2008年7月下旬，出現在上海香格里拉飯店的馬化騰，身著條紋襯衫，早年面對媒體的那種青澀已經很難覓到影子，現在的他面對記者已經能侃侃而談了。儘管如此，相比於其他互聯網公司的領頭人，馬化騰的媒體曝光率仍然很低。更多時候，馬化騰喜歡窩在位於深圳高新科技園南區飛亞達大廈的騰訊總部里，測試公司的產品。唯一和工作無關的事，是上網看看新聞。
在同事的眼中，馬化騰非常的內斂，「馬化騰是一個很害羞的人，和女生說話會臉紅，有一次公司組織文藝晚會，女主持人要求擁抱一下馬化騰，女主持人雖然達成所願，但是在場的人都看到他臉紅了，一副很不好意思的樣子。」
3個月以後的2008年10月，2008福布斯中國富豪榜公布，37歲的馬化騰名列第九，身家107.4億元人民幣。馬化騰的創業故事被外界描述成一個童話：用3個月時間，創造了一隻「永動企鵝」，然後坐地生金。問題是，我們只看到了金，卻不知道企鵝如何成為永動企鵝?