新媒體的內涵，在我們看來，非傳統媒體就是新媒體了。傳統媒體就是廣播、電視、報紙、雜誌這些存在歷史較長的媒體，而廣告和電影，就算是新媒體。百度中期的目標，是要在收入、影響力、覆蓋人群這些指標上超過任何一家媒體。新媒體的定義就是這樣，也許對於部分人來說這是一個比較新的說法，但這並不表明我們的思路或者使命有任何的改變。這只是從不同的方面來看同一件事情，同一個目的。
——2006年，在百度產品總結會議上的講話
背景分析
從收入模型來看，媒體的收入來源無非兩種，一種是通過廣告，另一種就是通過影響力及話語權間接獲得。在2006年百度年會上，李彥宏提出了百度的中期目標——用3年時間把百度打造成覆蓋人群最廣，影響力最大，收入最高的新媒體公司。提出新媒體的概念並不意味著百度的使命有任何的改變。在這一階段，百度專註打造自身的媒體功能，通過滿足用戶需求，逐步提高廣告收入。
在2008年百度年會上，李彥宏對2006年所提出的中期目標進行了總結。兩年過去後，百度的廣告收入在所有的互聯網公司中是最高的，百度也成為全世界最大的中文網站，東半球最大的網站。這個過程中，李彥宏和百度經歷了不少挫折與苦難，他以鳳凰涅槃來作比喻，勉勵各位員工，百度在此過程中將得到新生。
行動指南
選擇適合自己的道路最重要。