稍微關注一下溫州人，你就會發現，他們天生對投資充滿熱情：一會兒投資房產，一會兒投資地皮，一會兒投資煤炭，一會兒投資棉花，一會兒又忙去投資古董字畫，一會兒可能又投資飛機、汽艇……總之，他們總是以人們難以想像的激情在投資，不是正在投資，就是正在投資的路上，或者正在研究那一步投資哪種商品更有投資價值。
為什麼溫州人這麼熱衷於投資賺錢？
一位叫做田福東的溫商所說：「人們不常說『人活一張臉』嗎？大家做什麼事都是要考慮自己的臉面的。我們溫州人也不例外，只不過我們的臉面是有錢，有錢才是一件有面子的事。」
也就是說，投資是溫州人的財富密碼，面子是溫州人的成功密碼。溫州人之所以這麼看重投資並且屢屢成功，全是因為面子在作祟，投資賺錢對他們來說是一件有面子的事。賺錢、投資幾乎已經可以當做溫州人的一種特殊「宗教」。因為在他們看來，沒錢不是缺米少鹽，也不是缺衣少食，沒錢是無能、是罪惡——如果我們一般人認為偷竊、搶劫是要下地獄的，那麼溫州人可能就認為，沒錢也是應該下地獄的。而最快的掙錢速度，就是投資，正如我們在「投資是溫州人的財富密碼」中所說，利滾利，將錢向雪球一樣越滾越大，資本積累速度越來越快。
在這種「信仰」的支持下，每個溫州人都懷著了賺錢的激情，都充著創業的衝動。為此，無論男女老少，大家一致不怕走盡千山萬水，不怕說盡千言萬語，不怕歷盡千辛萬苦，只是想千方百計找到生財之路。
美國浙江溫州工商總會名譽會長朱海風曾經講了這樣一個故事：我曾認識兩名年齡相當的女孩子，她們一個是溫州人，一個是上海人，都在美國讀書。她們的生活方式有很大不同。那個上海留學生，讀書的時候就老老實實呆著學校，畢業後在外面租了房子，找了一份不錯的工作，工作之餘就是逛街、去酒吧玩耍。那個溫州的留學生，讀書的時候就從學校里搬出來租房子住了，課餘時間她打了兩份工，後來她有了積蓄，就開始做點小生意。再後來，她就更有錢了，用了一點貸款買了幾百平方米的房子，還有了自己的店鋪。
這個案例也許不足夠說明溫州人為什麼有錢，但我們從中卻足能夠看到他們的「求財精神」。縱觀國內大部分學生，有幾個是求學時代就著手賺錢、著手構建自己事業的？溫州人，從小就被灌輸著掙錢才是王道、才是面子的理念，所以只要有機會，他們就會選擇投資這條生錢速度最快的捷徑。
然而「面子」並不是溫州人對投資發燒的唯一動力，「老闆」情結是投資的更大動力。如果說有錢是一件有面子的事，那麼當老闆是一件更有面子的事。
有一則笑話是這樣講的：有一段時間內，全國下崗職工很多，各地的官員都在絞盡腦汁地想法安排這些人。溫州的官員也在發愁，他們發愁的是，怎樣貫徹國家執行相關下崗工的優惠政策。因為溫州根本就找不到下崗職工，所有人都想自己當老闆，國家的優惠無處可發放！
所有的溫州人都有一個共同的夢想：當老闆，哪怕只是一個賣扣子、賣打火機的老闆，他們也不嫌棄。如果誰不小心成了一名打工者，那麼即使他屬於管理階層、屬於高級打工者，他們也會覺得沒面子，渾身不舒服，業餘也要找點小生意做，證明自己是一名老闆。
「老闆」一詞，字典里是有一條是這麼解釋的：私營工商業的財產所有者；掌柜的。說白了，就是一個單位、企業里最有錢的那一位，而其他「非老闆」相對來說就是沒錢的，都是打工者。——都說溫州人從小四處闖蕩掙錢，文化水平不高，可對於「老闆」一詞的理解，溫州人可謂已經掌握其精髓。在「有錢就是面子」的信仰支持下，他們果斷地選擇了「老闆」這一有「錢途」的行業。
「老闆」一詞還有另一個解釋：決策者或下指令者，他們有權決定錢的流向，是一個企業的主宰。錢可以用來幹什麼？有的人選擇了吃喝玩樂享受生活，有的人選擇了揮霍一擲千金，有的人選擇了以此顯擺自我，溫州人選擇了錢生錢、利滾利。
選擇之後，就是執行。於是沒錢的溫州人用小錢投資小生意積累資本，有錢的溫州人用大錢炒房、炒煤。結果，無論是僅有小錢的溫州小老闆還是擁有大錢溫州大佬，他們的錢都在翻番地增長，溫州資本就這樣越積累越多。
促使「溫州資本」產生地域效應的，不僅僅溫州人獨特的面子觀和「老闆」情結，更是所有溫州人普遍性地對投資感興趣，溫州在中國可謂開創了一個「全民投資」的先例。
早在上個世紀八九十年代，溫州青壯年都出去闖天下了，家裡只剩下老阿婆們。你很快就會發現，這些老阿婆們一點也不「老眼昏花」，反而精明得很。
走在溫州的大街小巷，你會發現幾乎家家戶戶門口都有一個「迷你超市」，超市裡的商品非常簡單：幾包香煙，幾塊麵包，幾個打火機，還有從家裡扯一根線拉出來的公共電話，那些老阿婆們，就是這些「迷你超市」的小老闆。
投資成本並不大，南來北往的路人只要有需要，順手就能買到，方便得很，而且也花費不了多少錢。一個月下來，老阿婆的生意不一定要多紅火，養活自己應該還湊合，即使不足以養活自己，至少可以為自己買些新鮮的菜吧，或者給自己買雙些鞋吧？溫州的老人，讓你見識到了什麼叫做「發揮餘熱」。
還有溫州的女人們，她們投資賺錢的熱情絲毫不遜於男性。「溫州太太炒房團」據說就是樓市的一個傳說：她們買房就同買菜一樣，來去一陣風，豪擲千金，又很家常。這是今天的故事，是溫州女人有錢之後的投資策略。而在資本積累不夠的年代，她們就像男人一樣忙著創業和打拚，曾經的全國熱播劇《溫州女人》就是對溫州女人現實生活的寫照。
少年的溫州人、中青年男人就更不必說了，只要有機會，只要手頭有那麼一點錢，他們就會拿來做本錢，投資創業。手頭錢多的溫州人就更不必說了，那一系列的「炒團」既是他們實力的證明，又是投資熱情的體現。
由此可見，與其說溫州人實現了全民創業，不如說溫州人實現了全民投資。如果說一般人的生活是由工作和休息組成的，那麼溫州人的生活，就是由「投資」和休息組成的。正是這種來自骨子裡的投資精神，讓他們創造了一個又一個神話，書寫一個又一個傳說。