第一篇 財富的密碼 8、像消費者那樣思考

2007年十一黃金周,我陪老婆到廣州進貨,當時剛剛從政府機關跳到商海,我老婆的合作夥伴都不認識我,當老婆把我介紹給對方的時候,對方總是加上這麼一句:「三哥也下海了,不在機關上混了?」

我老婆就趕緊解釋:「嫌機關不自由,儘是鉤心鬥角那些破事,想到商海里鍛煉鍛煉。」

對方說了:「這就對了。別讓三哥在那裡遭罪了,我們廣州有一句話,是這麼說的:『精明人下海,傻子當官,橫路徑二上班。』三哥這麼精明,早該下海經商,別和那些橫路徑二耽誤大好時光了。」

其實對方不知道,我對經商也懂得一些,但是那都是理論上的,缺乏實戰經驗,陪老婆出差一是出於安全的考慮,二是想增加點實戰經驗。像我現在這些經商的道道,都是後來在商場里摸爬滾打學來的。

廣州實在太遠,所以平時多半是靠傳真詢價報價,了解市場的機會很少。那次我陪老婆到廣東省南海市,一下子就採購了八十多萬元的商品。陪同的過程中,我發現了一個秘密,對方推薦什麼牌子的商品,我老婆就偏偏不買那個牌子的商品,我一直莫名其妙。

出了門,到了一個無人的地方,我就問老婆大人:「為什麼對方推薦哪個東西你就偏偏不買那個東西呢?」

「你真是一個書獃子,還學經濟學呢,你也不想想,我也是經商的,我還不了解他們那點小九九,他們推薦哪個東西,說明那個東西賺錢最多,他不可能把他賺錢最少的東西推薦給我。懂不?誰賣東西都這麼賣,我也這麼賣貨。」

很多人買東西的時候都會這麼說:「哪個好,我不太懂,你給我介紹介紹!」

「你這瓜甜嗎?」

「你這電腦品牌機怎麼比兼容機貴這麼多?」

於是商家就唾沫星子四濺地介紹開了,一時間天花亂墜,飛沙走石。把顧客忽悠得暈頭轉向,顧客按著商家的忽悠把商品買了。

老婆說:「很多顧客都犯這個毛病,精明的消費者從來不聽推銷員的,因為商家推薦的商品並不是最好的,而是商家賺錢最多的。」

我說:「那你乾脆只賣最賺錢的那個東西不得了,還弄那麼多品種幹什麼?」

「這你就更外行了,這叫千家貨迎千家客。客戶的消費習慣、消費心理、消費能力、審美觀點能一樣嗎?比如黃色油漆最賺錢,你能只賣黃色油漆嗎?再比如,同樣一個鎚子,國產的最便宜的才8元錢一個,從美國進口的史丹利牌子的鎚子一個得100多元錢,賣一個史丹利能賺來兩三個便宜的鎚子,可是有幾個大腦袋的傢伙要你那一百多元錢一個的鎚子啊,什麼樣的鎚子不是釘釘子?」

生意經:

你要學會反向思維,消費者要學會像經營者那樣去思考,經營者也要學會像消費者那樣去思考。

從南京到北京,買的都沒有賣的精。

人人都是自私的,王婆賣瓜肯定要自賣自誇。她說自己的瓜不甜她把瓜賣給誰去?

上一章目錄+書簽下一章