第一卷 第二百二十六章 「四大三小」

一大早,金仰勇就來到辦公室,等待內部銷量數據的結果。

現在華晨集團需要用錢的地方很多,金杯客車充當集團的現金牛,源源不斷為金仰勇的各項資本運作提供啟動資金。

正道轎車投入巨資卻沒有迎來回報,缺乏轎車目錄猶如一條巨龍被按住死穴牢牢鎖在淺灘之中,無法龍躍九天。

金杯海獅在輕客市場廣受歡迎,但今年卻冒出一個強力的競爭對手,華夏風光憑藉超高性價比從海獅口中搶走了不少客戶。

「5.29萬輛!」

看到這個數據,金仰勇鬆了一口氣,跟去年相比銷量增加了近1萬,這得益於國內經濟向好發展的東風。

「稅後利潤15.3億!」

又一個讓金仰勇心情大悅的數字出爐,金杯客車在銷售收入達到53億基礎上,一舉創下歷年來最佳成績。

金杯海獅自1988年引進豐田第四代海獅車型技術消化,經過10來年的發展已經把其吃透吃熟,將金杯海獅的成本降到了最低。

因此,在輕客市場上金杯海獅所向披靡,依靠高性價比征服了大江南北,坐上榜首位置。

不過對明年的銷售情況,金仰勇就沒有那麼樂觀。

一是因為華夏風光肯定會再次發力,現在華夏品牌短短几年時間崛起,成為中國汽車知名品牌。依靠摩托車帶來的口碑,幾乎無縫切入了汽車市場,華夏牌質量信得過成為許多消費者的口頭禪。

二是金杯丟掉了豐田海獅的CKD技術授權。1998年,金杯和豐田就續簽海獅技術引進合同進行談判,豐田開出了高價。因為看到金杯海獅在國內獲得成功,吸引了許多中國廠家前來爭奪。

當時金仰勇正向想把重心投向轎車市場,M1正道轎車開始立項,他看到轎車市場的無限潛力,因此對輕客商用車不太在意。另外,經過多年研究,金杯已經把豐田四代海獅的技術基本吃透,自認為可以脫離豐田獨自發展。

所以,在國內其他廠家紛紛報出高價的情況下,金仰勇拒絕了豐田的報價。

結果,讓金龍客車撿了便宜,和豐田就海獅引進達成了協議,成為國內第二家可以生產出售海獅客車組裝件的企業。

金龍客車沒有獲得豐田動力系統的技術,只是獲得車身件的全套技術和生產模板。如果需要發動機只能向豐田採購,或者自己在國內採購國產發動機安裝上去。

之前輕客市場容量有限,1998年金杯銷量不過2萬輛,想不到兩年時間過後市場大爆發,金杯海獅成為了華晨的最大現金牛。

今年掙到15億的凈利潤,要是當初咬牙答應豐田的要求就好了,弄得現在引狼入室,金仰勇開始後悔自己當初的判斷。

頭腦發熱用高價買下的豐田海獅技術,金龍客車發現自己沒有足夠能力來運作整車項目,公司現在重心還是在金龍大客車身上。

如果強硬上馬金龍海獅整車,會面臨金杯海獅強勢的狙擊,尤其市場上又出現了華夏風光同類車型,金杯客車決定放棄整車項目,利用掙快錢的方式回本。

於是金龍客車宣布,2001年開始將其獲得的豐田第四代海獅車身外殼對外出售,不限定對象只要給錢就賣。

只要一來,就等於敞開口子宣布,只要從金龍客車購買海獅的標準白車身,回去安裝上4Y發動機,就能立馬克隆出一輛金杯海獅出來。

除了懸掛的車標不同,大家從血統上都可以追溯到海獅家族。

金龍客車的這一招,結合了隔山觀虎和借刀殺人的妙招,不用親自下場和金杯斗,還能靠售賣海獅車身組裝件大賺一筆。

招賢令一出,國內廠家紛紛而至,踏破了金龍客車的門檻,下訂單採購源自豐田標準技術的海獅車身組裝件。

4Y發動機,雖然華晨控制了大半,但依舊有獨立廠家對外出售,因為4Y發動機技術實在太過成熟。只要到市場上採購發動機,就能馬上組裝出和金杯海獅一模一樣的輕客車型。

金杯客車這些年通過海獅掙了不少錢,現在其他廠家有機會切入這片藍海,如何不讓他們大為心動。

福田、中順、金龍、牡丹等品牌紛紛上馬海獅輕客,就連一汽也低下頭向金龍客車採購,打算重新推出小解放海獅來圍剿金杯,以報當年受辱的一箭之仇。

這個時候,金杯海獅要面臨茫茫多的群狼圍攻,依賴金杯海獅打出的口碑,大家都會冠以「海獅」名頭銷售,例如福田海獅、解放海獅等,採用跟隨戰略從市場第一名處搶奪份額。

在可以預見的2001年,中國輕客市場上將會出現「群獅搏殺」的慘烈情況,海獅這個好不容易做起來的品牌要被新進者徹底搞砸。

「我倒不信離了張屠夫吃不了黑豬肉,既然他們要玩,我們就來一個掃獅行動,把那些冒牌貨清理乾淨!」

事已至此,戰略失策無法挽回,金仰勇只能是舉戰旗迎戰,把這些跟隨品牌通通擊潰。

屆時再如2000年般一家獨大佔據大部分利潤就會成為幻想,金仰勇不得不寄希望在正道轎車能儘快上市身上,如此才能形成新的收入增長點。

金杯海獅肯定要清理門戶,維護自己血統的獨一性,那麼就勢必會犧牲許多利潤。這一仗必須要打,只有擊退其他競爭對手,才能將來和豐田談一份好合同。

第四代海獅已經多年沒有換代,豐田汽車將於不久的未來推出第五代海獅,到時金杯不會再犯錯誤,憑藉市場領先地位肯定要把五代海獅收入囊中,輕客市場是金杯乃至華晨集團都不容有失的自留地。

在市場霸主金杯磨刀霍霍之時,作為新進入者福田汽車的代表剛剛和豐田汽車談妥了一筆生意。

福田汽車將向豐田採購4000台2RZ發動機,該款發動機是搭配在豐田海獅原裝車型,屬於海獅的定製心臟。

金杯海獅橫跨8-22萬的主力產品線,給了福田汽車很大的啟發,他們決定照葫蘆畫瓢。在福田海獅低端車型採用4Y發動機,高端車型使用進口的2RZ發動機,再加上金龍客車提供的白車身,完全克隆的金杯海獅的產品。

「大家都是海獅,車身、發動機,甚至內部電線布局都一致,唯一不同的是車頭商標。金杯海獅賣那麼貴,給了我們很大的機會。我們也不追求搶第一,賣得比其便宜一點點,只要跟在金杯身後吃肉就行。」

福田汽車高層如此說道。

從生產農用車的地方性企業,藉助首汽資源福田獲得了輕型卡車的生產資質。1998年瞄準當時1噸輕卡市場,福田推出了「福田小卡」,當年銷售突破6萬輛,取得了第一桶金。

隨後,國有背景的福田汽車又獲得在A股上市的好機會,利用股市籌集大筆資金,開始擴張之路。

在輕卡取得市場領導者地位之時,福田汽車開始盯上了輕客領域。

金杯海獅在輕客市場攫取了大筆利潤,惹得其他國內汽車企業紛紛眼紅不已。從輕卡到輕客,市場的跳躍順理成章,總比之前從農用車向輕卡轉變要容易。

所以,福田汽車把輕客作為公司發展的下一個戰略重點,利用之前積累的資金開始大手筆下注,這片藍海將再次迎來一個強力競爭對手。

輕客華夏風光賣得還可以,憑藉華夏牌口碑在2000年銷售達到1.83萬輛,實現了當年投產當年盈利的好開頭。跟金杯單車高利潤不同,華夏風光由於低價入市,前期投入成本大,所以盈利在2.2個億左右。

韓皓想不到輕客市場在短短一年時間就發生了翻天覆地變化,自從被金龍客車打開了潘多拉盒子,這個領域一下子湧入十幾家市場企業。明年輕客市場絕對是絞肉機,無論是金杯還是華夏,都不會輕易交出自己的市場份額,後來者福田、小解放等十幾隻群狼環眈,只有最強壯者才能流著血舔著傷口繼續活下去。

華夏皮卡直到2000年11月中旬才開始小規模量產,它一上市同樣被原有市場霸主長城皮卡用價格武器進行了狙擊。

但凡華夏汽車進入的領域,都成功完成了後發優勢趕超,作為和中華集團體量相差過大的長城汽車,其掌門人魏大軍一直在苦苦思索如何應對華夏皮卡的挑戰。

「我們的發動機比不過華夏皮卡,不過我們品牌認知度上要高,長城皮卡經過多年經營已經形成了皮實肉厚耐操的口碑。我們要重點維護好現有市場,華中、東北、西北是我們的傳統勢力範圍,必須在這裡加大營銷力度,守土有責不讓華夏皮卡進來。

盡量爭取劃江而治,我們在北方發展,讓華夏皮卡龜縮在南方,大家暫時井水不犯河水。

在發動機領域,我們得加大投入,早日做出二代機以抗衡華夏皮卡。另外在SUV領域,我們得做好戰略重心轉移,早日實現兩條腿走路。工地上跑的SUV越野車,將會是我們下一個利潤增長點。」

魏大軍一早做了兩手準備,皮卡市場盡量

上一章目錄+書簽下一頁