為了慶祝巴拿馬運河建成，美國政府1915年在加利福尼亞的舊金山市舉辦巴拿馬萬國博覽會。當這一消息傳到偏僻的貴州時，當時的政府想起了「酒冠黔人國」的茅台酒，並立刻通知成義酒房、榮太和酒房參加這次能為祖國揚名的博覽會。兩酒房的老闆、工人，憋著一口氣，精心準備，以期為國爭光。
在40多個國家、500多個團體參加的巴拿馬萬國博覽會中，酒是其中的一個大類，各國美酒雲集，佳釀薈萃。其中有蘇格蘭的威士忌、法國科涅克的白蘭地、俄國的伏特加、日本的清酒，可謂世界美酒的大聚會。
茅台酒雖好，但當時是「養在深閨人未識」，加上中國工業非常落後，國際地位十分低下，裝在土瓦罐中的茅台擠在來自世界各國琳琅滿目的洋酒中間，顯得格格不入，根本無人問津，組委會更拒絕對其評獎。
這時，憤怒的中國代表急中生智，便故意將土瓦罐裝的茅台酒摔碎在展廳里，濺得滿地的茅台酒散發出甘甜、芳香、令人飄飄欲仙的酒味，且數日酒香不去，各國人士皆驚。「留香」本就是茅台的絕活，於是轟動了整個博覽會。茅台酒被增補為金獎，從此躋身於世界三大名酒行列而久盛不衰，並被視為中國的國酒。
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如果商品足夠優秀，就讓商品自己「說話」，自己為自己造勢。
「白加黑」是蓋天力製藥廠於20世紀90年代中期開發的產品，在國內第一次採用日夜分開的給藥方法。
產品上市時，廣告語「白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香」家喻戶曉，形成了巨大的市場衝擊，僅半年就分割了全國15％的感冒藥市場，在幾乎是合資品牌壟斷的感冒藥市場上取得了一席之地。
其實，在「白加黑」投放市場之前，市場上感冒類藥物的著名品牌已經不少，如「康泰克」「帕爾克」「三九感冒靈」「感冒通」等，並且都已經有了相當的知名度。但蓋天力製藥公司卻是後發制人、後來居上，在強手如林的激烈競爭中創得了名牌。
蓋天力製藥公司先從市場調查著手，精心研究了自己的競爭對手。他們發現，治感冒的藥物，在組方和給藥方法上幾乎幾十年一貫制，彼此一樣，無所變化，缺乏創新；在藥物顏色的運用上，也一直採用單一顏色，以白色居多。同時，他們又從患者那裡聽到一個反映，服用感冒藥後容易打瞌睡，影響正常的學習和工作。同類產品普遍存在的「短處」，就是自己新產品開發的契機。
於是，蓋天力製藥公司就刻意創新，給新產品的定位就是「同中求異」，經過反覆研究，他們終於形成了一套完整的產品創意方案。新產品問世了，獨特的創意在黑白兩色的基礎上進行全方位的延伸和輻射。產品以「白加黑」命名，白天和黑夜服用組方成分不同的片劑。白天服用的白片劑，抽掉了一般感冒藥都有的撲爾敏成分，使服用者白天不瞌睡；晚上服用的黑片劑，則加重了催眠成分，使患者睡得香。相應的廣告語是這樣的：「白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香；消除感冒，黑白分明。」廣告訴求定位，一目了然。
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既然營造聲勢，就得有與眾不同的策略，才能達到鶴立雞群的效果。
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富人與窮人的差異之一：
1.富人相信：我創造自己的人生！而窮人卻只相信：一切命中注定。
2.富人玩金錢遊戲要「贏」，而窮人玩金錢遊戲只想「不要輸」。
3.富人下決心要維持有錢的地位，而窮人只是想要有錢。
4.富人從大格局思考，而窮人卻自我設限。
5.富人專註於機會，而窮人專註於障礙。
6.富人仰慕其他富有和成功的人，而窮人厭惡富有和成功的人。
7.富人和積極、成功的人為友，而窮人卻和消極、不成功的人混在一起。
8.富人願意推銷自己和價值觀，而窮人對行銷卻很反感。
20世紀70年代，在美國全國廣播公司「今天晚上」節目中，成功地推出了男性模特兒推銷女性用品的廣告。
這個廣告開頭時，鏡頭對準一雙形象優美穿著長統絲襪的腿，一個柔美的女性聲音告訴觀眾：「下面這個廣告將向美國婦女證明美特牌絲襪將使任何形狀的腿變得美麗非常。」隨著畫外音，鏡頭慢慢順著腿往上移動，觀眾好奇地看到這個模特穿的綠灰色短褲、棒球隊員汗衫，最後發現穿這雙絲襪的竟是個男性——著名棒球運動員喬·納米斯！
只見他笑眯眯地對著大吃一驚的觀眾說：「我當然不穿長統女絲襪了，但如果美特女絲襪能使我的腿變得如此美妙，我想它一定能使你的腿變得更加漂亮。」納米斯如此一說，使美特絲產品一晝夜間家喻戶曉，而他也成為當時最著名的男性模特兒。
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「狗咬人」的廣告不能引人注意，「人咬狗」的廣告才能萬眾矚目。
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富人與窮人的差異之二：
1.富人認為自己大於問題，而窮人認為問題大於自己。
2.富人樂於接受，而窮人拙於接受。
3.富人選擇依成果受薪，而窮人選擇按工時賺錢。
4.富人兩者都要，而窮人兩者選一。
5.富人看財產凈值，而窮人看工作收入。
6.富人精於理財，而窮人被錢控制。
7.富人用錢賺錢，而窮人靠賣力賺錢。
8.富人即使害怕也會行動，而窮人因害怕而沒有作為。
9.富人永遠在學習，而窮人認為自己什麼都知道。
廣告投放是要講技巧的，不僅要在人多的地方投放，而且還要做得「不知不覺」。
1998年初，北京菜市口百貨商場的經理就盼著龍潭廟會到來。果然，大年三十廟會開始，「菜百」的經理就樂了。瞧，電視里的春節晚會都開始了，商場里還是人流不斷，當晚竟創下了118萬元最高的日銷額記錄。
大年初一，在龍潭廟會門口，只見成群結隊的遊人逛罷廟會，就徑直登上了「菜百」免費專線車，還高興地對旁人說「不虛此行」，也有的顧客專程搭公共汽車前去「菜百」，誠意要在那裡買些東西。
原來，「菜百」花了2.6萬元承印了廟會12.1萬張門票。他們在票的左端印上菜市口百貨商場的站名和優惠卡。票的右側寫著：大年三十到正月初六，沿虛線剪下此票，可到菜市口百貨商場購物。部分商品優惠5％～30％。下面印著由龍潭廟會到「菜百」的路線圖。票的背後還不忘印上動情之語：「菜市口百貨商場全體員工，向首都人民致以節日的問候！」
可別小看這張門票，「菜百」從臘月廿三到正月初六，銷售總額達786萬元，比去年同期增長68.9％。
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2.6萬元的廣告支出換回786萬元的銷售額，這個廣告太成功了。
瀋陽市一家生產菜刀的工廠，產品滯銷，廠內積壓了幾萬把優質菜刀無人問津，連職工的工資都快發不下來了。怎樣才能擴大本廠菜刀的影響呢？登廣告吧，一把菜刀才賣幾塊錢，連廣告費都付不起。
於是，廠長動員全廠職工出謀劃策，爭取少花錢或不花錢把積壓的菜刀賣出去。經過群策群力，職工們從每天都要用的火柴盒上找到了靈感。他們同火柴廠合作，改印一批新的火柴盒，每個盒上印了這樣一句話：「這個火柴盒5元錢，用它到××廠去換一把菜刀，優惠5元。」
這批新的火柴盒投放市場後，一時間成了街頭巷尾議論的話題，很多人爭著搶購這種火柴，然後到菜刀廠去換菜刀。很快，幾萬把菜刀銷售一空，產品積壓的問題被一枚小小的火柴盒解決了，工廠沒有花一分錢廣告費，火柴廠也趁機多銷售了很多火柴。
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如果不是火柴盒為菜刀造聲勢，說不定降價10元還是賣不出去。
馬季在相聲《宇宙牌香煙》中有這樣一個創意，就是在每盒香煙上印上一個梁山好漢，那些收集愛好者就會陸陸續續買108盒香煙。其實，這個創意很早就有人用過了。
20世紀30年代，廣州香煙市場鬥爭激烈。有一段時間，英、美廠商出產的「三炮台」「海盜」牌香煙充斥市場，使國產香煙幾乎無人問津。
為挽救危局，出品「美麗」牌香煙的上海「華成公司」老闆想出了一條妙計，在香煙包內暗藏《水滸傳》108個好漢的小畫像一張。他聲明，凡積累全套「梁山人馬」者，即可到「華成公司」各代理商處換取黃金二兩。
廣告一出，市民個個爭相購買「美麗」牌香煙，他們抱著搏一搏的僥倖心理，企望能撈到「二兩黃金」。不到幾天，「美麗」牌香煙就被搶購一空。但不知何故，無論如何積攢水滸人物小畫像，總缺少「百勝將軍韓濤」這一張。
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