於難以做大，此次選擇史玉柱，也是期望藉助史玉柱的營銷能力，儘快擴大保健酒的市場版圖，五糧液顯然希望借史玉柱把保健酒市場拿下。
王國春也承認，保健酒是五糧液的弱項，主要是由於以前五糧液對保健酒一無所知，因此五糧液在保健酒方面進展緩慢，市場營銷也是五糧液的弱項。有關資料顯示，目前，保健酒行業銷售總額以年均30%的速度在高速遞增。2001年，全國保健酒的銷售額僅為8億元，但到2005年，行業已經實現45億元的銷售規模，2007年已經達到60～70億的規模，預計2008年將突破100億元大關。國際上保健酒、養生酒、營養酒的消費量占酒類消費總量的12%。但在國內，這個比例其實還不到1%。
有專業人士介紹說，從市場容量和市場成長性分析，國內保健酒市場成長空間巨大，預計到2010年保健酒市場容量將達到130億元以上。目前還沒有一家占絕對優勢的品牌和企業。就目前來看，排名行業前幾位的海南椰島鹿龜酒、湖北勁酒、浙江致中和五加皮酒年銷售額加起來不過10億元左右。
這樣一個沒有王者品牌的行業，讓史玉柱似乎不得不動心。此次雙方攜手，實際上也是雙方對保健酒市場雄心的一次公開顯山露水。在當天的簽約儀式上，王國春表示：「五糧液將像打造『五糧液』品牌一樣，將爭取很快就創造出幾個有影響力的其他品牌。」王國春稱，此前五糧液計畫5年將保健酒板塊做成行業前三，10年做成行業的龍頭老大，但與巨人公司合作後，計畫在5年內就將保健酒板塊做成行業龍頭老大。
而史玉柱也展露心跡：巨人幾年前就關注保健酒市場，市場基礎是存在的，市場容量巨大，如果一兩家實力企業合作，可以把市場做得更大。此次找五糧液作為合作夥伴，有五糧液的生產和品牌優勢，非常看好雙方的合作。只要把雙方優勢發展出來，利用巨人的市場網路，很快就會將市場做大。
據報道，上海巨人投資公司是目前國內最大的保健食品行業企業，該公司先後推出的腦白金和黃金搭檔目前年銷售收入超過21億元，在全國有150多個銷售分支機構和29萬個銷售點。這次藉助「五糧液」的威名，利用自身多年來在保健品行業積累的經驗，發揮現有的渠道優勢。相信史玉柱能夠在保健酒的新領域，充分整合「五糧液」的名氣和「巨人」的人氣，創造新的輝煌。