從去年制定「病毒營銷」計畫開始，墨菲就知道《黑暗之城》還需要在個人宣傳方面製造爆點，亨利·卡維爾/瑪格特·羅比和詹姆斯·弗蘭科三個人是影片的絕對主角，也是最為適合製造話題的對象。
亨利·卡維爾演技一般，除了克里斯·丹恩基本沒有其他作品，性格也較為內向，缺乏話題點；瑪格特·羅比不是美國人，在北美影響力也較為一般……
所以，最後的目標還是放在了詹姆斯·弗蘭科身上。
當然，詹姆斯·弗蘭科是墨菲的至交好友，他不會喪心病狂到製造死人的方式來宣傳。
雖然註定不會有曾經希斯·萊傑死亡帶來的震撼，但詹姆斯·弗蘭科這個人，還是很有新聞挖掘潛力的。
四月中旬剛到，互聯網上關於詹姆斯·弗蘭科的一篇文章被四處轉發，沒幾天還紛紛被眾多的紙質媒體轉載。
「演藝怪咖詹姆斯·弗蘭科，好萊塢多才多藝第一人！」
這篇文章的題目是墨菲親自製定的，原本他的想法是不務正業第一人，不過顧及到宣傳效果，還是做出了更改。
「他堪稱詹姆斯·迪恩的化身，是嚴肅的政治活動家米爾克的情人，還是堅強的登山者，純爺們……他是詹姆斯·弗蘭科，好萊塢的著名影星。但除了做演員，他還擁有多重身份，是個神奇的怪咖。」
「詹姆斯·弗蘭科各方面的才華讓他成為焦點的同時也將自己置於風暴的中心，但是他卻顯得毫不在乎：『如果我能同時做許多事情又能把他們做好，為什麼人們要質疑這一切呢？』墨菲·斯坦頓曾經說過，明星只是他一張慣常的面對好萊塢花花世界的面具，而隱藏在這張面具之下的，則是一顆對於自己的愛好永遠孜孜不倦追求的文藝青年的內心。」
這篇出自CAA公關部門的文章，來自於數名搞公關宣傳的好手的手筆。
他們一一列舉了詹姆斯·弗蘭科不太為人所知的多才多藝的那一面。
「演員詹姆斯·弗蘭科！」
「詹姆斯·弗蘭科最廣為人知的身份可能就是演員了。從傳說中深情款款的王子，到逃避家庭的流浪毒癮患者；從試圖逃脫自己命運，在生活底層掙扎的男妓到不屈不撓的登山家……他遊走於商業大片與獨立藝術電影之間，熟練的駕馭著各種類型各種形象的角色。」
「他在傳紀片《詹姆斯·迪恩》中的出色表演，已經為他贏得了一座金球獎。當時的許多雜誌紛紛稱他為『當代的詹姆斯·迪恩』，甚至誇張的說：我們終於知道了迪恩的靈魂去了何處，他附在了詹姆斯·弗蘭科的身上。」
「而作為一個標準的方法派演員，詹姆斯·弗蘭科不吝為角色而體驗生活，即使是小配角他也認真的對待，還曾被說為了不起眼的角色過分訓練自己。他曾經為了男妓角色『以身犯險』進入脫衣舞Gay吧；為了流浪漢角色而去流浪漢密集的混亂街區體驗生活，不過卻遭到了真正流浪漢的無情驅逐……儘管其中有些都成了他本人不願意提及的爛片。」
「即使這個角色並不真的是我愛好的，既然這是我的工作，我就要把他做好，讓這一切值得！這是詹姆斯·弗蘭科的理念。好友塞斯·羅根也曾經不乏心疼的說，詹姆斯對於自己並不喜歡的工作過於認真了。」
為了防止出現過渡宣傳的勢頭，引起看到文章的人反感，這篇文章特意沒有過多的提及墨菲和墨菲的影片有關的內容。
讓人矚目到詹姆斯·弗蘭科，自然就會關心他的作品，這些就足夠了。
「導演詹姆斯·弗蘭科！」
「說到導演，這應該可以說是弗蘭科比起演員，更想做的事。他覺得這充滿了自由和創造力。他的第一部自編自導自演的電影是2005年的《fool''s gold》，不過他作為導演真正開始引人注目，還要算2007年的《艱難時世》，這部講述了兩個同樣聰慧過人兄弟如何走上了截然不同的人生道路的電影，在翠貝卡電影節上進行了首映，並讓人們開始注意到他的導演事業。」
「事實上，弗蘭科一直有著導演的夢想。誰不想當一個導演呢？而對於電影角色有許多獨到理解的他，也許的確需要比演員更大的舞台來展示自己。他在紐約大學的碩士學位所修的就是電影專業，而得益於這門課程，他也拍攝了許多電影短片。」
「弗蘭科所拍攝的電影，從短片到全長電影，從紀錄片、故事片到傳記片，無一例外都是小製作。因為他覺得，作為導演的最大好處，便是可以隨心所欲地拍攝自己真正感興趣的電影，而不用去擔心經費、營銷這些商業市場問題。而小片正是他負擔得起也能真正傳達他內心想法和思維的方式，相當於為自己的思想和心靈搭建了一座舞台。用他自己的話說，他希望這些電影能夠給人們以藝術上的啟發，而不用考慮更多的其他問題。」
「學生詹姆斯·弗蘭科：在非議中充電！」
「作為學生，弗蘭科毫無疑問是極其優秀的，因為除了主持奧斯卡，還有一個決定讓他深感後悔，那便是從加州大學洛杉磯分校退學，當時演藝圈就好像是一個美好的夢境，令他奮不顧身，不過很快，他便覺得這並不能令他感覺到自己是完整的。」
「所以在06年，厭倦了做一個單純的演員、試圖尋求突破的他決定重拾學業。那時其實有不少聲音都在指責他只是在作秀，而他在一學期修了足足正常要求三倍之多的62個學分的課足以讓那些人閉嘴，他用兩年多的時間就完成了原本三年的課程，並且在畢業典禮上作為優秀學生代表講話。」
「從此，弗蘭科好像中了讀書的癮，他已經拿到紐約大學、哥倫比亞大學以及布魯克林大學的碩士學位，如今他正就讀於羅德島藝術學院的數碼媒體專業，並且繼續在為耶魯大學的英語博士學位奮鬥，而且他還即將開始修習休斯頓大學創意寫作專業的博士課程——要知道他可是從400個候選人中脫穎而出的，而這個課程只殘酷的錄取20位學生！」
文章雖然有些誇張，卻是基於事實，像是這種以演員作為爆點的宣傳方式，如果摻雜的水份過多的話，一旦被人詬病，肯定會造成反效果。
「教授詹姆斯·弗蘭科：講台和舞台一樣重要！」
「也許很多人會看到許多弗蘭科的粉絲親切的稱他為教授，這個稱呼可並不是什麼昵稱，而是真正的頭銜：去年年初，他即將在紐約大學作為教授開課時，所有人都為這個消息大跌眼鏡。而紐約大學方面則對於自己的決定顯得十分愉悅，一方面他很高興弗蘭科能夠重回NYU，另外一方面，他們相信弗蘭科這樣一個優秀的畢業生，一定能夠很好地將自己的學識傳授給年輕一輩的學子們。」
「這門關於導演的三年級課程已經於去年秋季開始，弗蘭科教授說他會讓學生們每人執導一部以詩歌為主題的電影，儘管他的時間安排極其緊湊，他還是想方設法抽出了空當來教學——即使他本人不能到現場，他也通過Skype等工具隨時來督導學生們的進度，而同學們對於這位明星教授的課程和能力也非常滿意！」
「畫家詹姆斯·弗蘭科！」
「其實，弗蘭科會畫畫這件事早就不是一個秘密了，繪畫一直是他最大的興趣之一。還在上高中的時候，他就愛上了畫畫。他說作畫是他宣洩壓力的出口，表演的時候你需要與別人合作，而畫畫的時候你卻可以完全沉浸在自己的世界裡。在06年，他的畫第一次在洛杉磯的Glu畫廊公開展出，而2011年，他的第一個個人藝術展則在柏林舉行。同年，他還在紐約舉行了名為『TheDangerousBookFourBoys』的藝術展，作品得到了繪畫界很多專業人士的一致好評！」
「攝影師詹姆斯·弗蘭科：玩票達人！」
「攝影對於弗蘭科不僅僅是玩票而已，前面提到的弗蘭科的藝術展中，就有他親自拍攝的照片。而今年Elle雜誌上一組大片，便是他用佳能1972年生產的8毫米膠片機中的頂級機器，autozoom814拍攝的。而與他的小說或者電影走的『重口味路線』不同，他的攝影作品風格意外的頗為清新自然，也不知道他是否受到了哪位攝影師好友的影響。」
這篇文章對詹姆斯·弗蘭科充滿讚譽，認為他是好萊塢傑出的多才多藝的人，不過在墨菲和小羅伯特·唐尼、喬納·希爾以及塞斯羅根等一眾好友眼中，詹姆斯·弗蘭科過於分散自己的精力，確切點來說有些不務正業，否則演藝事業絕不是現在的樣子。
但這種話肯定不會對外透漏，所以在媒體的宣傳中，連墨菲等人公認的詹姆斯·弗蘭科比較神經的一面，都被宣揚為了藝術！