第二章 百麗女鞋——中國品牌的成功典範 第五節 小結

縱觀中國內地的女鞋零售業務發展,百麗是唯一能做到完全滿足女鞋本質的企業,它充分體現女性對鞋子的各種需求;百麗在整個產業鏈上,由產品設計、生產、倉儲運輸,而至零售推廣都能領先同行,加上鮮明的品牌定位,故能「做大做強」,成為女鞋行業的表率者。

即使後起的星期六以不斷地模仿、抄襲處處緊迫,但星期六巳錯失了做大、成為行業引領者的先機,只有跟尾跑的份兒,無法攻破百麗早已建立在市場上的鞏固地位。

達芙妮雖然嘗試用另一途徑,借獨有產品設計開闢市場份額,但受到設計及生產費用成本高、倉儲要求大、開店數量不足、品牌的定位不明及兩個產品系列又未能符合多變的女鞋訴求等,所以產品未能充足地覆蓋女鞋業的市場需要。

我們總結百麗一枝獨秀,成為女鞋零售業的第一。

參考文獻

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