「生理與心理不應相互混淆。」
——西格蒙德·弗洛伊德
登上了《時代》雜誌的封面之後，馬斯特斯和約翰遜在世界各地的名聲達到了新高度。1970年5月20日的那期雜誌刊登了比爾和吉尼的彩色肖像，對他們閃亮而得意的臉龐進行了特寫，整本書里都在稱頌他們的事迹。馬斯特斯戴著他標誌性的領結，而約翰遜則坐在他的身前，端莊地笑著。在他們身旁，放著一個情人相擁情景的抽象木質雕塑。在黑色背景的強烈襯托之下，白色文字顯眼地標識著他們的身份：「研究者馬斯特斯和約翰遜」，而左上角的標語寫道：「給成年人的性教育」。4年之前，他們關於性愛生理解剖學的開拓性指南《人類性反應》曾是一本搶手的暢銷書，在全球範圍內被翻譯成了10多種語言。這讓它從一本單純的教科書成為了文化的試金石，抓住了美國性愛革命蓬勃高漲的時代思潮。在發表他們第二本著作《人類性功能障礙》(Human Sexual Inadequacy)及其卓越的性愛新療法時，能夠登上《時代》的封面再次確認了他們的文化意義。
「在這個最為神秘、最被誤解又最值得研究的人體功能領域，他們是繼阿爾弗雷德·金賽之後最重要的探索者。」在《時代》雜誌標題為《修復夫妻的床上關係》一文中如此說道。在一個離婚率飆升的國家裡，馬斯特斯和約翰遜的治療方法給了夫妻生活不和諧、急需解救的人們以全新的希望。「這個國家，離婚最常見的原因就是性功能障礙。」馬斯特斯說，「我估計75%的這種問題都是由心理醫生、社工、牧師以及律師在處理。醫學真的沒有發揮其應有的作用。」《時代》雜誌報道說，這個團隊「有根據地推測」：「美國4500萬對已婚夫婦中，大約有一半都忍受著某種程度的性生活不和諧。」文章還強調了該診所超過80%的治療成功率，其中許多人在5年之後都回饋說非常滿意。由於他們無可爭議的成功，《時代》雜誌為馬斯特斯和約翰遜與其他性愛先鋒一起做了一個畫冊，其中包括西格蒙德·弗洛伊德、阿爾弗雷德·金賽以及哈夫洛克·艾利斯。
在新聞採訪時，比爾和吉尼狀態極佳。儘管診所有著宏偉的目標，但《時代》看到的是「馬斯特斯和約翰遜對自己的研究工作懷著謙遜的態度」。雜誌描述約翰遜說，她成長於密蘇里州一個「死板地限制性愛的偏遠地區」，不料卻成為了一位高瞻遠矚的女性性愛平等倡導者。另外它把馬斯特斯描繪為一個直言不諱的醫生，就像是電視節目《馬庫斯·韋爾比醫生》(Marcus Welby，MD)中和善的人物羅伯特·揚。這個國家婚姻中的性生活危機急需良藥來拯救。馬斯特斯說：「性教育的最佳形式是： 在廚房，爸爸走過媽媽身邊時輕輕拍一下她的屁股，而媽媽顯然非常享受。孩子們看到這樣的行為之後會想，『天啊，這份愛都是為了我。』」
在1970年之前，性愛研究領域並非只有馬斯特斯和約翰遜兩個人。對於所有興趣及品位的建議像果醬一般在美國人的舌尖鋪展開來。暢銷書包括大衛·雷賓斯醫生的流行手冊，後來被伍迪·艾倫拍成電影的《你想知道而不敢問的性知識》〔Everything You Always Wao Know About Sex，(But Were Afraid to Ask)〕。另外還有凱特·米利特的女權主義論著《性政治》(Sexual Politics)，以及由一位署名為「J」的匿名作者所寫的《感性的女人》(The Sensuous Woman)。馬斯特斯和約翰遜的工作成為了模仿以及比較的對象。兩部分別名為《實驗》(The Experiment)和《維納斯的調查》(Venus Examined)的低級小說有意識地利用了他們的照片，卻沒有註明診所名稱，就好像從勞改營中偷帶出來的一樣。一本很難被稱為小說的書《夫妻： K夫婦的性愛檔案》(The Couple：A Sexual Profile by Mr. and Mrs. K)號稱是1970年期間曾在聖路易斯診所治療過兩周時間的一對夫婦的真實經歷。在這本婚姻修復的推薦書中，一個名叫哈羅德的男子(「我已經到了一個與在乎我的人之間每一次正常性生活都感到受挫的地步。」)和他的妻子瓊對馬斯特斯及約翰遜感激有加，因為他們拯救了兩人的婚姻。被描述成普通美國女性的瓊講述了感覺聚焦療法讓她實現高潮的過程。「在這之前，我從來沒有享受過真正的性與愛。」兩位匿名男作者筆下的瓊慷慨激昂地說道，「請相信我，這太奇妙了。」
和第一本書不同，馬斯特斯和約翰遜如今受到了出版社極大的歡迎。資深記者通報說《人類性功能障礙》是開創性的作品，並把他們描繪成天才一樣的人物。阿倫·古特馬赫醫生在《紐約時報》的評論中稱它是「非凡且驚人的」，而《新聞周刊》則讚揚他們的新療法是革命性的進步。曾一度抱怨他們研究有失得體的一些女性雜誌如今轉而說馬斯特斯和約翰遜是一種時尚。「他們在緩解夫妻性生活障礙方面的成功率達到了驚人的80%。」《家庭婦女雜誌》(Ladies』 Home Journal)向其數百萬女性讀者宣告說。這些家庭主婦轉眼之間開始樂意在瀏覽燕麥餅乾及家庭湯羹食譜的同時，再閱讀一些關於陰道痙攣及婚姻不美滿的文章了。
這本長達467頁的書描述了各種各樣的性無能以及性功能障礙，並列出治療各種問題的特殊辦法。許多人對於書中所強調的性生活可以持續到老年這一觀點感到非常驚奇。雖然50多歲的男人需要等幾分鐘而不是在幾秒鐘之後就能勃起，但由於能夠更出色地控制射精，老年男性可能會是更優秀的情人。另外，雖然研究顯示女人可能會出現陰道彈性下降、高潮時間縮短以及陰蒂萎縮，但她可以一直與自己的伴侶維持性生活到80多歲。利用馬斯特斯和約翰遜的感知方法，只要擁有足夠的健康以及「一位相互感興趣的伴侶」，他們一直都可以享受性行為。在書的結尾處，馬斯特斯和約翰遜詳細列出了所有的項目數據，描繪了各種病例形式及其結果。另一個題為「治療失敗」的章節清晰地講述了某些病人複雜的性心理問題以及他們深深的痛苦。在這篇大部分由約翰遜書寫的章節中講述道：「B太太在23歲結婚之前和自己的父親維持了7年的亂倫關係，大概這種對他性慾的滿足是為了防止他對妹妹施以同樣的虐待。不難預想，她會覺得自己丈夫的性接觸讓人害怕、毫無刺激，甚至在8年的婚姻之後對此充滿了厭惡與反感。」
比起第一本書，約翰遜的聲音貫穿著第二本書——自信、鼓舞人心，並且反映了女人的性愛經驗。在採用馬斯特斯的解剖術語的同時，她也會給出自己對於形而上結合的見解，這一點深受恩愛夫妻的喜歡。書中的內容沒有重複男人所編寫的婚姻手冊中「123走！」式的性愛指導，約翰遜將性愛放在成熟動態關係的廣闊背景之中。在題為「高潮障礙的治療」這樣一個聽上去很難聯想到浪漫的章節中，她直接對那些缺乏自信的已婚婦女進行了指導。「讓那些妻子弄清楚，一旦婚姻中有了性愛，那麼陰莖就是屬於她的，就像陰道是屬於丈夫的一樣。這一點通常非常重要。」她解釋說，「當陰道性交發生時，照理夫妻雙方就已經為了從對方身上獲取快樂而獻出了各自的肉體。」
12年里，在沒有政府支持、學術機構支持也很少、幾乎全部保密進行的情況下，比爾和吉尼的成就是醫學史上前所未見的。如今他們又提出了一套治療方案來治癒慢性性功能障礙，並修復那些受困擾的婚姻關係。在他們的世界裡，夫妻被稱為「婚姻單位」，而「性交機會」則變成了愛的別稱。「性愛的本質被蓋以科學家枯燥而客觀的外衣。」《新聞周刊》注意到。然而，就如《時代》雜誌後來所寫的那樣，在第二本書問世之後的12年，馬斯特斯和約翰遜徹底闡明了一個長久以來不為人知的醫學領域，並開創了一整片嶄新的空間給數百萬人以希望和解決方案。在這個依舊朦朧的美國性學景觀里，《人類性功能障礙》的出版是「那些改變臨床面貌的諸多事件之一」，雜誌中寫道：「從此以後，性愛療法就像是一個美麗新世界，而馬斯特斯和約翰遜就是它的領袖。」
在圖書推廣活動上，馬斯特斯和約翰遜再次出現在波士頓的麗思卡爾頓酒店參加了一個為期3天的新聞討論會。54歲的馬斯特斯說，他希望再工作10年，完成一項關於同性戀的長期研究，以及發展一套預防性功能障礙的頂尖訓練項目。「我想這些年來我已經很幸運了，能夠在自己非常喜歡的事業里獲得成功，特別是那些我們作出驚人貢獻的領域。」在一次難得的公眾見面會上他說道，「但對於我來說，最棒的事是遇到了諸如吉尼·約翰遜這樣的人物(fish)。」
一直以兩位沒有婚姻關係的研究者形象出現，吉尼對於被稱為「魚」故作驚訝。
「這是我第一次把自己歸為這一種類。」她挖