商道精髓：溫州的經商原則是，富貴險中求。越想保住既得利益而不敢進取，就越發不了財，賺不到錢。天天垂頭喪氣，根本不可能致富；走路抬頭挺胸，個性豪爽，敢冒風雨，披荊斬棘，才是財神爺的寵兒。因為性格樂觀、甘冒風險是干好所有事情的基礎。獨木橋的那一邊是美麗豐碩的果園，自信的人大膽地走過去，摘到甘甜的果實；缺乏自信的人卻在原地猶豫：我能過得去嗎？而果實早已被大膽行動的人采走了。
命運的改變往往就在於某一個機會上，抓住這個機會可能成功，也可能失敗，成功與失敗均是不可預見的，去做就意味著冒險；而在失敗與成功都不可把握時，就更意味著風險。那麼，面臨此等機會，我們該怎麼辦？由於是身處逆境當中，我們可以憑藉或依賴的東西非常有限，往往就是「抵上身家性命，成與不成在此一搏」，贏了，我們的人生就此改變；輸了，就是一敗塗地。一般人，往往會望而卻步，甘願放棄機會，而溫商就會知難而上，激流勇進。只要我們充分估計了自己的能力和各方面的狀況，不是盲目冒進，就應該大膽地去嘗試，去冒險。
「高風險，意味著高回報」，只有敢於冒險的人，才會贏得人生輝煌；而且，那種面臨風險審慎前進的人生體驗為我們練就了過人的膽識，這更是寶貴的精神財富。溫商無疑是這種財富的擁有者：他們憑著過人的膽識，抱著樂觀從容的風險意識知難而進，逆流而上，往往贏得了出人意料的成功。這種身臨逆境，勇於冒險的進取精神是成就「中國猶太人」的又一重要因素。
一位溫商曾這樣說：「風險和利潤的大小是成正比的，巨大的風險能帶來巨大的效益；幸運喜歡光臨勇敢的人，冒險是表現在人身上的一種勇氣和魄力。」
冒險與收穫常常是結伴而行的。險中有夷，危中有利。要想有卓越的結果，就要敢冒風險。我們雖然有成為百萬富翁的慾望，但卻不敢冒險，那怎麼能實現偉大的目標？
世上沒有萬無一失的成功之路，動態的命運總帶有很大的隨機性，各要素往往變幻莫測，難以捉摸。在不確定性的環境里，人的冒險精神是最稀有的資源。
摩根家族的祖先是公元1600年前後從英國遷移到美洲來的，傳到約瑟夫·摩根的時候，他賣掉了在馬塞諸塞州的農場，到哈特福定居下來。
約瑟夫最初以經營一家小咖啡店為生，同時還賣些旅行用的籃子。這樣苦心經營了一些時日，逐漸賺了些錢，就蓋了一座很氣派的大旅館，還買了運河的股票，成為汽船業和地方鐵路的股東。
1835年，約瑟夫投資參加了一家叫做「伊特納火災」的小型保險公司。所謂投資，也不要現金，出資者的信用就是一種資本，只要你在股東名冊上籤上姓名即可。投資者在期票上署名後，就能收取投保者交納的手續費。只要不發生火災，這無本生意就穩賺不賠。
然而不久，紐約發生了一場大火災。投資者聚集在約瑟夫的旅館裡，一個個面色蒼白，急得像熱鍋上的螞蟻。很顯然，不少投資者沒有經歷過這樣的事件。他們驚慌失措，願意自動放棄自己的股份。
約瑟夫便把他們的股份統統買下，他說：「為了付清保險費用，我願意把這旅館賣了，不過得有個條件，以後必須大幅度提高手續費。」
約瑟夫把寶押在了今後。這真是一場賭博，成敗與否，全在此一舉。
另有一位朋友也想和約瑟夫一起冒這個險，於是，倆人湊了10萬美元，派代理人去紐約處理賠償事項。結果，從紐約回來的代理人帶回了大筆的現款，這些現款是新投保的客戶出的比原先高一倍的手續費。與此同時，「信用可靠的伊特納火災保險」已經在紐約名聲大振。這次火災後，約瑟夫凈賺了15萬美元。
這個事例告訴我們，能夠把握住關鍵時刻，通常可以把危機轉化為賺大錢的機會。這當然要善於觀察、分析市場行情，把握良機。機會如白駒過隙，如果不能克服猶豫不決的弱點，我們可能永遠也抓不住機會，只有在別人成功時慨嘆：「我本來也可以這樣的。」
「熱愛世界的冒險家」，這是世界著名服裝設計師皮爾·卡丹最欣賞的自稱。正是由於皮爾·卡丹對原先的傳統服裝經營方式進行了開拓性的改革，時裝才得以普及到最廣大的消費者。而皮爾·卡丹對馬克西姆餐廳的經營策略更是體現了這位現代企業家和服裝設計大師的關鍵時刻的決策能力和才幹。馬克西姆餐廳創辦於1893年，是法國較高檔的著名餐廳。但是，發展到20世紀70年代，經營卻越來越不景氣，到1977年為止，已瀕臨倒閉的邊緣。
當時的皮爾·卡丹已是著名的時裝大王，但他卻把目光轉向了馬克西姆餐廳。「買下這個餐廳」，這就是皮爾·卡丹的決定。朋友都以為皮爾·卡丹在開玩笑，紛紛勸阻他：「這個餐廳本來就不景氣，而且要買下來耗資巨大，等於自己給自己拖一個包袱。」還有人對他說：「不要讓自己走向破產，頭腦要冷靜一點。」但是，皮爾·卡丹自己卻有獨到的見解：馬克西姆雖然目前不景氣，但歷史悠久，牌子老，有優勢。它經營狀況不佳的主要原因在於檔次太高，而且單一，市場也局限在國內，只要從這幾方面加以改進，肯定可以收到成效。而且，趁其不景氣的時候收買，才能以低價買進。成功的機會很多。但能抓住機會的人不多，正因如此，成功的人不多。要想與眾不同，關鍵時刻必須有自己的見解，要敢於冒險！皮爾·卡丹說：「我是一個履行諾言的實幹家，我喜歡說到做到，使自己的想法變成現實。」
1981年，皮爾·卡丹終於以巨款買下了馬克西姆這一巨大產業。經營伊始，他立即著手改革。首先，增設檔次，在單一的高檔菜的基礎上再增加中檔和一般的菜點。其次，擴大經營範圍，除菜點外，兼營鮮花、水果和高檔調味品。另外，皮爾·卡丹還在世界各地設立馬克西姆餐廳分店，取得了良好的經濟效益。
皮爾·卡丹用自己的冒險行動的成功封住了那些當初勸阻他的人的嘴。
在一次談生意研討會上，歐文站在一伙人面前，手裡握著一枚普通的硬幣，對那伙人說：「我們來玩一個傳統的擲幣賭博遊戲，我把硬幣擲下，如果你叫正面或反面叫對了，我給你一百萬美元，如果叫錯了，你給我十萬美元。假定這是一場合法的打賭，那麼這屋裡有多少人敢貿然一試？」當然沒有人會舉手參加。
歐文把硬幣裝起來，接著評論道：「讓我們分析一下，當我提出打賭時，你們腦子裡在想什麼？你們在想：『這傢伙在輸贏各半的可能情況下給我下了十比一的賭注，他可能就懂談生意，對其他則一無所知。』」聽話的人大多表示同意歐文的評論。
歐文繼續說：「你們考慮到贏了嗎？你們是否在心裡合計過將來用一百萬元買什麼東西？不會的。你們考慮的是輸，你們在想：『我怎樣去搞十萬美元？我手頭正緊，還等著發薪呢！』」許多人不自然地笑了。
歐文繼續道：「我猜想你們有的人散會後回到家裡，妻子向你們問好，並說：『有什麼新聞嗎？』你會答道：『有一個傢伙拿出一枚硬幣要賭錢。哎，對了，我們沒錢了嗎？』」在場的人沒有跟歐文賭錢是英明的。就錢財而言，對任何人的風險程度均與他擁有的財產成正比。如果有一個億萬富翁在場，他就會毫不猶豫地跟歐文打賭。因為錢可以使人找到有利的機會，因為錢可以使人感到危險也毫無懼色，即使輸了，也只是聳聳肩，瀟洒地嘆口氣：「怎麼搞的！」如果歐文把賭注降低，從一百萬對十萬降到一百元對十元，那麼，在場的人就都有可能打賭了，因為這時冒險的損失對他們來說是九牛一毛。
成功的人都知道，堅定不移涉及抉擇，而抉擇則涉及風險，正如美國一位58歲的農產品推銷員所發現的。他以不同品種的玉米做實驗，設法製造出一種清脆、疏鬆的爆玉米花。當他終於培育出理想的品種，可是沒有人肯買，因為成本較高。「我知道只要人們一嘗到這種爆玉米花，就一定會買。」他對合伙人說。「如果你這麼有把握，為什麼不自己去銷售？」合伙人回答道。萬一他失敗了，他可能要損失很多錢。在他這個年齡，他真想冒這樣的險嗎？他僱用了一家營銷公司為他的爆玉米花設計名字和形象。不久，奧維爾·瑞登巴克就在全美國各地銷售他的「美食家爆玉米花」了。今天，它是全世界最暢銷的爆玉米花，這完全是瑞登巴克甘願冒險的結果，他拿了自己所有的一切去做賭注，換取了他想要的東西。
事實上，任何一個成功的人在開創自己事業的時候，都會考慮到風險，但是真正有魄力的人不害怕風險，迎難而上，堅忍不拔，最終才能獲得成功。如果我們身邊突然降臨了機遇，我們突然來了很好的靈感。那麼我們不敢去獲取，而是遠遠地觀望，只能讓機遇徒然流走了。
由於他們害怕承擔風險，害怕困難，寧可違背自己的內心，放棄自己的追求和夢想，忍受無聊的生活，忍受自己不喜歡的工作，忍受自