有些時候，人的動力總是被利益所驅動，墨菲與二十世紀福克斯簽訂的導演合同中，有如今好萊塢最頂尖的收入分紅，分紅不止是票房，而是涉及到影片可以帶來收入的方方面面，所以他才在大電影概念上如此的積極。
在最早給二十世紀福克斯提供的項目計畫書裡面，墨菲就提出了將電影的線下產業向更廣泛的範圍內推廣的計畫。
這樣以來，院線上映和票房數字將成為電影的宣傳手段之一，也是大電影概念下各個產業營銷推廣的最好的廣告。
其實不止是墨菲和二十世紀福克斯，如今的好萊塢大製作商業片，對於票房方面的追求，往往是能收回成本即可，真正的盈利基本來自銀幕以外。
眾所周知，北美市場上一部具有良好市場效果的大賣商業電影，一般能夠向100家左右乃至更多的公司授權生產衍生產品。
如果是經典系列電影或者根據暢銷出版物改編的電影，它的衍生品品種和數量則會更多，以過去的2011年為例，包括米老鼠、小熊維尼、凱蒂貓等在北美市場上最受歡迎的37個電影人物形象，僅在美國和加拿大兩個國家即創造了153億美元的零售收入，平均每個電影人物形象創造的收入高達4.13億美元。
對於後電影產品的系統開發，既有它的緊迫性，也有它的戰略性，它的經濟資源深度開發的空間非常大，而誰抓住它的優勢，就能獲得後電影產品市場的超級利益。
影院票房收益只是「大電影產業」的一個組成部分，甚至是佔比不大的一個組成部分，電影產業應該是產業鏈很長和很廣的一個領域，可以進行深度的不斷重複的開發，如同旅遊產業一樣，已經不再是靠人頭數賺門票錢的「門票經濟」，而是向挖掘吃、住、行、游、購、娛潛力的「產業經濟」發展。
如同有的論者所稱，附加值，才是最「值錢」的價值。例如小說作為消遣，「好看」非常重要，實用類圖書體現功能性，「有用」是其首要，但是，最為理想的狀態是，應該使小說在好看的前提下「有用」，使實用類圖書在有用的基礎上「好看」。
電影產業也同此理，後電影產品與電影產品同樣「值錢」，甚至更為「值錢」。
比如墨菲曾經生活在太平對岸那片土地上的時候，這方面有個廣為流傳的說法，王老吉賣的不是涼茶，而是「去火」；腦白金賣的不是補品，而是「送禮」；星巴克賣的不是咖啡，而是休閑；麥肯錫賣的不是數據，而是權威與專業；勞力士賣的不是表，而是奢侈的感覺和自信；法拉利賣的不是跑車，而是一種近乎瘋狂的駕駛快感和高貴：故而消費者之所以消費，並非為了商品或者服務本身，而是為了某方面需求或者慾望的滿足。
時間進入2012年的五月份，北美又一個暑期檔拉開序幕，漫威影業籌劃多年的超級巨作《復仇者聯盟》，率先在北美電影市場上扔下一顆高爆炸彈，首周末轟出高達接近2億1000萬美元的票房成績，將此前所有的北美首周末票房紀錄統統踩在了腳下。
公映首日開畫票房紀錄、最快破億紀錄、最快超過1億5000萬美元紀錄、最快過2億美元紀錄、最高公映影院紀錄、首周最高IMAX票房紀錄……
《復仇者聯盟》也成為北美有史以來第一部首周末票房突破2億美元大關的影片！
超級英雄聯合打怪的威力，讓好萊塢所有的電影公司都異常眼紅，漫畫電影迎來了最為輝煌的一個時期。
「估計DC和華納兄弟都要哭了。」
倉庫片場的休息區裡面，卡拉·費斯端起咖啡喝了一口，跟對面的墨菲說道，「DC超級英雄電影擁有一個無比美好的開端，如今卻被漫威影業輕鬆碾壓，他們的決策層，都該扔進太平洋里餵魚。」
墨菲放下支在椅子上的手，說道，「據說《復仇者聯盟》不但票房大爆，口碑也非常堅挺。」
「嗯。」
坐在墨菲左手邊的蓋爾·加朵點了點頭，「《復仇者聯盟》可以說是進入新千年以來評價最好的超級英雄電影了。」
卡拉·費斯放下咖啡杯，「喬斯·韋登將一群不怎麼搭的角色非常好的融匯到了一起，尤其是雷神。」
「你去看了？」墨菲問道。
「前天去的。」卡拉·費斯聳了聳肩，「我覺得影片已經做到了最好。」
她緩緩敲著椅子扶手，說道，「超級英雄組合的威力非常大，X戰警宇宙也應該很有前途。」
「只有一點！」墨菲特意提醒道，「不要像漫威一樣，為了營造合家歡不捨得殺死任何一個英雄，更不要把反派弄成弱雞，二十世紀福克斯不是迪士尼。」
迪士尼擅長的就是合家歡，幾乎每一部漫威本部影片的大反派，都是嘴炮遠超能力的奇特存在。
這樣的影片或許很有市場，但看多了之後，確實有些膩歪。
不過，迪士尼給漫威超級英雄電影的定位就是青少年爆米花，這本質上也不是拍給成年人看的影片。
「華納兄弟沒有再聯繫你嗎？」卡拉·費斯忽然問墨菲。
「有啊。」墨菲端起咖啡喝了一口，不緊不慢地說道，「但被我拒絕了，我現在沒有時間去拍攝DC的超級英雄影片。」
他的計畫已然發動，不可能因為華納兄弟和DC超級英雄電影而停下來。
「墨菲拒絕的多了，華納兄弟也不再抱有希望了。」蓋爾·加朵搖頭嘆氣，「他們準備籌備神奇女俠的獨立影片，據說已經開始甄選黛安娜·普林茨的新人選了。」
雖然對於出演電影沒多大的興趣，但神奇女俠是她唯一飾演過的角色，內心總有些複雜。
「這個我也知道。」卡拉·費斯似乎也有內幕消息，「據說華納兄弟有意讓布麗·拉爾森成為新一任的神奇女俠。」
「布麗·拉爾森？」墨菲回以了一下，漸漸想起了這是誰，不禁微微搖頭，「華納兄弟的人到底在想什麼？」
難不成華納兄弟和DC漫畫的決策層都中了腦殘詛咒嗎？
論及演技水準，可能十個蓋爾·加朵也比不上一個布麗·拉爾森，但神奇女俠需要的不僅僅是演技，甚至演技並不是特別重要。
卡拉·費斯顯然也明白這一點，同樣在搖頭，「誰也搞不明白華納兄弟的決策層是怎麼考慮的。」
「好了，不說這些了。」墨菲看看腕錶，站了起來，「休息時間結束，我們回辦公室去。」
「嗯。」卡拉·費斯也站了起來，見斜對面的蓋爾·加朵沒有動，問道，「你不過去了嗎？」
「病毒營銷的事我懂得不多，有你和墨菲足夠了。」蓋爾·加值了下自己的手錶，「過一會我還要跟第三方擔保的人見面，下周的預算還沒有搞定。」
卡拉·費斯也知道第三方擔保很難搞，不再說什麼，跟著墨菲去了前面的辦公室。
但她更清楚，哪怕二十世紀福克斯與墨菲的合作再緊密，也不可能放棄第三方的監督。
「不要站在道德的高制點上俯瞰別人，也永遠別去考驗人性，墨菲出身於貧民窟，怎麼會不對金錢有所渴望……」
這是她有一次偶然聽到的詹姆斯·默多克的原話。
跟墨菲是多年好友，卡拉·費斯當然知道墨菲對於金錢有足夠的渴望，雖然不像詹姆斯·默多克說的那樣，但這樣做對雙方也不是壞事。
對一個嗜吃者端出美味，讓一個美女對一個正值壯年的男人頻送秋波，結果是可想而知的，比如對於一個幾乎沒有任何有效監督的官員來說，讓他有皇帝般一呼百應的權力，卻奢望不讓他貪錢好色，那才是痴人說夢。
對於普通人來說，都是會有在乎的事物，並且誰都有自私的一面，基本沒有任何人說能無私為他人付出而不奢求回報。
來到墨菲的辦公室，卡拉·費斯很快與墨菲商定了接下來的病毒營銷計畫，計畫也很快進入到了實施階段。
五月下旬的時候，有影迷發現了一個疑似為《黑暗之城》新網站的地方，在這個網站上，魔術師在為他的團伙招募人員，上面的倒計時顯示離《黑暗之城》在聖地亞哥舉辦的i動漫展會上亮相還剩多少小時，此外在下面還有一個顯示展會舉辦地坐標的圖片。
隨後，這個網站又有一系列的更新，比如瑪格特·羅比飾演的傑伊·蕾切爾拿著手槍蓄勢待發的圖片，引起不少影迷的驚奇，畢竟這個角色之前只是一個看起來柔弱的女性而已。
另外，影片的官方網站上還張貼了一份來自紐約市警察局調查「魔術師」的內部檔案卷宗。
6月30日的時候，互聯網上還出現了一個名叫「出租魔術師」的網站，裡面有一些人裝扮成魔術師樣子的照片，明顯是在為影片的下一輪宣傳預熱。
墨菲這邊，由於籌備非常順利，參加完聖迭戈動漫展之後，拍攝即將開始。