忽一日，有人在本縣最豪華的獅子樓大酒店宴請武都頭。武松接到請帖，欣然前往赴約。上得樓來，見到請客的主人，卻是本縣有名的財主西門慶。想那江湖上聲名遠揚的「小旋風」柴進，也不過是因為前朝皇族的身價，才被人們尊稱為柴大官人。而這西門慶亦被稱為西門大官人，可見其勢力之顯赫，並不亞於皇族。
「多謝武都頭賞光！」生意人善於美言，而西門慶說起應酬話來，亦可謂是滿嘴春風，「做生意，怕的就是山高水險。而今有武都頭做我們的保護神，總算可以過上安居樂業的好日子啦！來，來，來，這可是本縣老百姓的一點心意，您可得多多喝上幾杯！」
饒是武松海量，也架不住滿桌的人輪番勸酒。勸來勸去，便勸得武松頭腦發脹，醉眼朦朧。
「聽說武都頭把知縣獎勵的一千貫銅錢都散發給了窮人。沒想到武都頭不僅有著天神似的英勇神武，也有著菩薩似的慈悲心腸，如此亦堪稱是天下的楷模啊！」席間又有一人，名叫姚二郎，舉杯向武松致意道：「我敬武都頭三杯！」武松無奈，也跟著喝了三杯。
誰知姚二郎放下酒杯又說：「武都頭輕財仗義的善舉，我等雖然敬佩，卻不可效仿。」
眾人一齊問道：「卻是為何？」
姚二郎解釋說，做企業講究的是積累。有道是：「泰山不讓寸土，始能成其大；河海不舍涓滴，始能成其深。」身為老闆，如果動輒像武松那樣散盡千金，便會背離穩健經營的原則，把企業置於風雨飄搖之中。在座的都是企業家，聽得姚二郎如此理論，不由得頻頻點頭。
西門慶卻大笑道：「姚老闆說對了其一，卻忘記了其二。殊不知，做企業固然需要積累，卻更需要投資的機會。難道你沒有聽說過『人無橫財不富，馬無夜草不肥』的道理嗎？你看尋常百姓，哪一個不在積累？又有幾人能夠積累成巨富？但若有開採財源的好機會，白花花的銀子便會像白花花的泉水一樣汩汩而來，想不富都難。依我看，武都頭的所作所為，卻正是我等學習的好榜樣。」
眾人聽他說如此，頗是詫異，又問道：「卻不知武都頭開採的是什麼財源？」
西門慶回答道：「武都頭打虎，便是一樁驚天的商業策劃案。景陽岡特產的谷酒，如今已是家喻戶曉的名酒，堪稱是一道井噴的財源。」
眾人越發大吃一驚，又一齊轉過頭去看武松。
只見那武松睜著一雙通紅的醉眼，隔著桌子撲過來，一把抓住了西門慶的手，低沉而又急促地央告道：「此系機密，望諸位為我守口如瓶！」
西門慶先是被他嚇了一跳，然後強笑道：「武都頭放心！這是我們這個圈子所獨享的機密，絕對不會外泄！」眾人立即跟著滿口承諾說：「是！是！是！」
武松便鬆了手。眾人上前一陣手忙腳亂，扶他回到座位坐好。
「武都頭莫怪，既然在商，便得言商。」西門慶一面撫摸著自己被捏痛的手腕，一面繼續說道，「依我看，武都頭打虎雖然產生了很好的轟動效應，卻不是一樁完美的商業策劃案。」
武松與眾人又一齊問道：「卻又是為何？」
西門慶便扳著指頭，說出一二三來。原來普天之下，知道「三碗不過岡」的人已然甚眾，知道「透瓶香」的人卻不多。也就是說，出名的僅僅是景陽岡這個原產地。無論你叫「透瓶香」，我叫「迎風醉」，他叫「香滿樓」，不管什麼牌子，只要註明原產地是景陽岡，便能利益均沾。如此一來，剛剛被開發的市場資源會遭到哄搶，甚至會被一些短期行為所糟踐。從長期來看，肯定不利於市場資源的可持續開發。
眾人聽了，都覺得有道理。
西門慶解釋說，做生意是一門高深的學問，而不僅僅是一些自作聰明的點子。若是當初的策劃，能夠考慮得更細緻、更系統一些，便不會有今日之虞。而所謂策劃的系統性，重點在於整合資源。也就是說，要把產品與廣告整合在一起，要讓人們一看到廣告，就能馬上聯想起產品。倘若產品是一碼事，廣告是另一碼事，這樣的廣告便有如隔靴搔癢，往往事倍功半，甚或是勞而無功。
武松聽得酒醒了一半，問道：「如今之計，又該如何？」
西門慶想了想，反問道：「你可知道品牌一說？」
武松被問得一愣，半晌才回答說：「武松是個粗人。所謂品牌，在我看來，大約就是有著某種鮮明的個性化特徵的產品吧？好比我朝大學士蘇東坡，他的品牌個性就是儒雅、豁達。我—武松—也是一個品牌，意思是勇猛有力量。你—西門大官人—毫無疑問，也應該是一個品牌。」
姚二郎說：「西門大官人又會做生意，又會玩女人，當然是一個品牌。他的品牌個性啊，可以用兩個成語來概括，一是長袖善舞，二是風流善賈。」眾人紛紛附和，都說姚二郎說得好。
西門慶說，做生意的訣竅，便在於兩點。第一，要有很鮮明的品牌個性，大家記得住，印象深刻。第二，這種品牌個性要能夠討人喜歡。如果大家對它印象深刻，又很喜歡它，那麼它就會成為大家的首選。
眾人又一齊大笑道：「是啊！是啊！西門大官人便是女人們的首選！」
西門慶點了點頭，說：「武都頭和諸位說得都很對。」他接著分析道：（一）景陽岡特產的這種穀酒，入口綿厚而又熱烈，喝下去能夠激發起渾身的豪情；（二）它的廣告語寫得也好—「三碗不過岡」，很好地反映了這種酒的勁道；（三）武松是一個很好的形象代言人，武松打虎的故事把這種酒的品牌個性演繹得精彩紛呈；但是，這麼有男人味的產品，卻取了一個女人的名字。
武松猛地一拍大腿。對呀，問題就出在商標上。「透瓶香」，聽上去像是一個嫵媚而又熱辣的女人。這種商標適宜於男女間的調情，卻不適於英雄的豪飲。怎麼辦呢？
改名字唄！西門慶的意見，莫若改名「景陽春」。這樣，產品、標牌、廣告語、形象代言人，就能被整合成完整統一的品牌文化，呈現出一種鮮明的個性化特徵。也可以叫做「打虎特曲」，提到酒就會聯想起武松，品牌個性亦可謂活靈活現，呼之欲出。
「西門大官人真是高見啊！」武松心中佩服得不行，可是轉念一想，又有些遲疑，「一個標牌而已，真的就那麼重要嗎？」