傳統男裝品牌，我們仍然可以找到像HUGO BOSS以及登喜路這樣堅持推出傳統形象的男裝，而且這些品牌依舊很有生命力。即使像阿瑪尼這樣率先走中性化路線的男裝品牌也依然有傳統規矩的男裝出現，只不過不在T型台上出現罷了。很明顯，男性化特質明顯的男裝依然有市場，也完全符合我們之前對於男人多樣性的分折。社會的集體人格並非全部轉向中性化或者女性化，男人的多樣性沒有改變。
接下來我們將以典型的走男性化路線的HUGO BOSS為代表，看看傳統男裝如何抓住潮流之外的那一塊男性化男裝市場。
HUGO BOSS誕生於1923年的德國麥琴根。二戰期間生產軍裝，於上世紀70年代在世界範圍內嶄露頭角。相比於其他男裝品牌，HOGO BOSS設計師風格僅僅是表達手段，在平面廣告當中，男人味十足的模特，不論是坐是立，都是整整齊齊的打扮、端端正正的形態。彷佛穿上BOSS，立馬就成了嚴謹細緻的德國男人。其廣告所強力放送的十足陽剛味正是該品牌的靈魂。
服裝設計方面，對比20世紀70年代和80年代的經典BOSS服裝，我們發現BOSS男裝設計極為對稱，服裝上的口袋、紐扣，幾乎都是鏡像排布——完全對稱。80年代是明顯的倒三角設計，將男性的寬肩充分突出，彰顯男性的安全感。
和其他時尚品牌不同的是，BOSS沒有把自己的過多精力放在鎂光燈聚焦的好萊塢或者各種各樣的時裝秀。他贊助德甲拜仁慕尼黑隊和西甲皇家馬德里隊的全部正裝，並且每年都投資數千萬美元於F1賽事。這些才是男人們的運動。
2010年老車王舒馬赫才宣布將會復出F1車壇，並加入賓士車隊，HUGO BOSS立刻放出風聲，稱會將其所贊助的車隊從邁凱輪換為賓士。毋庸置疑，只有像F1車壇中的傳奇車王，才能夠表達出HUGO BOSS所散發的男人味道。BOSS男裝和只有男性參與的賽車運動以及人高馬大身強力壯的歐洲足球運動員天衣無縫的結合，深入人心地建立起了硬朗的品牌形象。
有趣的是，在極力增強自己傳統硬朗男裝品牌形象的同時，BOSS也推出副牌Hugo by Hugo Boss，藉此在男裝中性化潮流下，分得一杯羹。Hugo by Hugo Boss2010年的春季男裝秀，相比於正統BOSS男裝，Hugo by Hugo Boss可謂是琳琅滿目，大紅大紫的顏色選擇，清晰可見的花紋運用，纖細柔軟的面料，配上女人味十足的手袋和涼鞋，讓人幾乎懷疑這個品牌是否出自於嚴謹刻板的德國。他的現任設計師Bruno Pieters和其他設計中性化或者女性化服裝的設計師有所不同。他是標準的學院派出身，在大學學習服裝設計，畢業後擔任設計助理然後慢慢走上了設計之路。似乎這是一個男裝行業內的特例，非是同性戀設計師。但是他在業內的名氣遠遠不及其他時尚男裝設計師。可能由於BOSS的男人形象已經深入人心，Hugo並不是非常熱門，還有一個可能的原因就是他沒能抓住那些有中性化需求的人。