你猜對了，2008年1～4月，短短4個月的時間裡，奧巴馬在搜索引擎上的廣告費用超過300萬美元，佔了他整個網路營銷費用的82%。美國總統競選對搜索引擎的重視，正好說明了這個時代一個很有趣的現象：「搜索引擎決定你是誰」。奧巴馬是什麼樣的人，他的政見如何，別人怎麼看他？如果人們有這樣問題，幾乎都會到網上搜索一下，網上的信息很大程度上決定了選民對奧巴馬的認知，從某種程度而言也決定了未來的美國總統是誰。
——2008年6月5日，在2008百度世界大會上的致辭
背景分析
從市場營銷的角度來看，美國大選實際上是世界上最激動人心的營銷活動。李彥宏對市場營銷一直懷有濃厚的興趣，他曾經從市場營銷的角度認真研究了美國大選的過程——候選人通常要在不到兩年的時間裡，從默默無聞到戰勝名氣資歷比自己大得多的競爭對手。
而戰勝的定義是什麼呢？是普通老百姓，用營銷的術語來講就是「消費者」，要對自己產生認同感。
柯林頓出道前是阿肯色州州長，他要戰勝的是已經當了8年副總統，4年總統的老布希；奧巴馬只有47歲，黑人後裔，而他要戰勝的是著名的女強人，紐約州參議員希拉里·柯林頓；人人都說選希拉里是買一贈一，柯林頓前總統也是幾乎每場競選活動都出面支持。儘管這樣，希拉里還是敗給了奧巴馬。
奧巴馬要做到這些是非常不容易的，必須要有精心的策劃，競選班子要通過市場活動，讓消費者認同他們的候選人。營銷活動的勝者，獲得的是世界上唯一的超級大國的總統寶座，運用的也是最先進的營銷技術和手段。
行動指南
要運用最先進的營銷技術和手段。