第一卷 第二百章 寶馬入華

在總理心中,像寶馬這樣的大企業進入中國,首選的合資夥伴應該是三大三小這樣的國企汽車集團。

雖然中國政府規定了一家外資汽車企業不能擁有兩家合資夥伴,但並未禁止中方企業迎娶更多的外國新娘。只要雙方情投意合,中國企業原則上可以和多個外資品牌合資。

因為國內基本都是國企擁有轎車目錄,外資品牌就算是寶馬入華也繞不過這個政策障礙。

當從寶馬董事長龐克處聽到「中華集團」字眼,總理還一時無法轉過彎來。之前寶馬訪華會面時,曾在訪談中希望能在中國尋找強有力的合作夥伴,總理就向其推薦過三大三小這樣的代表企業。

想不到轉了一大圈,寶馬最終卻選擇了中華集團這個民營企業。

「這是今晚給我的一個意外驚喜,我能問問原因是什麼嗎?」

只要寶馬願意落地中國,對總理來說都是好事,他更想知道是什麼導致寶馬做出了這樣選擇。

「中華集團身上有著讓我們雙方達成一致的活力,雖然其他中國企業也很出色,例如華晨集團,但為了寶馬的長期戰略,我們選擇了認為是最合適寶馬的夥伴!」

當初龐克在投下關鍵一票時,他心知肚明如果只著眼於當前,那麼華晨是非常不錯的選擇。但要是著眼長遠,中華集團才是寶馬最合適的合作夥伴,因為其所作所為更像是一家著眼未來的純正汽車企業。

單從在中國首家大規模打造汽車研究院,力圖跟國際接軌,就能看出中華集團的野心。作為豪華車品牌,中華品牌轎車不會威脅到寶馬地位,雙方不會有直接競爭危險。

「很高興寶馬能落戶中國,這是你們公司做出的正確決定之一!中國人民歡迎來自德國的優秀轎車成為家庭中的全新一員。」

舉起酒杯,總理很高興和龐克碰了一下後說道。

「如果可以,我們將和中方正式成立聯合項目小組籌辦寶馬落地的各種手續,希望屆時中國政府能對此多加關注。寶馬將一視同仁,把最優秀的產品帶到中國,遵守中國的法律法規,成為中德友誼的橋樑!」

龐克最關注的是中國政府對寶馬落地項目的審批流程如何,是否會一路綠燈,尤其現在合作方中華集團並未正式取得轎車目錄。

「具體問題得找國內有關部門解決,不過我保證,中國政府將改善投資環境,政策法規和國際接軌,寶馬投資將享受公正公平的對待。」

一國總理,眼界當然是宏觀方面,具體事務不會過多干預。但對寶馬的落地,他還是會有所關注。

相對而論,龐克從總理處得到的反饋還不錯,因此寶馬方面可以正式通知中國的合作夥伴了。

韓皓是在次日工作時間一大早接到寶馬方面通知的電話,寶馬將選擇中華集團作為在中國的合資夥伴!

等待了許久聽到這個結果,韓皓心中卻一片空明,追逐了許久才得到的東西,到手之後卻有些悵然。

不過能從和華晨的競爭中獲勝,至少說明了中華集團已經具備有足夠的實力讓國際汽車巨頭看重。

當中華「秦」已經在道路上飛馳之時,正道轎車依舊受困於廠區內,就預示著兩家公司開始拉開差距,寶馬在兩者之中選擇了更好的一方。

依照合資項目審批的慣例,中華和寶馬間合資項目走審批流程至少需要一年時間。不過廣本只用了9個月讓雅閣落地,現在中華寶馬到底能否創造全新的速度,倒是挺讓人期待。

「唉,時不待我,可惜了,真是可惜了……」

金仰勇接到寶馬通知的結果後,原本滿懷期待的心情變成了無比鬱悶,怎麼樣看華晨都要比中華要強上一些,結果最終卻出局了。

幸好他還留了一手,在勾搭上通用生產SUV後,現在和MGR羅孚也達成合作關係,華晨未來還是大有可期。

既然寶馬黃了,那金仰勇接下來就是全心全意推動羅孚項目落地了。也許過不了多久,華晨還有機會和寶馬合資,專註生產X5這類的SUV項目。

南北大眾,一南一北齊頭並進,給了不少跨國巨頭良好的啟發。

中國企業不希望把雞蛋放在同一個籃子上,國外巨頭也不傻,懂得利用兩家中國合作夥伴來平衡制約,爭取更多的利益。

寶馬對華晨能和羅孚合作感到非常高興,畢竟羅孚如果有好前景,寶馬也能收回當初借出去的巨額無息貸款。

當寶馬正式和中華合資的消息在國內公布時,許多人都不相信這是真的,堂堂寶馬大公司居然選擇了民營企業中華集團作為合作夥伴。

「那麼多好的合作對象,寶馬偏偏不走尋常路,找大國企才是正確的選擇!民企的話,有時候遇到政策風險,都沒有人替你說話。」

「中華集團雖然發展挺快,但現在技術積累還不行,寶馬尋找他們合資生產,那寶馬轎車是否還能保持一貫以來的優秀品質呢?」

「能攀上寶馬這個高枝,中華轎車將來怕是要起飛咯!」

……

眾說紛紜之中,最受影響的當屬國內汽車同行們,中華和寶馬合資,將來國內又多了一個來勢洶洶的競爭對手。尤其是一汽奧迪,儘管眼前在公車市場上無可匹敵,但寶馬畢竟是寶馬,就算是披著中華外衣的寶馬依舊是其最強大的競爭對手。

「我們奧迪並不懼怕其他競爭對手,因為奧迪公司一向來提供最優秀的產品給消費者,在中國奧迪已經成為市場領導者。」

針對寶馬入華,奧迪公司的高管如此回應道。

「寶馬進入中國市場合資,並不影響賓士的戰略,我們正在全球有序推進既定目標。作為鄰居,我們祝願寶馬能在中國的事業一帆風順。」

寶馬有所動作,人們關注最多的當屬同為豪華雙子星的賓士,看來賓士品牌入華也不再是空想。但賓士的官方發言人沒有直接回答問題,因為現在整合克萊斯勒公司才是賓士的頭等戰略。

美國是世界上最大的汽車市場,賓士一直渴望能在這裡有所作為,號稱美國第三品牌的克萊斯勒是賓士實現夢想的最好幫手。儘管一直對外宣稱雙方整合順利,但只有賓士和克萊斯勒高層們才知道,雙方爆發了多少次激烈爭論。

寶馬和中華的合資公司將按照50:50股佔比成立,一期投資20億人民幣,將採用CKD模式引進寶馬3系、5系轎車生產。年銷量從8000台起步,逐年增加,到2005年實現3萬台規模。

在2005年底完成二期30億的投資,興建規模15萬台發動機工廠,以及各種配套化零部件供應體系,國產率達到50%。力爭到2010年,在中國實現10萬台銷量目標。

至於X5,以及正在研發中的X3系列寶馬SUV,寶馬公司暫時沒有國產化打算。畢竟現在轎車才是市場主流,寶馬打算看看3系和5系在中國的表現後,再進行下一步戰略布局。

對7系,作為寶馬的旗艦車型,當然只會在德國本土總部生產,是不會拿到中國來投產的產品。

在談判中,寶馬給出了很強的誠意。在發動機工廠項目上,儘管可以獨資但寶馬沒有堅持,同意和中華合資興建。在銷售公司建立上,也同意由雙方一起入股合資。對中方提出學習奧迪A6成功經驗,對投放中國的3系和5系加長軸距,也表示了理解,將會專門為中國市場研發加長版本。

「中華寶馬汽車有限公司」,是將來雙方合資公司的名字,這意味著在國產寶馬上,將懸掛「中華寶馬」尾標。

可以說,在經歷了羅孚的失敗後,寶馬變得更加謙虛,對相比實力不相稱的合資夥伴,寶馬給以了平等待遇。

「奧迪在中國的成功,說明這裡具有非常大的市場潛力。寶馬不會只看眼前的利益,而是會放眼未來,在中國深耕細作。有中華集團這樣熟悉本地情況的企業幫忙,相信中華寶馬一定會在豪華車市場佔據主流地位!」

擔任中華寶馬項目小組副組長的德方代表派森先生,非常清楚把寶馬總部的意圖傳遞給在中國媒體大眾。

在渠道整合方面,進口寶馬銷售體系將完全整合併入合資公司銷售體系。一個寶馬,一張網路,包括MINI在內的進口寶馬產品將會在未來中華寶馬4S店可以購買,國產和進口產品在同一張銷售網銷售。

「寶馬要想取得成功,本地化是必須經歷的階段,奧迪已經為你們做出了榜樣!我還是那句老話,合資公司利益第一,一切行動都圍著這個目標打轉。我們中國人做事喜歡未雨綢繆,所以預先把一些容易引起雙方矛盾的問題解決在萌芽階段,對合資公司是好事。」

寶馬本來想在銷售上堅持進口網路和國產網路分開,由此控制進口網路的利潤。但韓皓還是說服了寶馬方面,區別對待會讓中國消費者感到困惑,一個寶馬,一個合資公司才是最佳選擇。

為了補償寶馬在進口網路上的損失,在銷售公司股權上寶馬佔大頭拿60%,

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