第一卷 第一百六十二章 4S模式

1999年春夏之交,對中國汽車產業來說是一個激情澎湃的季節,一下子冒出好幾張新面孔。

3月26日,廣汽本田第一輛2.3L雅閣轎車駛下生產線,廣本創造了奇蹟,用9個月時間把從標誌汽車手中1法郎接過的爛攤子,改造建成了全球一流標準工廠。

「起步就是與世界同步!」

廣本直接把美國同步銷售的98款第六代雅閣引進,做好了5年時間虧損的心理準備,切入了國內中高檔轎車銷售市場。

以CKD模式進口了8000套散件來中國組裝,中國政府允許合資公司在起步階段進口CKD散件加速生產進程。不過進口關稅要和國產化率相掛鉤,汽車的零部件國產化率越高,關稅越低,為的就是能促進國外汽車巨頭積極把零部件體系配套在中國本地化。

如果在1999年12月31日前國產化率達不到40%,廣本將向海關補繳8個億的關稅,相當於每台雅閣被徵稅10萬元。經過國家驗收合格的話,廣本將獲得8個億的無形收入。

伴隨第一輛雅閣轎車下線,廣本還給中國汽車工業帶來了一份全新的禮物。

位於廣府市的第一家廣汽本田特約銷售服務店,以擁有四位一體模式開門迎客。何謂四位一體,就是包含了整車銷售、零部件供應、維修服務和信息反饋四大功能,都由同一家特約銷售服務點提供,取四大功能首個字母S,通稱為4S店。

從歐美髮達成熟市場直接引入國內,本田的大手筆不可謂不重磅,為了在中國市場後發居上,本田公司直接做到了讓廣汽本田與全世界同步的口號。

外觀統一、標準統一、售價也統一的廣本4S店一下子顛覆了國內汽車銷售流通體系,實現了生產廠到普通用戶的無縫對接。投資超過千萬的4S店,西裝革履的銷售人員,寬敞明亮的接待區,全透明玻璃修理間,五星級賓館標準裝修,消費者可以在4S店享受到最貼心的一站式服務。

儘管華夏汽車也一直組建類似功能的特約經銷商門店,但跟投資動輒過千萬的標準化服務4S店沒法相比。如果說廣本4S店是裝修堂皇的百貨商店,華夏汽車勉強歸類的3S店只能算是路邊雜亂無章的小賣鋪。從摩托車經銷店發展而來,華夏汽車經銷商在層次上還落後太多,許多還是夫妻店的管理模式。

引進廣本這條鯰魚確實攪動了中國這個汽車市場,大眾集團進入國內多年,汽車銷售一直都交給上汽集團負責,而上汽主要通過遍布全國的物資、供銷等舊國有渠道分銷,基本處於放任自流的狀態。廣本一進來,就直接引入了國際通行的4S店模式,這讓一直在中國深耕細作獲利頗豐的大眾迎來了威脅。

與此同時,廣本雅閣以29.8萬的驚爆價上市,直接引爆了整個中高級轎車市場。雅閣重新定義了中高級轎車價格體系,開始被人稱為國產良心和價格標杆。一上市,就引發了搶購狂潮,其比同型號進口車便宜了三分之一售價,立馬開啟了4S店加價售車風潮。

廣本雅閣搶在3月26日上市並公布了超低售價,就是為了狙擊來自上汽通用的同級競爭對手——別克新世紀。

別克的中高檔轎車——新世紀預售價格初定在35萬元,雅閣的低價入市打了它一個措手不及。別克新世紀原定於4月12日正式量產上市,售價還未公布,面對同級競爭對手雅閣的低價,上汽通用公司不得不跟著調低了售價。

12日正式上市當天,別克公布了售價32.8-38.8萬,儘管已經低於預期,但在雅閣光芒的籠罩下,別克新世界轎車的聚焦黯淡了許多。別克同樣使用了CKD進口散件組裝模式,但在成本控制上比本田要高出不少。

不過在中國公車市場突然發力的背景下,別克新世紀一上市也迎來了暢銷局面,成為許多領導幹部的專用座駕。

當本田和別克在中國開啟印鈔機模式時,單輛轎車凈利潤高達2.5-3萬元人民幣,而且一直供不應求,生產多少賣掉多少,幾乎是零庫存壓力。這其中豐厚的利潤,讓本想虧損經營一段時間的兩家外資巨頭企業傻了眼。預計當年出車,當年盈利,中國市場實在是太過神奇了。

將來國產化率提高的話,中高級轎車的凈利潤更加讓人瞠目結舌,中國果然不愧為全球汽車工業下一個金礦。

在廣汽本田和上汽通用正式亮相之際,還有一名國產新兵正式入列,安淮省汽車公司在4月27日也搞了一個大新聞。

經過緊張施工調試,源於福特淘汰技術的第一台1.6L發動機點火成功,標誌著安淮省951轎車項目完成了決定性臨門一腳。伴隨整車生產線接近完工和外包給台灣公司的模具到位,安淮省汽車公司在年底就能實現轎車下線的夢想。

在韓皓心中,雅閣和新世紀都不是他主要關心的競爭對手,因為將來C1中華轎車上市面臨的首要競爭對手,就是安淮轎車和華晨系的正道轎車。因為三家企業的轎車產品,從立項到落地,甚至定位都幾乎一樣,都是中國自主汽車企業推出的轎車新產品。同樣的定位,相近的價格區間,除了要面臨桑塔納、捷達和富康的圍剿外,還要一出生就面對同類自相殘殺的困境。

當然還有最主要的一點,就是三家企業都沒有取得7字頭轎車目錄,轎車何時能夠正式上市還是未知數。

安淮汽車屬於地方國有企業,華晨屬於國有民營混合企業,華夏汽車屬於民營企業,三家企業形成了一種漸變過渡產權隊列。由於所有制的不同,政府在對企業支持上也大有不同。

安淮汽車的董事長就由當地蕪江市長詹夏秋擔任,為了推進省里951重點轎車項目,安淮省的魄力可見一斑。背靠省里財政源源不斷輸血,安淮汽車自一誕生,就處於高位之上。

位於沈京市的華晨汽車,雖然公司都是金仰勇一手打理,但市裡在公司內部佔據了大股東之一的位置,也屬於地區國有企業之一。如果論及地方政府支持力度,僅在安淮汽車之後,在政策方面毫不遜色多少。

最後是華夏汽車,屬於在A股上市的民營企業,雖然和地方政府關係不錯,但在緊急關頭需要政府背書之時,可以依賴的程度最低。

7字頭轎車目錄公關比拼的不是財力,更多是政府支持力度,從三家企業分析,最有可能第一個獲得轎車目錄的反倒是最後成立的安淮汽車。

寶馬總裁米爾伯格在中國之行結束前,曾應邀會見了主持經濟全局工作的鄧小平,就在中國投資事務進行了諮詢交流。

當米爾伯格嘗試詢問,寶馬如果同一家沒有取得轎車牌照的企業合資建廠,中國政府是什麼態度?

總理沒有給出直接答覆,只是說中國的汽車產業政策將在一定階段內保持穩定,如果寶馬著急落地,他建議還是尋找手中有轎車目錄的合作夥伴。

「你們其實可以考慮二汽集團,他們現在急需優秀的合作夥伴進來。」

二汽集團1998年在大環境不好情況下虧損了5.4億,會哭的孩子有奶喝,中央政府相關人士都對其多加照顧。

寶馬並不希望尋找國有汽車集團合資,更想尋找一家靈活容易受控制的中國汽車企業,無論華晨還是華夏,其實都符合他們的考察標準。

所以,寶馬此次中國之行的結論就是——在華晨和華夏兩者之間,誰首先獲得轎車牌照,寶馬就將和誰合資建廠!

雖然沒有給出正式通知,但寶馬在溝通中卻表達了對轎車牌照的期望,韓皓和金仰勇都知道誰拿到牌照就等於拿下了寶馬項目。

要拿到轎車牌照,必須有拿得出手的轎車產品,因此無論是中華轎車還是正道轎車,雙雙都加快了研發進程。

C1中華轎車基於豐田第8代花冠打造,底盤完全複製,在外形和內飾上也參考花冠設計,不過發動機和變速器用上了自己的產品。

由於盤古1.8L發動機還沒有正式下線,所以中華轎車也無法落地,只能處於樣車狀態。

最關鍵的因素還是轎車牌照問題,拿不到牌照中華轎車就不允許上路,等於黑車待遇無法在市場上銷售。

如果要準備大規模生產,就得提前向供應商下訂單,組織起對應的零配件供應體系。這些都需要巨額資金投入,如果沒有一個明確的答覆,貿然投進去的資金很可能成為沉重的財務負擔。

將來轎車造了出來,賣不出去又該怎麼辦?

韓皓心裡也在抉擇,一時間難以下決心。

摸著石頭過河幹了再說吧,生出來的孩子總不能國家不給上戶口,韓皓打算條件成熟的話就小規模生產。

當然韓皓也把這樣的情況跟省里通了氣,在鄂北省出台文件光明正大對富康轎車行使地方保護主義之時,浙海省政府也將對此做出回應。

省里答應,如果將來中華轎車通過國家專家小組驗收,質量上沒有問題,那麼會優先保護中華轎車在浙海省內的權益。就算沒有7字頭目錄,省里也

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