德國LASCO公司總裁赫德姆說：「研究、準備是必要的，但總走不出這種狀態是不對的。研究、準備工作也要給自己定出一個期限，否則，你就只能永遠研究、準備下去，永遠出不了手。」
……
2007年10月的一個星期天，孩子去上大學了，我們的商店也承包出去了，很多年了，難得有這樣悠閑自在的日子，我和老婆到老虎灘散步，不知不覺來到了一家咖啡屋。
美妙的輕音樂餘音裊裊，濃郁的咖啡香氣襲人，房間安靜而典雅，我們捧著溫熱的咖啡，翻看著時尚雜誌，品嘗著商家贈送的甜點，海濤拍打著沙灘，海鷗點綴著寧靜的藍天，真是愜意。
回來的路上，老婆說：「孩子現在也不在身邊了，咱們沒什麼事了，也開個咖啡屋吧，在那種環境里做生意，心情多好。」
我說：「我看行，這個行業既適合我們的年齡又適合你的性格。」
就這樣，2008年我們開始為開這個咖啡屋做準備。
我們到書店買了那麼多與咖啡有關的書籍，我們到網上去搜索，搜索經營咖啡豆的商家；我們逛遍了大連的大街小巷，尋找煮咖啡的器具；我們一家一家地去品嘗各種風格的咖啡，學習他們的風格、特色、經驗；我們不斷地拜訪那些經營西餐的朋友，和他們聊天，學習製作西點的技術…一畢竟這是一個我們未嘗涉足的行業，那麼多新鮮的東西需要我們了解、認識、學習。即使這樣，我們依然覺得沒有底氣。過去我們經營裝飾材料、五金電器，我們是從小干起的，開始投資不過五六萬元錢，現在要開一家咖啡屋卻不一樣，你要裝修一個非常時尚的店面，要掌握咖啡製作的技術，要學會各種西點的製作方法，要僱用十幾個服務人員……所有這些都要在開業的第一時間一步到位，所有的投資也要一步到位。這和當年開辦五金店那種逐步擴張的經營模式是不同的。
然而，事情完全出乎我的預料。其實考察市場是必要的，但是其中的很多細節並不需要我們都事必躬親，你以為現在是什麼時代？現在是商品過剩的時代，是買方市場的時代。
什麼咖啡豆、什麼咖啡伴侶、什麼煮咖啡的各種器具……這些東西你根本用不著太費心，只要你把招牌一掛出去，那些推銷人員都會自動地找上門來，你想擋都擋不住，你的招牌就是一個擋不住的誘惑。學什麼西點製作技術、咖啡加工技巧啊？只要你把招牌一掛出去，前來應聘的人絡繹不絕，想用什麼樣的沒有啊？
廣告說得好：人頭馬一開，好運自然來。
我也說得不錯：商店門一開，一切自己來。
沒開店的時候，你所需要的東西都撒在世界的各個角落，你要到書本里找，到網路里找，到朋友那裡找……千頭萬緒，你找得過來嗎？那時候是你去找他們，所以困難重重。
但是，你先把招牌掛上，一邊裝修房間，一邊做各種準備，這就容易得多了，你裝修的房子和掛出去的招牌就像一個大廣告，一個美麗的誘惑，無孔不入的商人就像蒼蠅看到了臭雞蛋一樣，無論你在哪裡，那些無孔不入的商人都像尋找臭雞蛋的蒼蠅一樣，從世界的各個角落聞風而動，準確地找到臭雞蛋所在的位置，那是滿世界的蒼蠅找一個臭雞蛋，那還不容易？
所以，你想要做什麼生意，你就大大方方地把你的招牌亮出來，你別總揣著臭雞蛋去找蒼蠅，那你什麼時候能找到他們？不僅效率低而且成本高。
要學會充分地利用充滿活力的市場。
生意經：
市場蘊藏的資源和能量是無限的，關鍵看我們怎樣去挖掘，怎樣去利用。
既要積極地去向市場學習，又要積極地適應豐富多彩、氣象萬千的市場。