2007年3月，拍拍網在線商品數突破千萬，並且成了最短時間內打破這一紀錄的行業領先者。
2007年淘寶野蠻生長，市場份額進一步增加，達到近83%，穩穩的把控住了中國C2C電子商務市場的頭把交椅。馬化騰的拍拍網如黑馬一樣，用最短的時間超越了易趣，位列中國第二。這其間，易趣網日益寥落。
儘管已經佔了整個中國網路購物市場70%以上的份額，不過阿里巴巴管理層顯然覺得現在淘寶的規模還不夠大，奪取中國整個零售市場1%以上的份額似乎是他們唯一能夠證明自己足夠強大的目標。
與淘寶網野心勃勃的遠大理想不同，淘寶的對手們的目標現實而直接，就是通過一切手段瓜分被淘寶所佔據的龐大C2C市場份額，削弱淘寶的體系效應。
2008年易趣為自己定下的目標是半年內市場份額達到35%至40%。「慢慢來，不著急，淘寶都佔了80%，怎麼也能拉過來一些。」TOM網CEO王雷雷的這句話更是透出了瓜分淘寶的血腥味。除了易趣這個老對手，緊緊盯住C2C這塊餡餅的還有騰訊的馬化騰。而拍拍網在短期內僅僅依託強勢的QQ來撼動已經構成電子商務戰鬥群的淘寶網也具有難以逾越的障礙。
「拍拍」發展了4500萬用戶，市場份額僅僅佔9%。騰訊攜著近2.73億活躍QQ用戶進軍C2C，似乎應該無往不利，但在淘寶這裡，騰訊「拍拍」顯得頗為低迷。按照騰訊構建在線生活的龐大目標來看，電子商務恐怕是馬化騰最迷茫的一個業務。不過，「拍拍肯定與淘寶拼到底!」馬化騰說。儘管拍拍網目前遠遠沒有淘寶的影響力，但在盈利方面馬化騰似乎已經有了更為成熟的想法。
7月5日晚，阿里巴巴集團董事局主席馬雲宣布，阿里巴巴集團將在未來五年內向淘寶追加20億元人民幣投資。馬雲用他一貫誇張的表情和語氣宣布，從此淘寶業務將走向世界，成為C2C的世界霸主。這筆錢會被投入在技術和創新領域，「五年內必須花完，希望淘寶五年後超越eBay、亞馬遜，而且必須超越他們的交易量，讓他們後悔那時候沒跟淘寶合作。」至此，阿里巴巴對淘寶的總投資，將達到34.5億元。
7月9日，阿里巴巴宣布聯手「巨人網路」，雙方合作使用阿里巴巴旗下的支付寶在線支付系統，讓所有網遊玩家不用跑便利店、電腦城，隨時隨地在線付費。還是7月9日，阿里巴巴集團旗下的中國雅虎和口碑網正式宣布合併，新成立的雅虎口碑將致力於為個人生活提供服務。馬雲在解釋雅虎口碑在集團內部的定位時說，製造業和貿易類的電子商務B2B已經由阿里巴巴在做了，面向個人的商品類交易C2C已經由淘寶在做了，而雅虎口碑則是針對個人的服務業。
中國電子商務市場，爭取更多的市場份額是盈利的前提。中國互聯網協會數據中心DCCI日前的報告指出，C2C模式一直是我國網上購物的主要形式，但相對而言，有C2C購物經歷的網民不足三成，在這背後隱藏的是一個巨大的增量市場，有非常大的上升空間。
作為第三方機構，艾瑞諮詢集團總裁楊偉慶對百度、騰訊C2C戰略的解讀更為客觀些，在他看來，每個公司都需要有一些核心的業務，但並不一定很快就能到盈利。就百度C2C戰略「從五年到十年」來講，對他們有很大的市場機會，但是短期來講不一定很好。目前百度的產品雖然龐雜但重點突出，我認為百度的產品仍會只集中在幾個業務上。而從騰訊「拍拍」目前的發展狀況而言，騰訊也只是將「拍拍」作為一個未來的戰略領域，而非目前的工作重心。
也許，百度進軍C2C領域後，市場上依然看不到淘寶、騰訊「拍拍」、百度以及TOM易趣之間硝煙瀰漫的戰爭，市場的格局也不會因為百度的加入而在短期內發生巨變。但百度的加入必將引發市場先入者淘寶、「拍拍」的警惕。
其實近來從IBM發起「去微軟軟體」計畫，到谷歌進入瀏覽器領域，這一切都在預示著，在這個互聯互生的時代，沒有人會放過任何一個擴張的機會，同樣也預示著沒有一個企業能數十年如一日的強大。淘寶在中國電子商務領域當了太久的「大哥」，一個在網路交易佔據了80%份額的企業，已經向著壟斷地位邁進，而它發展到如此巔峰也是在三年前擊敗了老牌購物網站易趣所致。至於百度會不會扮演三年前淘寶的角色，我們只有拭目以待了。