這6個企業文化的主張，總結起來還是我們以前提倡的百度性格，就是「簡單，可依賴」。
——2007年1月28日，在2006年百度年會上的講話
背景分析
百度產品市場部（PM部門）總是堅持秉承「簡單，可依賴」的原則，對每一個廣告單子進行審核。一個老客戶便曾經給hao123一份以手機充值為內容的大廣告，廣告內容分為三項，一是手機充值現金返還，二是買手機送手機，三是買100元送100元充值費。然而hao123的產品市場部卻以兩個理由拒絕通過此廣告的後兩項——不是買手機送手機，而是買手機有機會抽獎得手機，並非每個人都能獲得手機；買100元送100元充值費，也只限前1000名，並非每個人都能得到。這樣的廣告一旦上了hao123，只會讓用戶感覺受騙，從而形成百度信息虛假的印象，破壞百度的品牌形象。處理意見是涉及原則問題必須作完整說明，否則此廣告不能被通過。
大客戶部反饋意見至老客戶處，意料之內，老客戶非常不滿，既然所有的網站都能如此操作，百度為何例外。經過一次又一次的溝通，對方終於讓步，該廣告最終被修改為：買手機贏手機；買100送100，前1000名為止。
行動指南
讓用戶獲得最真實準確的信息，是一種積累，長此以往才能真正做到「簡單，可依賴」。