第二季度，各大手機廠商的新款智能手機，主打款功能機紛紛上市，手機銷售似乎進入了一個火爆期。
各種廣告宣傳，影視劇植入，門店推廣等，讓銷量比第一季度有了明顯的提升。而這時候有一家剛剛開是做手機的企業開始犯愁了。
「史蒂夫，二季度的手機市場變得更加繁榮，尤其是智能機和拍照手機，似乎這兩個是消費者最關注的。」
「我們的手機也要到上市時間了，你覺得咱們能成功嗎？會有人願意買我們的手機嗎？」
喬布思臉色十分鎮定：「當然會有人喜歡我們的產品，我們的設計有多麼優秀，你自己看不到嗎？」
「二季度的手機銷量是比去年同期高，那是因為手機市場整體擴大了。媒體預測，今年的手機銷量會比去年超出一億台以上，這麼大的市場增量，我們要個百分之五不算多吧？」
「今年賣出去五百萬台，我們就能得到五億美元的毛利潤，公司的資金將會變得更加充足，為我們下一代產品研發打好基礎。」
「我們的手機會如期上市，而且不是在北美一個地方上市，而是在全球英語市場同時上市，後續還會推出俄語、德語、法語的版本，也會推出中文和日語的版本。」
有這些主要語言版本，可以覆蓋大部分的市場了。喬布思有些不明白，為什麼諾基亞如今不好好的開拓原本的市場，歐洲、美洲和亞洲市場還有很大的潛力，偏偏諾基亞現在大力開拓非洲市場。
非洲那是什麼地方，電信信號都不怎麼樣呢，有多少人會用手機？他們交的起話費嗎？
而且那邊怎麼推出語言版本？雖然那邊很多語言跟其他語言很像，但實際上並不太一樣，而且語言版本非常多。
很多人都忽略了非洲市場，就諾基亞抓住了，並且真的成功了。
雖然在非洲市場，主要賣出去的都是一些廉價機，可賺錢就行，阿拉伯數字什麼的，還是全球通用的。
喬布思給下屬打氣，實際上也是在給自己打氣。蘋果公司沒有表面上那麼風光，他們這次孤注一擲，就是希望能夠有一款拳頭產品，讓公司的營收和利潤增長，支撐他們的高支出。
如果沒有att公司的投資，他們連研發手機的資金都沒有。
他們主要的產品電腦，在北美賣的都不算好，更別說其他市場了，除了英語系的市場，甚至他們都是虧損的，可為了將來，他們還不敢放棄那些市場，否則再想進去就難了。
他們的ipod很好用，但跟萬燕和智多星比起來，就差了一籌。尤其是萬燕跟智多星還是合作夥伴，他們的音樂下載商店是通用的，還扶持起了一個叫yohare的短視頻分享網站。
蘋果公司還做了一款叫做itouch的產品，結合了pda與ipod的功能，希望作為家庭音樂播放器，但同樣不受歡迎。
我有p4了，也有家庭影院，為什麼要買你這個？價格還那麼貴，一點都不實用。
因為他們的硬體產品賣的不好，他們的許多軟體賣的也不行。今年ipod銷量再次下滑，誰能想到萬燕和智多星竟然在p4上添加了攝像頭啊？怎麼還把數碼相機的功能添加到上面了？
萬燕跟智多星還聯手亞馬孫公司推出了電子書，許多人會到亞馬孫的官網下載些電子書，不用像實體書那麼難以存儲，擔心受潮或者蟲蛀，也不佔用更大的家庭空間，看的時候還很方便。
也正是因為如此，蘋果公司才不得不開發新產品，尋找出路。
可惜蘋果公司現在缺錢，他們連做廣告，都比不上其他手機廠商。別人動輒數千萬美元的廣告費，上千萬美元身價的代言費，一年在全球的廣告投入幾個億美元。
而蘋果公司別說幾個億美元的現金了，他們連幾千萬美元現金拿出來都費勁，生產手機的代工費，還得靠貸款才支付了定金。
沒辦法，他們的品牌不如那些廠商，資金不如對方，但是在技術上，他們不認為自己落後，甚至他們認為自己的技術是最好的。
可沒有使用過他們手機的人，怎麼知道他們手機的技術更好？如何才能讓手機在剛上市的時候賣得好？
蘋果公司想到了一個簡單的辦法，成本並不高，效果應該也不錯。
……
六月十八號，蘋果手機在北美提前上市了，許多蘋果商店門口，排起了長隊。
看起來都是蘋果的粉絲，希望第一時間將手機買到手，可惜他們犯了一個錯誤，裡面很多人看穿著打扮，就不像是捨得花五六百美元買手機的人。
有個流浪漢以為是在發免費的食物，也跟著排隊，還引起了一陣騷亂。
蘋果公司自己找了媒體報導，說有很多人在商店門口排隊購買蘋果手機的事情，希望引起更多的人注意，來看看他們的手機。
但讓蘋果公司絕望的是，這些報導似乎沒有引起任何的水花，甚至就連競爭對手的打壓都沒有，好像根本沒人注意到蘋果發售的新手機。
明明他們在年初新品發布會的時候，邀請了很多媒體啊，其中包括了許多權威媒體，為什麼大家不關注他們的手機上市情況呢？
那麼多人排隊，其他就沒有好奇的？沒有跟著排隊看看的？
其中最根本的原因，就是在五月份的時候，諾基亞等手機巨頭都推出了新款智能手機，許多消費者都已經買了新手機，誰會再去看其他的？
而且蘋果公司從來沒做過手機，跟摩托蘿拉合作的那款音樂手機也撲街了，當時根本沒怎麼宣傳。
第一次做手機，有多少人相信蘋果能做出更好用的手機？售後服務能有多好？
喬布思看著首日的銷售統計之後，臉色陰沉，刨去他們僱傭排隊的人「購買」的手機，他們真正的銷量還不到兩千台！
也就是說他們一周才能賣出去一萬多台，比不上別人一天的。而別人新款手機上市的頭一天，銷量都是10萬+起步，差距太大了。
為什麼他們的手機就賣不動呢？