在中國電子商務15年的發展洪流中，馬雲笑傲江湖，而和他同時起步的王峻濤卻被潮流淹沒。15年，阿里巴巴和8848，一生一死；馬雲和王峻濤，一起一落。迅猛的崛起，急劇的隕落。生生死死，起起落落，這就是電商的江湖。
電子商務在激蕩中前行，未來的預期似乎已清晰明了，繁榮還將延續，也許最好的時代還未來臨。不過，這個行業的欣欣向榮，它在時代洪流中所淋漓展現的生機與新潮，並不能掩蓋這個市場貼身肉搏的血腥與殘酷。定價透明，群雄鼎立，又不斷有新秀崛起，註定這個行業的競爭異常慘烈。
從事商業觀察和評論多年的牛文文，一語點中電商們的脈搏，「中國的商業變化到，讓巨頭滿足的時間不超過五年，五年後新的霸王出現的時候，它是顛覆你的」。
中國電子商務十多年的發展史，就是一部攻城略地、你爭我奪的諸侯爭霸史。
2000年5月，雷軍和陳年一起創辦了賣圖書的網站——卓越網，馬上向李國慶的噹噹網發起挑戰，雙方在圖書銷售策略上各出奇招，上演了一幕又一幕的用戶爭奪戰。
2002年，全球電子商務巨人eBay收購易趣網進軍中國市場，立即遭遇了阿里巴巴的挑戰。
2004年，貝索斯以7500萬美元的價格收購卓越網，進軍中國電子商務市場，從此李國慶多了一個海外對手。
2007年2月，離開卓越網的陳年，創立了賣襯衫的網站凡客誠品，向同樣網上襯衫零售平台PPG發起了進攻。
2010年，一直以賣電腦和PC產品為主的京東商城增加了圖書業務。同年12月，京東商城率先降價促銷，向噹噹網發起了價格戰。
2012年的8月15日，劉強東在公司寫字樓的一角打出了這樣一張條幅——「炮打蘇寧指揮部」，高調向蘇寧易購吹響了戰爭的號角。
2012年11月11日，中國八成的電商參與了光棍節的促銷活動，電商之間的價格戰愈演愈烈。
「電子商務的遊戲規則是，只有老大保證能贏，老二不一定贏，老三肯定死。」荊林波的結論雖然殘酷，但很真實。
大戰正酣的電商們，不僅給觀眾提供了跌宕起伏的江湖故事，在加速行業洗牌的同時，也促使整個行業不斷走向蛻變，即梁春曉所說的「大浪淘沙」，「實際上這也是一種大浪淘沙式的方式，就是把一種真正成功的商業模式，好的服務，好的產品留下來了」。
正是各路電商在競爭中不斷調整戰略、不斷完善自我，中國電子商務獲得了長足發展。電子商務不僅顛覆了延續千年的商業行為，人們的購物方式、消費方式和生活方式也隨之發生了前所未有的改變，我們主動或被動地步入了一個被電商顛覆的時代。
行走電商江湖多年的陳年，其辦公室的牆上，總貼著幾張幾個月的內庫存量表格。幾年來，凡客誠品的總部地址幾經變更，但陳年貼庫存量表格的習慣一直沒有改變。這一張張表格對於陳年來說，就是一張張詳細的作戰圖。
陳年的生存法則是「像打仗一樣辦公司」，「這真的像一個個小的部隊一樣，這個部隊到不了，這個山頭就沒了。
和打仗一樣，可能有的時候，比打仗更激烈」。