第七篇 三株:「帝國」為何如此脆弱 檔案存底二 吳炳新自述「15大失誤」

1.市場管理體制出現了嚴重的不適應,集權與分權的關係沒有處理好。1994年、1995年、1996年,我們對市場採取的是「集團軍式」的管理模式,高度中央集權;對子公司採取的是「填鴨式」的管理。這種管理模式在1997年,出現了嚴重的不適應。1997年初,我們實行了放權,但許多子公司不會用權或者濫用權力,出現了較為嚴重的問題。

2.經營機制未能完全理順。轉軌以前,我們實行的是中央集權式的核算管理,它保證了公司的最大利益。但隨著公司的急劇發展,子公司內不講工作效率、不講經營效益的現象越來越嚴重,盲目擴張,盲目投入。而且在這樣的經營機制下,無法對此進行有效約束、有效控制。

3. 大企業的「恐龍症」嚴重,機構臃腫,部門林立,等級森嚴,層次繁多,程序複雜,官僚主義嚴重,信息流通不暢,反應遲鈍。在公司總部,幾大體系是大中心套小中心,各體系之間、各中心之間畫地為牢,互成壁壘,各自擴充人員,增加職能,爭權奪利,形成了一個個割據分立的小諸侯。

4.市場管理的宏觀分析、計畫、控制職能未能有效發揮,對市場形勢估計過分樂觀。

5.市場營銷策略、營銷戰術與市場消費需求出現了嚴重的不適應。1997年與1996年相比,市場環境雖然發生了很大變化,但是我們的營銷策略、營銷戰術仍採取了過去的方式:強力推進農村市場,對城市市場缺乏開拓,沒有培育起新的經濟增長點。對投入產出比強調不夠,仍舊堅持大規模的投入,造成無效投入和廣告費的嚴重浪費。在營銷戰術上,仍舊是老一套——傳單、專題、活動,總體上創新不大。廣告製作的品位、檔次、質量不高,可信度下降。有些子公司還在隨意擴大療效範圍,宣傳三株口服液百病皆治,引起消費者很大的反感。對消費者變化了的需求不調查、不研究、不分析,為宣傳而宣傳,是我們1997年市場營銷策略的最大失誤。

6.分配製度不合理,激勵機制不健全。在轉軌以前,是「乾的不如坐的,坐的不如躺的,躺的不如睡大覺的」;轉軌以後,雖然情況有所轉變,但分配不公的問題並未根本解決。有的公司經理和財務部長的崗位工資是3000元,在5%—10%的範圍內浮動;一線市場員工的工資是300元,在50%—60%的範圍內浮動,員工一二百元錢的收入,生活都無法保證,誰還去干工作?

在整個1997年,我們的思想政治工作大大淡化了,對員工的思想教育少了,企業理念沒有了,激勵機制畸形發展。這是我們應深刻總結的教訓。

7.決策的民主化、科學化有待於進一步加強。過去,我們採取的是中央集權制,決策權過分集中,缺少「智囊團」,所以決策出現了一些失誤,對公司的整體影響很大。

8.相當一部分幹部的驕傲自滿和少數幹部的腐化墮落,導致了我們1997年許多工作沒有落實到位。有些幹部,晚上逛歌舞廳,進夜總會,白天睡大覺。尤其是放權以後,總部對下面的控制減弱,這種現象更是普遍存在。有個別子公司經理居然喊出了「子公司經理就是比辦事處主任懶,辦事處主任就是比業務主辦懶,業務主辦就是比宣傳員懶」的怪調,真是腐敗透頂。有一家子公司經理,公司有一輛車,他又租了一輛桑塔納,每個月的租金是3000元。還有一個經理,一年沒下過幾次市場,辦事處在什麼地方都不知道。他手下有一個辦事處主任,招聘來了4個月,他都不認識。

9.浪費問題極為嚴重。由於財務、法紀的監督制約沒有及時跟上,浪費現象在許多子公司表現得極為嚴重:

首先是廣告費上的浪費。(1)由於投入缺少了針對性,缺少了效果分析,廣告費打水漂的現象十分嚴重。(2)廣告費的管理出現嚴重失控。許多子公司巧立名目,向總部套取廣告費。(3)吃廣告費回扣的現象十分嚴重,而且屢禁不止。

其次,產業兼并造成了較大的浪費。對兼并企業缺乏認真的論證,尤其是對產品的市場潛力、市場前景缺乏認真的調查分析,導致產業兼并出現較大失誤。

再次,人員上的浪費也相當嚴重,尤其是轉軌以前,人員急劇膨脹。有的公司70%的廣告費被用作勞務費,哪裡還有錢做廣告?人員的增多還造成了許多內耗,相互攀比,公司的團結沒有了,戰鬥力減弱。

此外,行政費用上的浪費也十分驚人。有的子公司一年的電話費達39萬元,招待費達50萬元。轉軌以後,有的子公司招待費仍居高不下,去年(1996年)8月、9月兩個月就達7萬多元;有的子公司外事幹部一天報4頓餐費;還有的子公司墨水成箱成箱地買,保溫杯一次就買400多個,幹什麼用?手機、BP機亂配。我們的司機,甚至工廠管接待的小姑娘都配上BP機了,他們有多少業務需要BP機?浪費問題不解決,我們的家業再大,也會被它蛀蝕掉。

10.山頭主義盛行,自由主義嚴重。不是從工作需要出發,而是從個人的利益出發。利用職權,打擊異己,拉幫結派,培養個人勢力。

此外,自由主義還表現在應付上面的要求,符合我的觀點、我的利益的就貫徹;不符合的、對我不利的就不貫徹。

11.紀律不嚴明,對幹部違紀的處罰較少。公司「幹部終身制」盛行,能上不能下,在這個地方犯了錯誤,過幾天,又到另一個地方去任職了。

12.後續產品不足,新產品未能及時上市。

13.財務管理出現嚴重失控。部分財務人員的責任心差,沒有認真履行「當家人」的職責,有的甚至與經理串通一氣,共同「作案」。貨款和欠條仍掌握在業務主辦手裡,隨時都可能攜款潛逃。在許多公司,呆死賬很多,而且難以處理。有的子公司的分配方案存在明顯的比例不合理和嚴重的「虧總部,富個人」的現象。

14.組織人事工作與公司的發展嚴重不適應。(1)人事考評機制不規範,沒有制度化的考評程序。(2)幹部培訓工作沒跟上。(3)招聘把關不嚴,一批素質不高的人甚至是社會渣滓混進了公司,給我們的工作造成了很大的負面影響。

15.法紀制約的監督力度不夠。(1)法紀工作的最大問題是事前防範措施不力,忙於事後控制。(2)法紀人員的專業素質與工作要求之間也存在一定差距。(3)懲處力度不夠。(4)信息反饋不及時,許多違法違紀行為未能及時發現。(5)幹部的約束機制不健全,尤其缺乏嚴格的法律性的合同約束。(6)總部、省指揮部個別領導對法紀工作的干預較多,給法紀工作帶來一定的難度。(7)市場秩序混亂,沖貨越來越嚴重。審計歸屬各省級指揮部領導後,出現了地方保護主義,個別領導甚至徇私枉法,客觀上縱容了沖貨行為。

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