商道精髓：當今世界，炒書、炒作、炒樓盤、炒股票、炒名人……可謂「炒」字大行其道，而精明的溫商卻是炒生意的高手。
當下就是一個炒作的時代。炒作的對象可謂五花八門，只有想不到的，沒有炒不到的。名牌、明星、名酒、名山、名水、名氣，等等，大多都是「爆」炒起來的。鄧建國提攜百歲老人簽約作秀；張藝謀自薦「英雄」無人能敵；哈利·波特「魔力」波及世界；可口可樂百年不衰，一枝獨秀；腦白金白手起家，一夜暴富……他們締造出一個又一個商業炒作的神話。也許，有的商家會說，不是他們樂於炒作，實在是一種生存策略，因為現在商業競爭太激烈了。
廣告作為一種商家向消費者傳遞信息的方式，在很多領域中都是十分必要的，可以說：廣告不是萬能的，但沒有廣告想要暢銷也是萬萬不能的。因為商家一定要採取各種方式讓消費者知道自己，了解自己的產品，併購買自己的產品。而且從商家角度能看到的問題，消費者往往並不了解，那麼讓消費者通過廣告了解自己的產品將是非常必要的。
所以有人說：產品是船，品牌是帆，炒作是風。有風沒帆，船難行千里；有帆沒風，船舉步維艱。
電視大亨鄧建國有句話說得真不錯：「炒作是自信的表現。」鄧建國的創業歷程，就是熱衷炒作，經常不按牌理出牌，而且我行我素，從來在言行上沒有什麼顧忌，因此經常爆出新聞。正是這些新聞，讓人們知道鄧建國，也炒出了這位「電視大亨」的名氣和事業。鄧建國炒電視就像張朝陽炒搜狐、李書福炒吉利一樣，獲得了成功。這就是炒作的魔術，它使沒有文憑、沒有背景的鄧建國名聲大噪、腰纏萬貫。這如同諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙的話：「隨著信息的發展，值錢的不是信息，而是注意力。炒作無疑是爭奪眼球的表演，吸引消費者注意力的最佳途徑。」
溫商本來就以精明、腦子活著稱，在炒作方面，當然也是高手了。概括起來，溫商最善用的炒作策略大致有以下兩種：「以名造勢」和「明星打陣」。
起名字是一門學問，不少溫州企業家，為了取好企業名、產品名，動足腦筋。溫商在起名時，大都取容易記得、吉祥如意、喻義深刻、讀起來朗朗上口的名字。有的企業和產品的名稱，簡直就是神來之筆。比如「正泰」電器：品正則泰然。「庄吉」服飾：莊重一身、吉祥一生。「陸陸順」鞋業：陸陸大順。還有「報喜鳥」服飾、「紅蜻蜓」鞋業，等等。
有的溫州企業，為迎合國人崇洋的心理，就給產品起個洋味十足的名字，如「美特斯·邦威」、「拜麗德」、「斯爾麗」、「澳倫」等。
總之，起一個好名，有利無害。或許有的人不太在意，但它確實會帶來意想不到的效果。
有一位飯店老闆為了讓飯店儘快紅火起來，打出飯店的品牌，曾經絞盡腦汁，嘗試著推出各種優惠活動，均收效甚微。
一天上午，心情煩躁的老闆打開電視機，熒屏上正在播放由著名笑星趙麗蓉和鞏漢林演出的小品《如此包裝》。當她看到趙麗蓉和鞏漢林把白菜、蘿蔔之類的家常菜經過包裝，居然有了一個響噹噹的名字「群英薈萃」時，禁不住捧腹大笑。也許是對成功強烈渴望的緣故吧，一個奇妙的靈感湧上了飯店老闆的心頭：何不也來一個「菜名包裝」，推出一些饒有趣味、聞所未聞的新鮮菜名，自然會吸引顧客上門。她認定包裝菜肴一定能讓飯店起死回生。雖然說給菜命名有一定的難度，可對於這位飯店老闆來說恰恰可以發揮自己的長處。首先是她有較深厚的文字功底，她腦子裡儲存的上千首唐詩宋詞給她提供了聯想的翅膀，使她的菜名獨具文化底蘊，再加上她從事了三年多的餐飲管理，使她對菜肴的配置有了一定的了解，兩者結合起來後，她苦思冥想了兩天兩夜，終於推出了一葷一素兩道菜名：一道是「青龍卧雪」，一道是「走在鄉間的小路上」。
起好菜名後，飯店老闆大張旗鼓地在飯店門口貼上醒目的燙金海報，推出這兩道優惠菜。一時間，進店的顧客被這兩道聞所未聞，既有詩意又頗像謎面的菜名吊起了胃口，很多顧客紛紛以能最先品嘗到從未聽過見過吃過的稀罕菜為榮。當服務員彬彬有禮地把兩道菜端上餐桌時，眾食客驚得目瞪口呆，原來「青龍卧雪」就是白糖上面放了一溜黃瓜，「走在鄉間的小路上」就是紅燒豬腳盛放在撒了幾片香菜的盤子上。顧客恍然大悟之後，非但沒有上當受騙的感覺，反倒禁不住哈哈大笑，拍手叫好，對老闆娘的創新讚嘆不已。推出僅短短三天，慕名前來點這兩道「稀罕菜」的顧客，就達兩百多人。
「菜肴包裝」初見成效後，飯店老闆信心倍增，她在狠抓飯菜質量和服務質量的同時，繼續苦苦琢磨如何給菜肴起名，打算每周都要推出兩種其他酒店的菜譜上絕對沒有的自創菜肴。
一周後，她就又推出兩道獨具特色的菜肴：「母子相會」和「火燒冰山」。一聽這兩個響亮的菜名，你一定以為這是兩道珍稀的佳肴。其實，這兩道菜也很簡單，「母子相會」就是黃豆炒黃豆芽；「火燒冰山」就是涼拌西紅柿上撒些白糖。就是這些家常菜，經飯店老闆巧妙地包裝後，居然有了一個頗具詩意的名字，讓人越琢磨越覺得形象，越品味越有趣。顧客們不僅享受了美味佳肴，更收穫了一份沉甸甸的飲食文化。
菜譜上這種獨特的文化含金量，吸引了眾多見過大場面的顧客。這些人到飯店來，都以親耳聆聽老闆講解菜名創意為樂趣。
憑著包裝菜名，生意紅火了起來，飯店老闆不僅挽救了自己的酒店，而且在餐飲業開拓了一片新天地。
所以，別小看了起名字的意義，一個好名字，就是助你經營成功的金色翅膀。
在溫商看來，無論是企業還是產品的名字，不「名」則已，一「名」驚人！如果說「起名字」屬於小打小鬧，那藉助明星效應，「明星造勢」，溫商則是搞得轟轟烈烈、熱熱鬧鬧。
最早在國內休閑服行業實施品牌戰略的溫州美特斯·邦威公司，在短短六年的跳躍式發展中，顯得尤為引人注目。其連鎖店已達五百多家，輻射中國29個省、市、自治區，年產各種休閑服800萬件，銷售額逾5億元。先後榮獲「中國十大服裝品牌」，連續三年躋身全國服裝行業百強企業。
「美特斯·邦威」服飾為什麼在短時間裡備受廣大消費者青睞呢？很大的一個原因是公司充分利用「明星」效應，聘請形象代言人來推廣自己的品牌。
香港「四大天王」之一的郭富城，是影視、歌壇和廣告多棲明星，其健康向上、才藝俱佳的形象，廣受人們歡迎。他年輕、熱情、充滿陽光，正是「美特斯·邦威」的品牌定位要求。於是，該公司不惜重金，聘請郭富城作為其服裝品牌的形象代言人。
郭富城在國內做服裝品牌的形象代言人，這還是第一次。之所以選擇美特斯·邦威，郭富城說，因為美特斯·邦威不走尋常路。他認為不同尋常的就是它的品牌是休閑類的服裝，它的品味、格調、顏色、質料和定位，能把人的個性表達出來，這是選擇它的重要原因之一。
其實，在溫州，請明星做形象大使的不只是「美特斯·邦威」一家。笑言「等庄吉等了40年」的台灣著名歌星周華健，就是「庄吉」西服的形象大使。
此外，溫州鞋服企業聘請形象代言人還有：「夏夢」請「007」的扮演者皮爾斯·布魯斯南及「中國第一美女」鞏俐；「法派」請梁家輝和張柏芝；「喬頓」請黃日華；「紅蜻蜓」請舒暢；「斯多納」請溫兆倫，等等。
可見，溫商在品牌宣傳上真的是捨得花大錢，下了真工夫的。不過最絕的還是廣為人知的請美國總統做「形象代言人」，更能說明溫州企業家在「炒作方面」下的工夫。
2000年7月，「搜狐」、「網易」、「新浪」等幾大著名網站的首頁紛紛亮出一條頗有轟動性的新聞：中國溫州法派公司向白宮發出一封E-mail，開價200萬美元邀請柯林頓總統在卸任後擔任該公司的「形象大使」。
以下是法派公司給柯林頓發出的邀請：
尊敬的柯林頓總統：
我們是用「真誠」和「敬意」給您寫信。這封信凝聚了數千名法派員工的心愿和夢想。我們給您寫信，就是希望您卸任後做我們的「形象代言人」。我們公司的情況在此信中就不一一贅述。總之，「法派」企業是一個生機勃勃、不斷向世界靠攏的中國服飾企業。
而您，一定對「中國」這個東方國家留下了深刻印象吧。前些年您到過中國的西安、桂林，我們的一位員工曾親眼目睹過您的容顏。更多的時候，我們是通過媒體關注您。
我們「法派」是把最精緻的服飾奉獻給熱愛生活、追求卓越的人們。而您的氣質、風度及豐富的人生內涵正是我們尋找的最佳選擇！
我們欲高薪聘請您擔任法派的「形象代言人」，我們極其真誠地對您發出邀請。希望我們的願望能實現。