｜御宅族產業是值得沒有資源的日本驕傲，獲取外匯的最大武器
過去，御宅族一直被媒體抹殺、或者是持續打壓著。但是，御宅族一個一個持續地增值，最後終於變成已經讓人無法視而不見的巨大產業了。在泡沫經濟崩壞之後，雖然日本沒辦法找出下一個方向，但是最後野村總研也盯上了這個巨大的御宅族市場，並且在二〇〇四年里毅然地進行了御宅族市場調查。日經也將聚光燈照在名為日經CHARACTERS這種御宅族市場的角色生意上而創刊了《御宅族商業雜誌》。雖然也覺得稍微有點太遲了，比起電視媒體之類更是對潮流敏感而遵照著實利主義的野村總研跟日經，已經漸漸地放棄行情到達定點的戀愛資本主義市場了吧！原本，在泡沫經濟崩壞的同時，實際上戀愛資本主義市場也已經走到了縮小這條路上，但是因為媒體一直拘泥那種東西上，所以才會讓日本的不景氣拖得這麼久YO！
根據野村總研在去年發表的御宅族市場調查，徹底將所有條件去除加以考慮的御宅族市場規模，據說已經到達了二千九百億日元。咚！
因為這個已經是超越了DVD錄放影機市場跟數位相機市場的巨大市場，這已經不能說是利基了這就是野村總研的結論啊。這豈止是利基，已經變得巨大主流化了啊！
順帶一提，野村總研所定義的御宅族就如左邊所示。因為將漫畫御宅族限定在參加同人志展售會的人這種事實上是非常嚴苛的條件，在現實生活里也有很多不去同人志展售會而一樣被叫做漫畫御宅族的人吧！（話說回來了，放眼全日本，這樣的人很多）。而且，將生活時間幾乎都花在遊戲上就叫做遊戲狂熱者，應該也沒有那麼多這樣的人。如果野村總研所設想的御宅族市場這種東西，比起再稍微包含著輕度御宅族層的實際御宅族市場，是限定在更為狹小的區域這種情況的話，我擅自地試算一下，就連輕度御宅族也包含在內的實際御宅族市場的規模，大概十三倍，也就是八千億日元這種程度。
咦，你說我沒有證據嗎？才、才沒那回事YO！就連DVA錄放影機，重量級與宅族們專用的、看起來像是旗艦級機種的核心產品出貨的台數、銷售金額，雖然是不到總金額的三分之一，但是輕度御宅族所購買的，大約是中階機種就佔了相當的成數YO！當然因為賣得最好的是入門型機種，所以買入這個的人並不是御宅族吧！換句話，以DVD錄放影機來說：
東芝的旗艦型機種RD-5（約十五萬日元）的顧客層
－>野村總研有計算到的重量級御宅族
東芝的中階機種RD-S36/46（約八～～十二萬日元）的顧客層
－>野村總研沒有計算的輕度御宅族
東芝的入門機種RD-S24/34（約四～～六萬日元）的顧客層
>非御宅族
這是怎麼了啊！啊！也就是說，狂熱度越高的話，就會買比較貴的錄放影機，就是這回事呢。而且，還會買好幾台呢！像我在RD-S53出的時候，可是直接買了兩台呢！因為如此，隨著御宅族的等級下降而人數就會增加，並且支出金額、購買台數會漸漸地減少的情況下，嗯，大概算一下，把重量級御宅族跟輕度御宅族加在一起就是八億日元！
你、你還有什麼不滿的地方嗎？
我、我啊，我可是珠算一級啊！加法減法可是我最得意的項目喔！所以，是不會有錯的喔！
然後，野村總研的結論是
這一層是
基於獨特的價值觀優先地將金錢與時間分配來進行消費行動。
基於自我想法的解釋進行再次建構世界觀的再創作活動。
如此不斷地重複，並且追求著理想的圖像。
（ITMediaNEWS二〇〇四年八月二十四日）
就是這種理由，換句話說，這個就是那個，就是萌YO！
從戀愛資本主義市場中跑出去，基於獨特的價值觀，為了自己本身而消費。
你看，這不就跟萌的定義是一樣的嗎？而且，
藉由再次構建世界觀來追求理想。
你看，這果然就是萌喔！我們可是要花上一輩子來做出我為了我自己，藉由我自己所做出來只屬於我自己的戀愛YO！就跟李奧納多達文西一輩子不斷地在《蒙納麗莎》加筆、不斷地追著理想的萌角色蒙納麗莎一樣，御宅族以只屬於自己的萌角色為目標不斷地奔跑、並且不斷地妄想著。
將電腦零件組合起來就是萌了嗎？雖然被這麼說會讓人稍微沒有自信，但是我也把自己做的電腦命名為EVA二號機還是初號機之類的，就連桌面跟開關機音效也全部換成動畫角色的東西然後好好地疼愛著，所以果然，這個也是萌呢！
這也就是說！萌市場，光只是國內而已就已經是八千億日元的市場！再過不久，就會成為突破一兆日元的超巨大指標產業！嘲笑著這是尼特、這是家裡蹲的傢伙們才是，矇昧無知！因為他們就是從日本經濟變遷被遺落下來的輸家組！我們御宅族，就是贏家組啦！
而且，作為一個御宅族經濟學者，為了要改造社會而挺身而出的森永卓郎老師，比我還要剛強呢！森永老師在夕刊富士的網站內容《森永卓郎的上班族塾》裡面，斷定野村總研的二千九百億日元這個數字是數位出錯的過小推測。
首先，挑選的領域就有問題。偶像市場跟動畫、漫畫、遊戲的市場是完全不同的。
說到偶像狂熱的話，從美空雲雀跟石原裕次郎這些昭和時代的大明星，以及在那之前的歌舞伎演員的時代開始就已經存在了，不管從哪邊說都是相當古典性的市場。
但是最近急速成長的御宅族市場並不是那樣。因為對象並不是人，而是簡直就像是戀愛般地特別愛著角色的人們正在增加中。
（夕刊富士BLOG二〇〇四年九月八日號《森永卓郎上班族塾》）
是的，森永老師就是在說：
這不是沒把萌市場算進去嗎！喂！
如此地憤怒著、憤怒著、憤怒著啊！咚咚咚！
雖然在野村總研的報告中，也指摘齣動畫、漫畫以及遊戲狂熱者重疊程度相當地高，但是就如同這個指摘，支撐這些市場的人就是同一群人，換句話說也就是萌的人們啊。雖然格外地愛著角色這件事就是叫做萌起來，但是在野村總研的報告中並沒有這個概念。如果能夠了解這個概念的話，推測市場的做法本身就應該會有不同。因為在萌市場里存在著三個融合化。
第一點是媒體的融合化。現在的角色並不只是在電視動畫里被播放出來而已，而是從一開始就構思著從周邊商品到活動的舉辦這種商業性展開來製作的。如果能夠了解這件事情的話，應該就能夠把市場推估的範圍從人偶、食玩以及遊戲卡片這種東西系拓展開到女僕咖啡廳等等的服務系才是。
第二點是消費者與供給者的融合化。萌者的人們，常常會成為自己族群的供給者。舉例來說在WANDERFESTIVAL（譯者註：日本兩年一度的模型展）時販售的GARGEKIT（譯者註：以展示為目的之少量製作的精密模型），就已經得到了與模型產業相同的地位了。
第三點是，新品跟中古貨的融合化。雖然野村總研的市場規模推估只限定在新品而已，但是萌系的大家，並不會對新品跟中古貨有差別待遇。不只有很多收購中古貨的商店，就連被當成是有很多狂熱者展覽品的雅虎拍賣的年交易總額，在去年年度也已經到達了五千億日元。
根據這些資訊，現在御宅族市場恐怕已經達到了數兆日元的規模了吧！
（夕刊富士BLOG二〇〇四年九月八日號《森永卓郎上班族塾》，粗體字為筆者）（錄入註：粗體字為媒體的融合化、消費者與供給者的融合化、新品跟中古貨融合化和現在御宅族市場恐怕已經達到了數兆日元的規模了吧！）
以萌角色為中心來展開媒體混合策略。
消費者也是生產者，御宅族市場獨特的構造（永久循環）
中古貨也還是，新品（永久循環）
根據在本書里也已經說明過的這些萌系御宅族市場的特徵的話，藉由森永老師的說法國內的御宅族市場已經有數兆日元！！咚咚咚！
就因為是比我更了解經濟百億倍左右的專家森永老師的試算，所以肯定是比珠算一級這種等級的我更能夠被信任的數字喔！那就是，咦咦！數兆日元喔！好厲害，實在是太厲害了喔！
不過，御宅族文化真正偉大的地方，在於它是個擁有朝海外輸出的能力，能夠大量獲得外匯的一大文化產業，這種事情。是的，OTAKU作為一個從日本而來、令人恐懼的文化，開始侵蝕著世界各國。因為OTAKU這個字眼已經在各個國家