→NING
產品：用戶可以創建和管理屬於自己的社交網路
病毒式策略：邀請人模式、有機式
盈利方式：廣告、高品質付費服務
→CrushLink
產品：集網頁和郵件為一體的郵件約會網站
病毒式策略：邀請人模式、有機式
盈利方式：廣告
若想了解病毒循環擴展的原理，從馬克·安德森最新成立的公司Ning下手無疑是最好不過的了。他的公司坐落在矽谷，離Facebook公司不過幾個街區之遙，沿谷歌所在的那條路往下走幾步就到了。自從2007年2月發布了號稱「萬能社交網路」的免費DIY社交平台後，該公司規模就自動成長了起來。隨後4個月內，平台上的網路數量達到了6萬個左右；6個月後，這一數字變成了8萬個。年底時，平台上已有了15萬個網路，並在隨後的6個月里又增長了約32.5萬個網路，使得該期間內每天用戶增長達到了2000個。
據統計，截至2009年4月份，Ning已經擁有了2900萬名用戶（平均每月增長200萬人）、130多萬個社交網路（每天有3500個新的小組被創建）和每月27億頁的網頁瀏覽量。Ning平台上約40%的社交網路都源自美國之外的國家，已有來自200多個國家的用戶註冊了帳戶。此外，Ning也為用戶提供包括中文、日文、西班牙語和德語在內的多語種界面。按照這個速度，不出幾年，Ning就能夠為近千萬名用戶搭建數以百萬的社交網路，擁有每天好幾十億的網頁瀏覽量。
病毒係數
用戶們在自己的社交網路上張貼評論、提問，發布照片和視頻，涉及內容五花八門：從育兒心經到佩茲糖果盒（Pez dispenser），從電影到摩托車再到母愛，從電視劇到定製車輛再到泰拳。各種各樣的小組層出不窮，包括馬匹愛好者、遊戲迷、同性戀、健康、信息科技、斯卡音樂（ska music）、城市生活等。當然，也有一小部分小組與大麻和斯托納文化有關，但他們卻對此隻字未提。在短短兩個月時間內，就有將近10萬名網友加入了由系列小說改編而成的吸血鬼電影《暮光之城》的官網小組。另外，hip-hop領軍人物「50美分」（50 t）的社交網路也吸引了數以十萬計的組員（而且現在每天都還在增加），成了另一大熱門網路。
克里斯·羅梅羅（Chris「Broadway」Romero）是ThisIs50.網站的創意總監和唱片公司G–Unit的製作人。他評價Ning「乍看之下像是和tmz.網站一樣的娛樂業新聞、謠言、評論博客，但在讓用戶與名人們相互交流、溝通這一點上，卻是其他網站無法比肩的。」羅梅羅常在自己的網站上發布MV和電影片段。他希望有一天能夠完全繞過唱片公司，在網站上直接向大眾發布音樂和視頻。對羅梅羅而言，它「就是一個新的娛樂平台」。
理論上而言，一個Ning小組就是一個藝人獨自擁有、獨自掌控的商業平台；成千上萬的小組則共同構成了一個不斷發展壯大的商業宇宙。實際上，即便是在網路內部，這樣的成長也在不斷進行。當網路內部的註冊用戶超過150人以後，它就達到了「無法取代點」（nondisplat），即便組織者什麼也不做，它也能保持持續增長。
原因就在於，當人們搭建好一個社交網路後，會自然而然地邀請朋友、家人、同事和其他志趣相投的陌生人註冊加入。而新註冊的成員也會繼而邀請更多的網友一道加入。 源源不斷的用戶使Ning的「病毒係數」（新成員帶來的用戶人數）大大超過了1，這是他們成功的關鍵因素。
TIPS：病毒營銷
當病毒係數為1時，網路基本人數將會出現線性增加，並最終出現停漲。但當這一係數高於1時，網路用戶的人數則會以指數方式增長。
在表3-1中，光速創投的風投家、RockYou公司的投資人傑里米·劉（Jeremy Liew）展示了當病毒係數分別為0.6、0.9和1.2時，其間的微小差異給人數增長速度帶來的巨大變化。在表3-1中將初始用戶數假設為10，而圖中的「時間」則表示網路成員邀請新用戶加入的周期，這一周期通常為2周至8周。在最開始只有10名用戶的情況下，當病毒係數為0.6時，增長曲線在總人數達到25人時轉平，可增加15名用戶。當係數為0.9時，在最終獲得75名新增用戶後，增長速度便迅速放緩。但當病毒係數變為1.2時，在同樣只有10名初始用戶的情況下，我們最終能夠收穫1281名新增用戶（見表3-1）。在折線圖中，當病毒係數為1.2時，折現表現為指數曲線的形式（見圖3-1）。
至於Ning，安德森估計其病毒係數達到了驚人的2.0：根據平均估算，每註冊一名用戶，當天就能再帶來另一位用戶。第二天，她又會帶來4名用戶；第三天帶來8名；一周之內，就能達到128人。而每一位因她而來的用戶所吸引來的新會員，又會是她所吸引人數的兩倍。如此一來，其增長率曲線的傾斜率幾乎是當病毒係數為1.2時曲線斜率的兩倍，這也是為什麼Ning網路上的用戶數量每5個月就翻一倍的原因。「這就是用戶累積的力量，這樣的增長率是完全可以預見的。」Ning的合伙人之一，前高盛集團投行家吉娜·比安基尼（Gina Biani）說。
如果Ning的預期增長偏離了軌道，其原因往往是網站的操作性能出現了問題。 有時候是網頁載入速度不夠快——哪怕幾毫秒的耽誤都會影響到病毒式傳播，有時候是由於用戶頁面的大小和形狀出現了改變，這種種因素都會對病毒係數的增長產生負面影響。Ning的用戶增長曾在一段時間內出現了下滑。通過不斷尋找誘因，比安基尼的工程師們發現罪魁禍首竟是（為保證信息安全）需要註冊用戶重複輸入密碼的新註冊系統。於是他們及時修改系統，Ning的病毒係數立即回升到了2.0。
2009年1月，由於發現含帶成人信息的社交網路所帶來的收入低於運營所需資金，加之廣告合作方對色情信息避之不及，Ning最終關閉了「紅燈區」。此外，這類社交網路的存在也由於侵犯《數字千年版權法》（）而遭到政府的多次警告。更為嚴重的是，Ning上合法的成人社交網路的數量越多，張貼的非法兒童色情信息也就會越多。這種情況一旦發生，網站就必須向FBI報案。在清除了一系列色情社交網路之後，Ning的用戶量一度出現了20%的下滑。但是僅僅5周之後，用戶人數便恢複到了之前的水平，Ning也隨之回歸了發展軌道，成長速度更加快了。
新一輪病毒式風險投資的好機會
作為一個土生土長的北加州人，35歲的比安基尼拿到斯坦福的MBA學位後開辦了一家小軟體公司，做跟蹤和衡量廣告效果的生意，隨後結識了安德森。安德森當時還是一家公司的董事，但由於網路經濟泡沫的破滅，公司不幸垮台了。他和比安基尼交往了一段時間後成了好朋友。安德森曾經成功打造了網景，並在1999年的時候以42億美元的價格將其轉手給了美國在線。後來他又將自己的名為Opsware的網路自動化和伺服器公司以16億美元的價格賣給了惠普；在此之前，他就已經開始尋求下一個價值10億美元的大買賣了。他下定決心，這次不會再干萬維網的生意了。
安德森依然對網路泡沫的破滅耿耿於懷。2000年3月，當得知納斯達克指數較最高時期狂瀉了80%之後，安德森就認定再也不會有人做萬維網的生意了。但當時正在給邁克爾·奧維茲（Micheal Ovitz）做諮詢的比安基尼卻另有一套想法。正如沃倫·巴菲特所言：「別人恐懼時你該貪婪，別人貪婪時你該恐懼。」
比安基尼知道不少她稱之為「車庫裡的病毒性產業」的靈活的小公司都在這場大毀滅中成長了起來。這其中就包括craigslist（分類廣告網站）、PayPal、Hot or Not（根據圖片中美女性感程度評分的網站）以及由兩名哈佛物理系學生創辦的價值百萬美元的郵件約會網站Crushlink和僅憑自動提醒用戶重要日期就實現了一年300萬美元收入的「生日警報」（Birthday Alarm）。當然，還少不了正在向1000億市場容量目標進軍的谷歌和2003年成立於洛杉磯的年輕公司MySpace，其發展前景也十分樂觀。比安基尼認為，眼下正是開始新一輪病毒式風險投資的好機會。
安德森也慢慢看到了一線生機。他發現，由於人們聽到的只有壞消息，沒有人願意出錢投資這一產業，整個病毒性網路行業都處在資金不足的狀態。 根據比安基尼所提供的數據，對互聯網行業的投資存在5年空檔期，這使他意識到了先下手為強的重要性。此外，20%～