研究的核心是這些付費搜索怎樣變現才是最佳狀況。網頁檢索分為兩塊，一塊是自然搜索，一塊是付費搜索。「鳳巢」是讓付費搜索能夠做得更符合客戶的需求，更少地傷害用戶體驗，這其實是一個非常複雜的系統，我們在不斷地改進。
——2009年5月，接受《21世紀經濟報道》採訪
背景分析
對於任何一個行業來說，商業模式都是第一位的，技術要能夠「變現」才有價值。技術應該始終服務於商業模式。搜索引擎公司的商業模式，註定了持續的技術投入才是百度市場份額增長的根本。
2009年6月16日晚，百度關閉了部分廣告競價排名系統，一個名曰「鳳巢」的升級系統開始接管了其部分關鍵詞的管理許可權。隨著「鳳巢」系統的推出，高盛將百度股票的目標價由300美元上調至350美元，分析師詹姆斯·米切爾(James Mitchell)稱，鑒於百度新推出的「鳳巢」廣告平台反響良好，百度第二季度業績將可達到或超出他所預期的同比增長35%的目標。
行動指南
只有把技術變現，才能真正發揮出其中的價值與力量。