隨著互聯網經濟的快速發展，虛假信息、失信行為、經營欺詐等社會問題也呈現出網路化趨勢，並成為互聯網企業和行業發展的瓶頸。如何建立長效的網路誠信機制，大力提倡網路誠信，已經成為互聯網企業、行業和社會各界共同關注的焦點。為了爭取更多的互聯網企業和社會各方的支持和參與，共同營造和維護誠信文明的互聯網環境，推動互聯網行業健康和諧地發展，百度聯手中國互聯網協會、新浪等企業經過將近半年的調研和醞釀，今天在此鄭重聯合倡議：發起成立「中國互聯網協會網路誠信推進聯盟」，邀請互聯網企業加入，邀請關心互聯網誠信狀況的社會組織、機構、單位參與並監督。
——2009年，在第14屆百度先鋒論壇上的發言
背景分析
誠信是聯盟業態長期健康發展的基石。百度聯盟在國內的市場份額超過50%，是國內規模最大、影響最大的網站聯盟。
但是，2008年年底，由於個別銷售人員的不誠信行為，百度的公信力遭遇巨大挑戰。百度在2009年6月召開了題為「誠信聯盟，共建健康產業生態圈」的第14屆百度先鋒論壇，通過了被外界深為關注的百度聯盟反作弊政策，該屆先鋒論壇延續了2009年5月中旬百度聯盟峰會上啟動的「藍天365」誠信聯盟共建行動。
正因為此，百度聯盟發起誠信行動，身體力行地促進健康產業生態圈的形成和進化。同時，作為聯結廣告主、合作夥伴和用戶三方價值的中間平台，只有規範誠信行為，才能最終實現各方利益的均衡和最大化，讓聯盟成員更好地分享互聯網媒體平台所帶來的機會和價值。
行動指南
正視問題，積極解決，而非推諉、迴避，才是面對、預防危機的正確態度。