為什麼日本夫婦在婚禮上的開銷比美國夫婦多？（伊藤勉）
為慶祝結婚，日本夫婦花的平均花費相當於美國夫婦的兩倍。雖說在日本款待每名客人的開銷比美國高，但如此巨大的成本差異，其主要原因在於日本夫婦往往會邀請更多客人。為什麼日本人的婚禮要搞得這麼盛大呢？
日本夫婦一般會邀請同事、老闆和社區的其他成員來參加婚禮，人際網的涉及面極廣。本地政治家也常常受到邀請，哪怕他們根本不認識新婚夫婦。即便是一對中等收入夫婦的婚禮，賓客名單也大多都在三百—五百人。
日本夫婦撒下這麼廣大的人際網，一部分原因在於，日本社會嚴重依賴於非正式的社交和商業網路。維持個人在這種網路裏的地位，其核心就是要保持社交融洽，以和為貴。要是婚禮沒請到自認為應受邀請的人，很可能會帶來極大的社交障礙，危及當事人的地位。因此，我們可以把日本長長的婚禮賓客名單，看作是一項維持重要社交和商業網路的投資。美國當然也存在這種網路，可遠不如日本那麼重要。
——人均收入，是各國之間最顯著的個體差異。不同收入的人大多會做出不同的選擇，不管他們的文化背景如何。
——一部分有趣的國際性差異，源自從事不同職業所造成的機會成本差異。
——還有一些國際行為差異則是因為各國經濟政策不同所造成的。
——表面上相似的產品，在不同國家的行銷手法上存在著有趣的差異。
——有些國際差異來自不同社會習俗所帶來的不同動機。