市場永遠是千變萬化的。一個循規蹈矩的時代剛結束，一個吐故納新的時代就會立刻來臨，混亂中免不了機會主義者大行其道。於是有人說：「世無英雄，遂使豎子成名。」事實並非如此。起碼，史玉柱的幾番起落，他從保健品到網路遊戲，都能攪得行業和市場風生水起。他憑藉超人的膽識和敏銳的洞察力，成就了一個「山重水複疑無路，柳暗花明又一村」的營銷神話。
但是僅靠這些個人品質和智慧顯然不能在商海翻雲覆雨。史玉柱之所以成功，更多的要歸功於他對市場和行業的了解，準確和深層次地說是對消費者的了解，他了解消費者的需求，品讀消費者的心理，引導消費者的意識，完全成了引導消費潮流的領航者。
史玉柱認為，消費者是建立品牌最好的老師。正是因為他始終把握了事業成敗最關鍵的因素，始終銘記服務和賴以生存、發展的對象，開展一系列的營銷策劃，他才能一次次地上演商界的傳奇。
崛起，失敗，再崛起，貫穿史玉柱傳奇的道具很簡單，不僅僅是廣告和渠道，這也是所有企業拓展市場時必不可少的兩件最基本的武器。但在許多營銷人看來，市場環境日趨複雜，消費者愈發理性，競爭者層出不窮，媒體不斷細分，受眾被欺騙，營銷更難開展，致使這兩件武器不再具有神奇的力量。
一根鐵棒，在東海龍王手裡只能作為定海神針，到了孫悟空手中卻成了降妖除魔、變幻無窮的超殺傷力武器。一樣的工具，不一樣的思維，所呈現的效用也大相徑庭：以工具的思維模式思考工具的用途，營銷人淪為工具的奴隸，為其所役使；以人的靈性發掘工具的價值，從戰略高度駕馭工具，營銷人才能夠化腐朽為神奇、點石成金。
事實上，史玉柱從來沒有蔑視工具、蔑視規則，而是自己琢磨規則、琢磨工具的靈活運用，這背後隱藏的更大學問在於「消費者至上」。無論營銷工具如何組合、如何創新，消費者始終是營銷的原點，營銷人一旦偏離這一原點，產品研發、品牌定位、廣告傳播、渠道構建、市場開拓只會南轅北轍，偏離正確的方向，在錯誤的道路上漸行漸遠。這樣一個樸素的道理，其實才是史玉柱傳奇的原點，是其營銷的傳神之處。
但是明確消費者的地位只是成功的前提條件，史玉柱的高明之處在於始終圍繞這根主線營造氣氛、大造聲勢，將所有消費者的目光聚焦到他要進行的銷售行為上來。他不惜力氣和金錢，通過各種途徑翻江倒海，將市場弄得風起雲湧，將消費者的神經跟著營銷行為跳躍，將對手的策略跟著自己的節奏變幻。他要讓自己通過營銷手段匯聚起來的人氣，通過營銷渠道和手段轉化為滾滾財源，最終將人氣匯聚成財氣。