傳統的廣告產生需求，當需求不存在的時候，傳統廣告開發這樣的需求。而搜索引擎廣告則滿足需求，當需要已經存在的時候，要很好地滿足這種需求。搜索引擎廣告開闢了一個全新的領域和空間。
越來越多的品牌廣告把消費者引導到搜索引擎上。至少有1/3的日本廣告可以看到搜索關鍵詞。只有告訴用戶、消費者搜索什麼詞，才能使他們找到更多產品相關信息。
——2008年12月6日，在IT兩會上的發言
背景分析
搜索引擎所開拓的全新領域，來源於互聯網產業的變化。2000年，當百度推出第一版百度中文搜索的時候，當時的技術只能支撐百度在互聯網上找到500萬個中文網頁；而今天，百度已經擁有45億個中文網頁。7年前，中國的用戶要在互聯網上搜尋信息，並非易事；而今天，海量的信息以中文形式存在於互聯網上，人們上網的積極性非常高，也越來越依賴互聯網。
7年前，百度招聘人才，大家都覺得要招到最好的人，就需要在北京本地報紙上刊登整版廣告，才會有很多人來應聘。而今，企業若是需要招聘，一定會第一時間到網站上發布自己的招聘信息，如此便能收到大量的簡歷。2010年的今天，人們的使用習慣、閱讀習慣、接受信息的渠道，都已經發生了巨大的變化。
行動指南
給消費者提供搜索關鍵詞，把消費者引向搜索引擎。